pengaruh harga, produk dan prmosi terhadap

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA
PENGARUH HARGA, PRODUK DAN PRMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI
PRODUK BUNDLING HANDPHONE NOKIA DENGAN PERDANA SIMPATI PADA CV. AKTIF DI
WORLD TRADE CENTER SURABAYA
oleh
Sandhi Galih Prasaja
0710203443
Abstrak
"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui harga, produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan
konsumen membeli produk bundling handphone nokia dengan perdana simpati pada CV Aktif di World Trade
Center Surabaya, serta untuk mengetahui dari ketiga variabel harga, produk dan promosi variabel manakah yang
berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen membeli produk bundling handphone nokia dengan perdana
simpati pada CV Aktif di World Trade Center Surabaya. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi
berganda yang tujuannya untuk menduga besarnya koefisien regresi yang menunjukkan besarnya pengaruh variabel
bebas yang terdiri atas harga, produk dan promosi terhadap keputusan konsumen membeli produk bundling
handphone nokia dengan perdana simpati pada CV Aktif di World Trade Center Surabaya. Tingkat adjusted R
square (R 2 ) sebesar 0,610 yang berarti bahwa sumbangan atau kontribusi dari variabel bebas harga, produk dan
promosi secara bersama-sama terhadap variabel keputusan konsumen membeli produk bundling handphone nokia
dengan perdana simpati pada CV Aktif di World Trade Center Surabaya sebesar 61,0% sedangkan sisanya
dipengaruhi 39,0% dipengaruhi oleh faktor lain diluar model. Sedangkan hasil uji t secara partial menunjukkan
tingkat signifikansi yang diperoleh dari variabel bebas yaitu untuk harga sebesar 0,002, produk sebesar 0,000, dan
promosi sebesar 0,000 lebih kecil dari a 5 %. Hal ini menunjukkan variabel bebas tersebut secara partial
mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli produk bundling handphone nokia dengan
perdana simpati pada CV Aktif di World Trade Center Surabaya. Hasil koefisien determinasi parsial menunjukkan
bahwa variabel promosi yang mempunyai pengaruh dominan, karena mempunyai koefisien determinasi partialnya
paling besar. " Kata Kunci : "Harga, Produk, Promosi, Keputusan Konsumen, Pengaruh Partial, dan Koefisien
Determinasi. "
Skripsi
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
Hal. 1 / 1