96 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Berdasarkan

96
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1
Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis kuesioner dan perhitungan statistik yang
telah dilakukan dalam penelitian ini, dapat ditarik simpulan sebagai
berikut :
1. Iklan rokok Djarum 76 di televisi
secara simultan mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Iklan rokok Djarum 76 di televisi secara parsial mempunyai pengaruh
yang signifikan terhadap pengambilan keputusan pembelian.
5.2
Saran
1.
Variabel bebas yang cukup berpengaruh dominan terhadap keputusan
pembelian di Surabaya barat adalah Kata-kata (X3), sehingga baik
pihak produsen (PT DJARUM) dan biro jasa pembuat iklan harus
dapat mempertimbangkan elemen iklan seperti Kata-kata yang
berpotensi sebagai jembatan utama untuk mengkomunikasikan
produknya dengan konsumen melalui berbagai media terutama media
televisi. Hal ini dapat dilakukan dengan lebih kreatif dan inovatif lagi
dalam menampilkan iklan dengan lebih menambahkan Kata-kata pada
iklan yang ditampilkan, dengan cara menampilkan beberapa kata-kata
96
97
yang bermakna atau untuk lebih menambahkan kesan mewah bisa
juga menjadikan motivasi atau kata-kata bijak dalam iklan.
2.
Penelitian ini hanya memfokuskan pada pengaruh iklan Djarum 76 di
televisi terhadap keputusan pembelian yang bisa ditimbulkan melalui
suara, musik, kata, atau tulisan yang terlihat, gambar, warna, dan
gerakan dalam iklan. Padahal jika diamati, terdapat variabel – variabel
lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian seperti brand
image, kualitas produk, harga, kemasan ataupun selera konsumen.
Maka untuk penelitian selanjutnya diharapkan variabel – variabel
tersebut yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian juga diteliti.
3. Penelitian selanjutnya diharapkan juga dilakukan pada minat belinya
dengan lebih meningkatkan kualitas dan kuantitas produk, kemasan
(menampilkan kemasan limited edition yang berupa background pada
belakang kemasan seperti dengan adanya acara musik Djarum 76
concert) ataupun selera konsumen, sehingga dapat membuktikan
apakah iklan ditelevisi berpengaruh terhadap keputusan pembelian
berpengaruh terhadap minat beli atau mempunyai pengaruh terhadap
variabel lain seperti pembelian ulang, keputusan pembelian ataupun
menggunakan obyek penelitian lain.