66 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Setelah

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Setelah melakukan analisis terhadap permasalahan penelitian dengn
menggunakan teori sebelumnya, penulis akan menyimpulkan analisis yang
terdapat dalam bab IV , segmentasi yang ditetapkan oleh Acer untuk memasarkan
produk NEW Acer One 10 adalah segmentasi pelajar dan orang-orang yang
bermobilitas tinggi. Melalui kegiatan komunikasi pemasaran ini, targetting Acer
adalah untuk para entry level, dan juga kelas menegah ke bawah. Positioning yang
dibentuk Acer adalah posisitioning yang dibentuk dari keunggulan-keunggulan
produk Acer One 10, dengan mengedepankan produk 2 in 1, Acer memudahkan
para pengguna untuk menikmati satu kemudahan notebook sekaligus tablet.
Bauran pemasaran yang meliputi, Produk: Produk inovasi terbaru dengan
menyatukan fungsi Notebook dan Tablet dengan performance terbaik dari Acer.
Dengan harga: 1 harga untuk dua fungsi Notebook dan Tablet. Sementara untuk
tempat, yaitu Traditional Chanel dan Modern Chanel. Sementara Promosi: yaitu
Dengan memberikan keuntungan kepada penjual dan cashback kepada pembeli.
Iklan: Menyiarkan iklan-iklan melalui media massa seperti koran, radio
dan situs-situs online. Pemasaran Langsung: Ke intansi/perkantoran baik Negeri
maupun swasta. Interactive Marketing: Pemanfaatan situs-situs online. Sementara
Sales Promotion: memberikan penawaran-penawaran menarik, hadiah dan
cashback.
66
http://digilib.mercubuana.ac.id/
67
Pesan yang hendak disampaikan dalam iklannya sudah cukup jelas, yaitu
memberikan informasi yang lengkap mengenai keunggulan-keunggulan produk
NEW Acer One 10. Tetapi Iklan mungkin akan lebih menarik lagi jika pihak Acer
menyiarkan iklan produk Acer One 10 ini melalui media televisi. Strategi media,
penggunaan media cetak majalah dan surat kabar juga situs-situs online sebagai
media iklan utama merupakan keputusan yang tepat mengingat anggaran promosi
yang minim.
Aktivitas promosi yang paling banyak berperan meningkatkan konsumen
akan produk Acer One 10 adalah aktivitas sales promotion, personal selling dan
direct marketing. Bentuk-bentuk aktivitas tersebut diantaranya ialah: sampling
produk yang dilakukan di berbagai gedung perkantoran, penawaran langsung
untuk pembelian produk.
Keterpaduan antara berbagai elemen pemasaran, elemen promosi dan
perusahaan. Program komunikasi yang dijalankan dengan menggunakan berbagai
bauran pemasaran dan bauran promosi sudah diupayakan ke arah saling
melengkapi dan \mendukung satu sama lain. Contohnya iklan pada media cetak,
kemudian diikuti dengan aktivitas personal selling, direct marketing dan
hubungan masyarakat.
5.2 Saran
Setelah melakukan analisis strategi komunikasi pemasaran produk Acer One
10, maka penulis mempunyai beberapa saran berikut:
http://digilib.mercubuana.ac.id/
68
1. Seharusnya pihak Acer lebih agresif lagi dalam melakukan kampanye
periklanannya yang bertujuan agar konsumen mengetahui produk terbaru
yang menyatukan Notebook dan Tablet ini. Terlebih ada yang kurang
dalam promo dan iklan di Televisi, karena sejauh ini tidak ada iklan
melalui layar televisi, calon konsumen hanya melihat iklan melalui media
cetak dan situs online juga melalui radio.
2. Melakukan tindakan langsung (pemasaran) didukung juga oleh aktivitas
elemen-elemen promosi lainnya yang lebih agresif. Dalam hal positioning,
meskipun positioningnya mempertimbangkan keunggulan produk sebagai
dasar untuk membuat positioning Acer One 10, akan lebih lengkap lagi
jika pihak Acer juga menggali persepsi konsumen, bukan hanya dari
persepsi bagian pemasaran. Sehingga bisa membangun positioning Acer
yang tepat dan sesuai dengan persepsi konsumen. Jika diperlukan
sebaiknya pihak Acer melakukan survey kepada konsumen.
3. Harga yang diterapkan Acer untuk produk Acer One 10 dirasa kurang
tepat untuk sasaran entry
level, karena masih banyak kalangan yang
menganggap harga belum terjangkau. Sehingga iklan dirasa kurang
mengena dari maksud awal pengenalan produk dan memasarkan produk.
4. Evaluasi terhadap program komunikasi pemasaran yang telah dijalankan
seharusnya dilakukan oleh pihak Acer secara berkala. Agar dapat
diketahui apakah program komunikasi pemasaran yang telah dilakukan
telah memenuhi apa yang diinginkan pihak Acer atau belum.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
69
5. Pemasaran yang dilakukan Acer harus diperdalam lagi, belum terlalu
menyentuh semua kalangan.
http://digilib.mercubuana.ac.id/