BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dewasa ini

BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Dewasa ini, perkembangan dunia komunikasi dan informasi maju sangat
pesat. Secara khusus periklanan mengalami perkembangan yang sangat signifikan.
Revolusi digital pada industri periklanan yang sedang berlangsung ikut
memberikan warna tersendiri dalam perkembangan dunia komunikasi massa. Di
indonesia pun demikian. Industri periklanan indonesia berkembang sangat pesat.
Hal ini dapat dilihat dari menjamurnya iklan-iklan yang berlomba-lomba
memasarkan produknya kepada khalayak.
Dengan semakin banyaknya iklan di televisi sekarang ini, maka semakin
ketat pula persaingan di dunia periklanan. Masing-masing pengiklan ingin
menjadi yang paling terdepan dan selalu menjadi pilihan pemirsa dalam
memenuhi kebutuhan informasi maupun hiburan. Sentuhan-sentuhan kreatif baik
dalam fase pra produksi, produksi maupun pasca produksi menjadi sebuah
tuntutan yang tidak bisa dihindarkan. Kreativitas merupakan sebuah keharusan
yang tidak bisa ditawar-tawar lagi. Dibutuhkan sebuah kemauan dan kehendak
kreatif dari awak produksi dari sebuah pengiklan untuk menciptakan sebuah iklan
yang berkualitas untuk memperebutkan hati khalayak. Sentuhan kreatif saat
membuat sebuah promosi akan sangat berperan dalam menarik perhatian
khalayak.
Periklanan terus mendapatkan sorotan dari berbagai kalangan masyarakat
luas karena memiliki dampak yang begitu besar bagi kehidupan masyarakat kita.
Terutamanya iklan televisi yang mempunyai daya jangkau paling besar. Iklan
televisi memiliki keunggulan yang tidak dimiliki oleh media periklanan lainnya.
Informasi yang disampaikan begitu nyata sehingga mampu menyihir penonton
untuk semakin terbujuk oleh tawaran-tawaran dari produsennya. Sejalan dengan
itu, insan periklanan memiliki tanggung jawab besar untuk melahirkan karya iklan
yang kreatif dan juga bertanggung jawab. Perusahaan-perusahaan selalu mencari
cara-cara untuk mendapatkan efisiensi dengan mengganti satu alat promosi
dengan yang lain, bila keadaan ekonomisnya sudah lebih mengguntungkan. Media
promosi yang sering digunakan untuk menyampaikan informasi tentang
produk adalah media periklanan.1 Periklanan merupakan salah satu media yang
digunakan perusahaan, bisa diklasifikasikan menurut tujuannya yaitu, untuk
memberikan informasi, membujuk dan mengingatkan Inti dari periklanan adalah
untuk memasukan sesuatu dalam pikiran konsumen dan mendorong konsumen
untuk bertindak atau adanya kegiatan periklanan sering mengakibatkan terjadinya
penjualan dengan segera, meskipun banyak juga penjualan terjadi pada waktu
mendatang. Dengan demikian, secara umum dapat dikatakan bahwa tujuan
periklanan adalah untuk meningkatkan penjualan yang menguntungkan Iklan bisa
digunakan untuk membentuk citra jangka panjang sebuah produk dan juga untuk
menggerakkan penjualan cepat.2 Iklan merupakan cara efisien untuk mencapai
1
2
Philip Kotler, (1993), Marketing, Erlangga
Philip Kotler, dan Amstrong (terj). (1997). Dasar-Dasar Pemasaran.
banyak pembeli yang secara geografis tersebar. Iklan haruslah dilaksanakan dalam
skala cukup besar untuk membuat kesan yang efektif terhadap pasarnya.
Dari berbagai macam media yang ada, banyak pengiklan yang memandang
televisi sebagai media yang paling efektif untuk menyampaikan informasi. Iklan
yang ditayangkan dengan menggunakan jasa televisi sangat beragam, diantaranya
adalah iklan rokok Gudang garam merah. Dengan iklan yang ditayangkan, apakah
sudah mengena pada masyarakat agar dapat menerima pesan tersebut melalui
iklan yang ditayangkan dalam memasarkan produk, iklan di televisi seperti
Rajawali Citra Televisi, Indonesia (RCTI), Surya Citra Televisi (SCTV), Andalas
Televisi (AN Teve), Televisi Pendidikan Indonesia (TPI), Indosiar Visual Mandiri
(Indosiar).Trans TV, Televisi Republik Indonesia (TVRI), Global TV dan Jogja
TV serta media penayangan televisi lainnya. Penayangan iklan di televisi
diharapkan mengena pada sasaran konsumen, baik tentang pesan iklan, audio,
bintang iklan, dialog, penampilan visual dan pengaturan. Ada beberapa versi iklan
Gudang Garam Merah di televisi, akhir-akhir ini versi yang sering ditayangkan di
televisi adalah: “Versi Abadi Kiriman Kilat”
Penayangan iklan di televisi diharapkan mengena pada sasaran konsumen,
baik tentang pesan iklan, audio, bintang iklan, dialog, penampilan visual dan
pengaturan. Ada beberapa versi iklan Gudang Garam di televisi, akhir-akhir ini
versi yang sering ditayangkan di televisi adalah sebagai berikut : Seorang pemuda
wirausaha yang berusaha menciptakan sesuatu inovasi yang baru dalam usahanya,
agar tidak kalah saing dengan wirausaha lainnya di dalam bidang kiriman paket.
Iklan rokok Gudang Garam Merah ditelevisi selalu menampilkan seorang
figur pemuda yang memiliki jiwa semangat, pantang menyerah dan optimis dalam
menjalani kehidupan untuk mendapatkan sesuatu yang lebih baik dari
sebelumnya. Ada beberapa versi iklan Gudang Garam Merah, yang selalu
mencoba menampilkan kondisi realita kehidupan sosial dimasyarakat.
Untuk iklan Gudang Garam Merah versi “Abadi Kiriman Kilat” ini
nampak sedikit berbeda dibandingkan iklan Gudang garam merah sebelumnya
yaitu, di iklan tahun lalu lebih menampilkan figur yang pantang menyerah dengan
keadaan dan di iklan tahun ini lebih menampilkan figur yang mempunyai ide dan
inovasi baru dalam tuntutan bisnisnya, meskipun tidak terlihat begitu berbeda,
namun di setiap tampilan iklan gudang garam merah mempunyai daya tarik yang
tersendiri dibandingkan iklan rokok yang lainnya terlihat jelas bagaimana di setiap
iklan rokok gudang garam selalu menampilkan realitas kehidupan atau fenomena
yang terjadi di masyarakat, sehingga lebih mudah diserap oleh masyarakat luas
dan memberi pesan kepada masyarakat bahwa mengandung pesan tertentu.
Gudang Garam Merah mengeluarkan slogan tersebut bertujuan mengajak seluruh
lapisan masyarakat untuk meningkatkan semangat, berani, percaya diri, kekuatan
untuk berkarya. Di samping itu tujuan iklan televisi tersebut adalah untuk
mengingatkan dan memberikan dorongan kepada khalayak atau pemirsa agar
membeli rokok Gudang Garam Merah.
. ketika konsumen dengan mudah mengerti apa yang ingin disampaikan
oleh pengiklan maka secara tidak langsung masyarakat menyadari keberadaan
iklan,
Informasi media periklanan yang lancar dan mudah dipahami oleh
masyarakat (konsumen) akan memberikan tanggapan yang positif bagi konsumen,
dan dapat lanjut dalam tahap keputusan pembelian.
Dari versi iklan rokok
Gudang Garam Merah ini, penulis memandang perlu untuk melakukan penelitian
terhadap iklan rokok Gudang Garam Merah yang ditayangkan ditelevisi.
Berdasarkan alasan tersebut maka topik yang penulis ambil adalah
“Analisis Daya tarik Iklan Produk Rokok Gudang Garam Merah (Versi
Abadi Kiriman Kilat) di Media Televisi dikalangan Mahasiswa Fakultas
Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana.”
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan maka permasalahan dapat
dirumuskan :
Bagaimana analisis daya tarik iklan produk rokok gudang garam merah di
media televisi apabila ditinjau dari pesan iklan, audio, bintang iklan,
dialog, penampilan visual dan pengaturan?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan permasalahan yang dirumuskan maka tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui:
Untuk mengetahui analisis daya tarik iklan produk apabila ditinjau dari
pesan iklan, audio, bintang iklan, dialog, penampilan visual dan
pengaturan.
1.4 Manfaat Penelitian
1.4.1 Manfaat Akademis
Merupakan kesempatan untuk menerapkan disiplin ilmu yang didapat dari
bangku kuliah dan menambah wawasan tentang masalah yang terjadi secara nyata
disuatu lingkungan tertentu, khususnya masalah yang berhubungan dengan
periklanan.
1.4.2 Manfaat Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan yang akan
menjadi bahan dalam menentukan dan memperbaiki cara penyampaian iklan agar
lebih baik.