strategi komunikasi pemasaran pariwisata arung jeram kabupaten

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PARIWISATA
ARUNG JERAM KABUPATEN ACEH TENGGARA
ABSTRAK
Tujuan penelitian yang hendak dicapai adalah untuk mengetahui perencanaan
promosi pariwisata arung jeram Kabupaten Aceh Tenggara, strategi komunikasi
pemasaran pariwisata arung jeram Kabupaten Aceh Tenggara, dan pelaksanaan
promosi pariwisata arung jeram kabupaten Aceh Tenggara.
Teori-teori yang digunakan dalam penulisan tesis ini menggunakan teori
komunikasi pariwisata dan penggunaannya dalam manajemen moderen, kebijakan
komunikasi dan komunikasi pemasaran terpadu.
Hasil penelitian adalah perencanaan promosi pariwisata arung jeram Kabupaten
Aceh Tenggara, merupakan langkah-langkah alternatif pengembangan sektor
kepariwisataan yang saling melengkapi hingga mencapai target pemasaran dengan
tingkat kunjungan wisatawan secara optimal ke daerah tujuan wisata arung jeram.
Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata (SKPP) kabupaten Aceh Tenggara
menggunakan pendekatan grandstrategy, pull and push strategy, strategi
penetrasi, strategi penyerangan tidak langsung, strategi komunikasi pemasaran
geriliya, strategi market nitcher dan competitive strategy.
Kabupaten Aceh Tenggara berhasil meningkatkan kunjungan wisatawan pada
waktu berlangsung event arung jeram, akan tetapi kurang optimal dalam
mendatangkan wisatawan setelah berlangsungnya event arung jeram. Pelaksanaan
promosi pemasaran pariwisata arung jeram Kabupaten Aceh Tenggara dilakukan
dengan menggunakan teknik periklanan (adevertising), penjualan pribadi
(personal selling), hubungan masyarakat (public relations), promosi penjualan
(sales promotion), dan penjualan langsung (direct marketing).
Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Arung Jeram, Pariwisata Aceh
Tenggara
i
Universitas Sumatera Utara
THE MARKETING COMMUNICATION STRATEGY OF RAFTING
TOURISM IN ACEH TENGGARA REGENCY
ABSTRACT
The objective of the study was to find out the promotion plan, marketing
communication strategy, and promotion implementation of rafting tourism in
Aceh Tenggara Regency.
The research applied the theory of tourism communication and its application in
modern management, communication policy, and integrated marketing
communication.
The results showed that the promotion plan of the rafting tourism in Aceh
Tenggara Regency was the alternative procedures in tourism development which
were complementary one to another in order to achieve the marketing target with
an optimal number of tourist visits to the destined rafting resort.
The SKPP (Tourism Marketing Communication Strategies) used in Aceh
Tenggara Regency were the grand, pull and push, penetration, indirect approach,
guerilla marketing communication, nitcher marketing, and competitive strategies.
Aceh Tenggara Regency succeeded in increasing the number of tourists at the
rime of rafting event, yet it was less optimal by the time the event ended. The
promotion plan of the rafting tourism in Aceh Tenggara Regency was
implemented through advertising, personal selling, public relations, sales
promotion, and direct marketing.
Keywords:
Marketing Communication Strategy, Rafting, Southeast of Aceh
Tourism
ii
Universitas Sumatera Utara