abstract - ETD UGM

ABSTRACT
The development of information technology has brought changes in
people’s social behaviour , especially in the use of the internet . In the beginning
of its development was only used as a tools in searching information, but now
internet has evolved its function as a means to carry out trade transactions , or
better known as e - commerce . The method of marketing of a product to the
consumer is no longer using conventional trademark but has been changed to
utilize the website address as a product’s trademark, better known as the domain
name.
Widespread use of the internet to trade ( e - commerce ) creates a new
trend in advertising ( webvertising ) of a product through the internet . In
advertising their product, companies are using not only conventional brand , but
also use a domain name as their products trademark. The naming of this domain is
closely linked with the company name , product or service. From the fact that
occurred in reality, many people registering a domain name identically to a
registered mark owned by other parties . The objecives of this research are to
determine the relationship between the domain name with the trademark , in terms
of its identically in e- commerce and its dispute resolution mechanisms when the
misuse occurred among them.
This research used qualitative analysis methods which will analyzed the
reference material depthly related to research problems, then the results of the
literature- analysis compared the practice in reality to look for answers to research
problems .
The results showed that the domain name is not synonymous with the
brand , but domain names can be registered as a trademark . The cases involving
the misuse of domain names and trademarks can be solved with existing methods
settlement , including through the courts , mediation or arbitration .
Keyword – domain name, trade mark, dispute resolution
vi
INTISARI
Perkembangan teknologi informasi telah membawa perubahan terhadap
pola pikir masyarakat khususnya dalam penggunaan internet. Internet yang
tadinya hanya digunakan sebagai sarana untuk mencari informasi, kini telah
berkembang fungsinya sebagai sarana untuk melaksanakan transaksi perdagangan
atau lebih dikenal dengan e-commerce. Metode pemasaran atas suatu produk
kepada konsumen kini tidak lagi hanya dengan menggunakan merek secara
konvensional namun telah berubah dengan memanfaatkan alamat website sebagai
merek suatu produk atau yang lebih dikenal dengan nama domain.
Maraknya penggunaan internet untuk berdagang menciptakan tren baru
untuk mengiklankan suatu produk melalui media internet. Dalam mengiklankan
produknya ini perusahaan tidak lagi hanya dengan menggunakan merek secara
konvensional, namun juga menggunakan nama produk mereka atau jasa mereka
sebagai nama domain. Penamaan domain ini memiliki kaitan erat dengan nama
perusahaan, produk atau jasa yang dimilikinya. Dari kenyataan yang terjadi,
banyak pihak yang mendaftarkan nama domain identik dengan merek terdaftar
milik pihak lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara nama
domain dengan merek, dalam hal keidentikannya dalam praktek e-commerce serta
mekanisme penyelesaian sengketanya apabila terjadi penyalahgunaan.
Penelitian ini menggunakan metode analisis kualitatif dimana dalam
pelaksanaannya akan menganalisa secara mendalam bahan-bahan pustaka yang
terkait dengan permasalahan penelitian, kemudian dari hasil analisa pustaka
dibandingkan dengan praktek yang terjadi di lapangan untuk mencari jawaban
atas permasalahan penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa nama domain tidak identik dengan
merek, namun dapat didaftarkan sebagai merek. Kasus-kasus penyalahgunaan
yang melibatkan nama domain dan merek dapat diselesaikan, diantaranya melalui
pengadilan,
mediasi
ataupun
Kata Kunci – nama domain, merek, penyelesaian sengketa
vii
arbitrase.