Media massa di Prancis

Mata Kuliah
Media massa di Prancis
Bernadeta S. Utami
Pengantar:
Teori Media Massa
Berbagai teori tentang komunikasi
massa, media, dan media massa

George Gerbner:
Komunikasi massa adalah proses ketika
organisasi media memproduksi dan
mentransmisi pesan kepada publik yang luas
dan juga merupakan proses ketika pesan
dicari, digunakan, dimengerti, dan
dipengaruhi oleh khalayak.
George Gerbner :



Pusat dari studi komunikasi massa adalah media.
Organisasi media mendistribusikan pesan yang
mempengaruhi dan merefleksikan budaya suatu
masyarakat dan menyediakan informasi secara
berkelanjutan untuk publik yang luas
Hal ini membuat media menjadi bagian yang penting
dari kekuatan institusional masyarakat
Denis McQuail


The term ‘mass media’ : means of
communication that operate on a large scale,
reaching and involving virtually everyone in a
society to a greater or lesser degree.
Merujuk pada koran, majalah, film, radio, tv,
rekaman musik, internet dll.
Denis McQuail:
Media adalah
 Windows
 memungkinkan kita melihat dunia sekitar
 Interpreters
 membantu kita memahami pengalaman
 Platforms atau carriers
 membawa informasi
 Interactive communication
 melingkupi umpan balik (feedback) dari publik
Denis McQuail:




Signposts
 menyediakan petunjuk dan arah
Filters
 menyaring bagian-bagian pengalaman dan
memberi fokus pada pengalaman lain
Mirrors
 merefleksikan diri kita sendiri
Barriers
 memblokade kebenaran
Harold Lasswell tentang Model
Komunikasi
WHO
SAYS WHAT
IN WHICH CHANNEL
TO WHOM
WITH WHAT EFFECT
McQuail: Media sebagai insitusi sosial


Teori Marxist klasik: media dilihat sebagai
instrumen yang dipakai oleh kelas dominan
dan kapitalis untuk kepentingan dan
keuntungan mereka
Teori politik ekonomi media: kepemilikan
media adalah penyebab berbagai masalah
dalam masyarakat
McQuail: Media sebagai insitusi sosial
 Frankfurt
school: media adalah alat
pembentuk budaya
 Pendekatan cultural studies:
melihat makna budaya dalam
produk media
Westley & MacLean tentang Hubungan
Media Massa & Masyarakat


Media menyediakan informasi, gambar,
kisah, dan kesan bagi publiknya. Contoh:
iklan (propaganda, menyiarkan gambar dan
mengirim informasi)
Pengalaman tidak secara lengkap dan tidak
selalu dimediasi oleh media massa
Teori hubungan media massa dan masyarakat
(Westley & MacLean, 1957)
unmediated contact with
sources of society
REALITY
‘SOCIETY’
Distant events
sources &
& social forces
advocates
MEDIA
communication &
interaction
AUDIENCES/
PUBLIC
content flow &
audiences response
direct personal
experience of reality
Kekuatan media (McQuail)






Menarik & mengarahkan perhatian publik
Membujuk (opini & kepercayaan)
Mempengaruhi sikap
Membentuk pengertian realitas
Memberi status & legitimasi
Memberi informasi secara cepat & luas
Pertanyaan:




Siapa mengontrol media dan untuk
kepentingan siapa ?
Versi dunia realitas sosial siapa yang
ditampilkan ?
Seberapa efektif media dalam mencapai
tujuannya ?
Apakah media massa mempromosikan
kesederajatan (equality) dalam masyarakat ?
Institusi media massa



Berada di ‘public sphere’, terbuka bagi
semua penerima (pesan) dan pengirim
Media memiliki kebebasan dalam aktivitas
ekonomi, politik, dan budayanya
Partisipasi dalam institusi media bersifat
sukarela. Ada hubungan yg erat antara
media dan leisure time, bukan dengan
pekerjaan atau tugas
Media di tengah isu-isu utama
ECONOMICS
MEDIA
INSTITUTIONS
TECHNOLOGY
POLITICS
KEPEMILIKAN DAN KONTROL MEDIA


Altschull (1984) : isi media selalu
merefleksikan kepentingan orang yang
mendanainya
Paling tidak ada 3 kategori kepemilikan
media: perusahaan komersial, badan swasta
non profit, dan sektor publik