ABSTRAK Perkembangan zaman yang semakin maju, peningkatan

ABSTRAK
Perkembangan zaman yang semakin maju, peningkatan pendapatan serta
pengetahuan masyarakat tentang kesehatan mengakibatkan banyak perubahan di
berbagai segi termasuk pola konsumsi masyarakat dan gaya hidup masyarakat
perkotaan yang memberikan perhatian lebih terhadap makanan bergizi. Pola
konsumsi kini mulai beralih ke konsumsi pangan yang kaya protein, vitamin dan
mineral. Hal ini mengakibatkan terjadi peningkatan rata-rata pengeluaran
penduduk per kapita terhadap konsumsi susu.Fenomena yang terjadi sekarang ini
adalah persaingan produk susu kesehatan di Indonesia, mereka bersaing dalam
mengiklankan produknya baik di media televisi, media luar ruang, maupun media
cetak. Setiap iklan produk susu kesehatan selalu menawarkan manfaat lebih dan
keunggulan dari produnya tersebut.Berdasarkan latar belakang di atas maka
penulis tertarik untuk mengadakan penelitian mengenai hal tersebut dan
menyajikannya dalam suatu karya ilmiah berupa skripsi dengan judul Pengaruh
Pesan Iklan Terhadap Minat Beli Susu L-Men Pada Pengunjung FitnesLagos
Center Bandung. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian
deskriptif.Untuk analisis data penulis menggunakan metode analisis korelasi Rank
Spearman, dimaksud karena kedua variabel tersebut diukur dalam skala ordinal
serta untuk mengetahui kuat tidaknya hubungan juga arah hubungan antara
variabel independent (pesan iklan) terhadap variabel dependen (minat beli).
Dimana derajat hubungan diantara kedua varibel adalah kuat lemahnya hubungan
yang dinyatakan oleh besarnya akan koefisien korelasi dengan arah hubungannya
dinyatakan oleh tanda positif atau negatif, sedangkan untuk pengukuran
menggunakan skala ordinal. Dimana untuk pengujian hipotesis penulisannya
penulis menggunakan uji T. Dari hasil penelitian yang dilakukan dapat
disimpulkan bahwa pengaruh pesan iklan terhadap minat beli susu L-Men pada
pengunjung Fitnes Lagos Center dikatakan kuat, yang ditunjukan dari nilai rs
(Rank Spearman) yaitu sebesar 0,777. Besarnya Minat Beli Konsumen yang
dipengaruhi oleh Pesan Iklan produk sebesar 60,37% sedangkan sisanya sebesar
39,63% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis.Dari
perhitungan statistik uji T dapat dilihat (thitung >ttabel) atau thitung untuk variabel
pesan iklan= 12,29 lebih besar dari ttabel = 1,660. Dengan demikian hipotesis yang
penulis ajukan penulis, yaitu : “Semakin baik pesan iklan yang diberikan oleh
Susu L-men, maka semakin tinggi pula minat beli yang dilakukan oleh
Konsumen”, dapat diterima.
Kata Kunci : pesan iklan, minat beli.