BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Berdasarkan hasil penelitian

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan mengenai Pengaruh
Atribut Produk Kawasaki ninja r150 Terhadap Keputusan Pembelian pada PT.
Citrakarya Pranata, maka penulis mencoba untuk menarik beberapa kesimpulan.
Selain itu, penulis mencoba memberikan beberapa saran sebagai bahan
pertimbangan untuk perusahaan di masa yang akan datang. Adapun kesimpulan
dan saran tersebut adalah sebagai berikut:
5.1
Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang penulis lakukan melalui analisis data statistik
dari kuesioner yang disebarkan, observasi dan wawancara maka dapat ditarik
kesimpulan sebagai berikut:
1. Tanggapan konsumen mengenai atribut produk Kawasaki ninja r150 dikatakan
baik, karena nilai rata-rata dari keseluruhan pernyataan adalah sebesar 3,74
berada pada interval 3,40 - 4,19. Walau demikian ada faktor yang perlu
diperhatikan terutama pada pernyataan mengenai produk Kawasaki ninja r150
yang memiliki daya tahan tinggi yang mendapatkan nilai di bawah rata-rata
yaitu sebesar 3,37. Oleh karena itu, perusahaan perlu melakukan perbaikan
pada faktor yang memiliki nilai di bawah rata-rata tersebut, seperti melakukan
inovasi membuat komposisi mesin yang lebih baik dan membuat oli samping
sendiri untuk menunjang mesin dengan 2 langkah.
2. Tanggapan responden mengenai keputusan pembelian konsumen pada PT.
Citrakarya Pranata dikatakan tinggi yaitu sebesar 3,78 karena berada pada
interval 3,40 - 4,19. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian
konsumen pada PT. Citrakarya Pranata tinggi. Nilai pernyataan tertinggi
sebesar 3,91 yaitu pernyataan responden yang setuju Kawasaki ninja r150
sebagai alat transportasi yang sesuai dengan kebutuhan. Sedangkan nilai
pernyataan terendah sebesar 3,65 yaitu harga Kawasaki ninja r150 sesuai
dengan kemampuan. Walaupun semua faktor berada pada interval yang dapat
dikatakan baik, perusahaan harus tetap memperhatikan faktor-faktor tersebut
agar peningkatan volume penjualan dapat terwujud. Dan sesuai dengan daya
beli masyarakat dan juga melihat dari produk pesaing yang sesuai dengan
kelasnya berada ditingkat harga yang lebih murah.
3. Pengaruh atribut produk Kawasaki ninja r150 terhadap keputusan pembelian
konsumen pada PT. Citrakarya Pranata berdasarkan hasil perhitungan korelasi
Rank Spearman diperoleh nilai rs sebesar 0,622 yang termasuk kategori cukup
kuat. Besarnya pengaruh atribut produk Kawasaki ninja r150 terhadap
keputusan pembelian konsumen pada PT. Citrakarya Pranata sebesar 38,69%.
Hal ini berarti bahwa atribut produk mempengaruhi keputusan pembelian
sebesar 38,69% dan sisanya sebesar 61,31% dipengaruhi oleh faktor lain yang
tidak diukur oleh penulis, seperti promosi, harga, kualitas pelayanan, store
atmosphere, brand image dan lain-lain.. Hasil uji hipotesis dengan
menggunakan distribusi t diperoleh hasil t hitung > t
tabel
= 7,864 > 1,661, maka
Ho ditolak dan Ha diterima. Ini berarti atribut produk memiliki pengaruh
positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian hipotesis
yang diajukan pada Bab I yaitu “Atribut Produk Kawasaki ninja r150
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen” dapat
diterima.
5.2
Saran
Berdasarkan kesimpulan yang telah dikemukakan di atas, maka penulis
mencoba untuk memberikan saran-saran yang dapat digunakan sebagai bahan
masukan dan pertimbangan bagi perusahaan.
1.
Dari hasil analisis pernyataan responden mengenai atribut produk
Kawasaki ninja r150 terhadap keputusan pembelian pada PT. Citrakarya
Pranata, secara keseluruhan dapat dikatakan baik. Namun ada hal yang perlu
diperbaiki, seperti daya tahan tinggi dengan melakukan inovasi membuat oli
samping sendiri karena mesin Kawasaki ninja r150 bermesin 2 langkah yang
sangat membutuhkan oli samping dan juga di Indonesia sedikit produk yang
bisa menunjang motor bermesin 2 langkah serta komposisi yang lebih baik
lagi agar daya tahan bisa tinggi.
2.
Melihat nilai dari pernyataan terendah adalah harga Kawasaki ninja
r150 sesuai dengan kemampuan, harga produk ini paling tinggi dibandingkan
dengan produk pesaing yang lain sehingga mendapatkan nilai pernyataan
yang paling rendah, perusahaan harus membuat inovasi agar nilai dari produk
itu bertambah sesuai dengan harga yang ditawarkan serta melakukan inovasi
seperti memberikan hadiah atau reward kepada pelanggan yang melakukan
dan pembelian dan juga memberikan program cashback setiap pembelian
produk Kawasaki ninja r150.
3.
Pihak PT. Citrakarya Pranata melakukan survey rutin kepada para
konsumen sehingga munculnya ide-ide dan inovasi baru serta memberikan
edukasi terhadap konsumen mengenai produk bermesin 2 langkah tersebut
dan juga bisa mempertahankan elemen-elemen atribut produk yang telah
dianggap baik pelaksanaannya oleh konsumen seperti desain body,desain
velg,warna motor, agar elemen-elemen tersebut bisa memberikan nilai lebih
kepada produk dan juga mempengaruhi konsumen.