kata pengantar - Widyatama Repository

ABSTRAK
Perkembangan aktivitas pemasaran sudah sangat kompetitif, dimana hampir
semua perusahaan melakukan aktivitas marketing mix untuk merebut dan
memperluas pangsa pasar. Kondisi ini menyebabkan kompetisi antara perusahaan
sejenis semakin tajam. Apabila suatu perusahaan tidak melakukan aktivitas
marketing mix, maka pangsa pasar sebagai sasaran penjualan akan beralih pada
perusahaan yang mampu melaksanakan marketing mix lebih aktif dan kompetitif.
Akibatnya, perusahaan akan kehilangan pangsa pasar dan secara tidak langsung akan
menghambat pencapaian tujuan yang telah ditetapkan semula.
Pengembangan agribisnis susu melalui gerakan koperasi jauh lebih baik
dimandingkan komoditas lainnya. Namun, koperasi susu yang ada kurang bisa
memaksimalkan kemampuannya untuk memenuhi permintaan susu di Indonesia.
Selain itu, produk dari koperasi susu kurang dikenal oleh masyarakat Indonesia lebih
mengenal produk dari Industri Pengolah Susu (IPS) yang mengambil bahan dari
koperasi pesusuan. Salah satu contoh koperasi persusuan di Indonesia adalah
Koperasi Peternak Bandung Selatan (KPBS) yang merupakan koperasi primer dan
menjadi motor penggerak Gabungan Koperasi Susu Indonesia (GKSI)
Dalam Penulisan Laporan Tugas Akhir ini, penulis melakukan analisis
langsung dengan melakukan kerja praktik, guna mengetahui pelaksanaan strategi
pemasaran pada KPBS Pangalengan.Hambatan apa yang dihadapi oleh KPBS
Pangalengan dan cara bagaimana mengatasi masalah-masalah tersebut
Berdasarkan analisis pelaksanaan strategi pemasaran pada KPBS
Pangalengan adalah memperluas jaringan distribusi di luar Jawa Barat,
meningkatkan promosi, mengembangkan produk dan meningkatkan kualitas produk
meningkat citra KPBS Pangalengan.
i