PERANCANGAN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

PERANCANGAN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) SINDU
KUSUMA EDUPARK (SKE) MENGGUNAKAN KONSEP SIMPLY REFRESHMENT
Nama Mahasiswa
:
Indra Syamsu Nugroho
NRP
:
3409100061
Jurusan
:
Desain Produk Industri FTSP-ITS
Dosen Pembimbing
:
Octaviyanti Dwi W.,ST.,MappDesArt.
Abstraksi
Komunikasi pemasaran terpadu atau Integrated Marketing Communications suatu konsep
perencanaan komunikasi pemasaran yang menyadari nilai tambah dari suatu rencana komprehensif
yang mengevaluasi peran strategis dari berbagai disiplin komunikasi misalnya periklanan umum,
penjualan personal, pemasaran langsung, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan
menggabungkan berbagai komunikasi ini untuk memberikan kejelasan, konsistensi.
Tujuan umum IMC yaitu mempengaruhi atau memberikan efek langsung pada perilaku
audiens sasarannya. Tanggapan terakhir yang sangat diharapkan dari audiens adalah pembelian atau
datang ke SKE Namun tanggapan tersebut merupakan hasil akhir dari suatu proses pengambilan
keputusan konsumen yang panjang. Pesan komunikasi yang akan disampaikan adalah SKE
merupakan tempat hiburan utama dan ikon baru kota Yogyakarta, dan membuat target audiens
berkumpul dengan keluarga dan kerabat ditemani dengan suasana yang berbeda dari suasana yang ada
di Yogyakarta. Dengan metode yang sudah di jalani, antara lain poling, wawancara mendalam,
etnografi dan facebook graph search. Dan beberapa literatur yang di gunakan sebagai landasan teori
dalam mengambil keputusan.
Kemudian diciptakanlah sebuah konsep untuk media komunikasi pemasaran terpadu
terbentuk, komunikasi yang menarik dan mudah dipahami yaitu Simply Refreshment. Konsep tersebut
bermaksud menggunakan kelebihan pada brand dengan mengusung taman hiburan yang berbasis
edukasi, budaya dan buka pada malam hari di Yogyakarta. Dengan menggunakan media-media
komunikasi yang dekat dengan target audience yang pada hal ini adalah remaja dengan rata-rata umur
17 hingga 22 tahun, dengan harapan memberikan image taman hiburan baru di Yogyakarta yang bisa
dinikmati hingga malam hari tetapi masih tetap mengedepankan budaya dan edukasi yang dibangun
oleh taman hiburan ini.
Kata Kunci: Simply Refreshment, IMC, Taman Hiburan
ii