viii ABSTRAK Advertorial merupakan salah satu bentuk iklan dalam

ADLN – PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA
ABSTRAK
Advertorial merupakan salah satu bentuk iklan dalam mempromosikan suatu
produk barang atau jasa. Kesulitan membedakan advertorial dengan iklan
menimbulkan dapat menimbulkan masalah bagi konsumen karena bentuknya yang
seperti teks editorial. Kesulitan lainnya adalah advertorial sendiri termasuk ke
dalam undangan melakukan penawaran, sehingga tidak memiliki kekuatan
mengikat antara pelaku usaha dan konsumen. Dalam penerbitan advertorial
terdapat beberapa pihak yang terlibat di dalamnya, mulai dari pihak pelaku usaha,
perusahaan periklanan, dan media iklan. Berdasarkan penelitian ini, pihak yang
bertanggung jawab atas kerugian yang diakibatkan oleh advertorial terletak pada
sejauh mana peran aktif para pihak dalam membuat advertorial tersebut. Sehingga
dalam melakukan gugatan akan lebih baik bagi konsumen untuk menggugat semua
pihak yang terlibat dalam proses periklanan, karena konsumen tidak mengetahui
siapa pihak yang bertanggung jawab atas advertorial yang merugikan tersebut.
Kata Kunci: Advertorial, undangan melakukan penawaran, tanggung gugat
viii
SKRIPSI
PERLINDUNGAN HUKUM TERHADAP ...
MUHAMMAD HILMI AL ANAH