bab 1 pendahuluan

BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Kebutuhan masyarakat yang berkembang seiring dengan perkembangan
ekonomi menyebabkan mulai teradaptasinya gaya hidup modern oleh sebagian
masyarakatnya. Gaya hidup masyarakat yang tinggal di kota besar biasanya
dipadati dengan aktivitas sehingga lebih gampang stress. Banyak dari masyarkat
untuk lebih memilih berlibur untuk menghilangkan stress tersebut atau hanya
sekedar ingin mengisi waktu luangnya. Hingga saat ini trend berlibur dalam
negeri hingga luar negeri menjadi hal biasa untuk masyarakat. Tidak hanya ingin
mendapatkan nuansa liburan yang nyaman dan mnyenangkan, masayarakat juga
ingin mendapatkan kenyamanan dan keselamatan dalam perjalanan menuju
tempat berliburnya. Tentunya dengan pemilihan kendaraan yang cepat dan tepat.
Kebanyakan dari masyarakat lebih memilih kendaraan udara untuk mendapatkan
kenyamanan dan keselamatan tersebut, karena memang kendaraan udara adalah
kendaraan yang tingkat kenyamanan dan keselamatannya jauh lebih aman
dibandingkan kendaraan laut atau darat lainnya. Tetapi seperti yang kita ketahui
telah banyak kendaraan udara yang ada, namun dari sekian banyak kendaraan
udara yang ada tidak selalu menjanjikan kenyamanan serta keselamatan tersebut
untuk masyarakatnya. Salah satu kendaraan udara yang sudah terpercaya
kenyamanan serta keselamatannya adalah kendaraan udara yang dimiliki oleh
Indonesia sendiri yaitu Garuda Indonesia.
Seperti yang kita ketehaui Garuda Indonesia merupakan maskapai penerbangan
kebanggaan milik bangsa Indonesia. Telah banyak jasa jasa yang ia berikan
kepada bangsa indonesia ini. Garuda adalah maskapai pertama dan tertua di
Indonesia, dan dimiliki oleh pemerintah Republik Indonesia. Sebagai maskapai
negara, Garuda Indonesia adalah flag carrier dari Indonesia dengan slogan The
Airline of Indonesia serta memiliki lambang Burung Garuda dari mitologi Hindu
dan Budha. Dalam penerbangan, Garuda memberikan pelayanan full service
yang artinya Garuda memberikan fasilitas dan kenyamanan lebih bagi para
penumpangnya. Garuda Indonesia adalah maskapai penerbangan yang sangat
memperhatikan keselamatan serta kenyamanan bagi penumpangnya.
1
2
Untuk mencapai keselamatan dan kenyamanan penumpang tidak hanya dari segi
service yang diberikan dan memiliki maskapai yang selalu diperhatikan
kondisinya, namun juga harus memiliki crew yang memang sudah teruji
kesehatan serta pengalamannya Tidak heran jika Garuda Indonesia memiliki
klinik sendiri untuk memperhatikan kesehatan para pilot serta para crew lainnya
untuk menjalankan tugas. Karena memang kesehatan pilot serta para crew
lainnya sangat berpengaruh saat mereka menjalankan tugas di udara ataupun
menjalankan tugas di darat. Kesehatan yang diperhatikan disini bukan hanya
kesehatan yang seperti biasanya seperti demam dan lain – lain, namun kesahatan
yang sangat berpengaruh dengan penumpang yang dibawanya.
Garuda Sentra Medika (GSM) adalah sebuah Unit Bisnis Strategis (SBU) dari
PT.Garuda Indonesia (persero) yang memiliki fungsi utama melaksanakan
pengelolaan fasilitas (benefit) kesehatan dan pelayanan kesehatan untuk
karyawan Garuda Group beserta keluarganya, serta pihak-pihak lain (third
party) yang membutuhkan. GSM juga mengelola layanan khusus Bidang
kesehatan penerbangan (aviation medicine) sebagai salah satu jasa pelayanan
pendukung bisnis jasa penerbangan seperti: pemeliharaan kesehatan awak
pesawat, evakuasi medik udara (medevac), pendampingan pasien yang dibawa
dengan pesawat udara (medical escorting), kesehatan wisata (travel clinic),dll.
Oleh Karena itu sebagai tempat yang telah dipercaya produk serta servicenya
untuk kesehatan penerbangan, karyawan hingga masyarakat umum, sudah
seharusnya Garuda Sentra Medika (GSM) ini memiliki sebuah identitas visual
yang baik, dan dapat mewakili karakteristik yang ada didalamnya. Dengan
dilakukannya
membuat
perancangan
identitas
visual,
diharapkan
bisa
meningkatkan citra Garuda Sentra Medika (GSM) menjadi lebih baik, tidak
hanya untuk karyawan didalamnya namun juga citra yang baik untuk
masyarakat umum dan diharapkan dengan identitas visual yang baru dapat juga
membuat Garuda Sentra Medika (GSM) lebih memiliki karakteristik yan baik
3
1.2 Lingkup Proyek Tugas Akhir
Kondisi yang perlu diatasi dengan ilmu pengetahuan di bidang Desain
Komunikasi Visual pada kasus ini adalah merancang ulang identitas baru untuk
Klinik Garuda Sentra Medika ( GSM ) beserta material promosi pendukungnya
yang mampu menemukan karakteristik sehingga meningkatkan daya tarik
pengunjung. Maka yang harus dilakukan adalah melakukan pengumpulan data
dan riset kelapangan, menyusun konsep, membuat rancangan visual dan strategi
kreatif.
4