ABSTRACT ANALYSIS OF MARKETING STRATEGY OF VARIOUS

ABSTRACT
ANALYSIS OF MARKETING STRATEGY OF VARIOUS PRODUCTS
BASED ON MILKFISH IN LAMPUNG PROVINCE
By
Rizky Okta Deli
This research aimed to know the marketing efficiency and the marketing strategy
on milkfish processing business in Lampung Province. The research conducted in
three milkfish processing businesses on Februari 2017. The marketing agencies
which involved in product marketing chosen by using snowball method. The data
was analyzed by a qualitative and quantitative descriptive analysis. The result of
the research proved that the marketing system on milkfish processing business in
Lampung Province were different. Generally, milkfish processing business in
Lampung Province had two channels and the marketing system was still not
efficient. The marketing strategy which implemented to large scale and medium
scale milkfish processing business was aggressive growth strategy, while for small
scale business was diversification strategy.
Key words: Marketing strategy, milkfish, SWOT analysis
ABSTRAK
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN
BERBAGAI PRODUK BERBASIS IKAN BANDENG
DI PROVINSI LAMPUNG
Oleh
Rizky Okta Deli
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efisiensi dan strategi pemasaran pada
usaha pengolahan ikan bandeng di Provinsi Lampung. Penelitian dilakukan di
tiga usaha pengolahan ikan bandeng pada bulan Februari 2017. Lembaga
pemasaran yang terlibat langsung dalam pemasaran produk olahan berbasis ikan
bandeng diambil menggunakan teknik snowball. Data dalam penelitian ini adalah
analisis secara deskriptif kualitatif dan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa sistem pemasaran pada usaha pengolahan ikan bandeng di Provinsi
Lampung berbeda. Secara umum usaha pengolahan ikan bandeng di Provinsi
Lampung mempunyai dua saluran pemasaran dan sistem pemasaran belum
efisien. Strategi pemasaran yang diterapkan pada usaha pengolahan ikan bandeng
skala besar dan skala menengah adalah strategi pertumbuhan secara agresif,
sedangkan pada usaha skala kecil adalah strategi diversifikasi.
Kata kunci: Analisis SWOT, ikan bandeng, strategi pemasaran