market brief peluang pasar produk perhiasan
advertisement
MEI 2016 MARKET BRIEF PELUANG PASAR PRODUK PERHIASAN (HS 7113) ATASE PERDAGANGAN KEDUTAAN BESAR REPUBLIK INDONESIA Alamat: Via Campania, 55, 00187 Roma, Italia Telp: +39 06 420 0911 DAFTAR ISI DAFTAR ISI........................................................................................................................... 1 DAFTAR TABEL .................................................................................................................... 1 DAFTAR GAMBAR................................................................................................................ 1 KATA PENGANTAR............................................................................................................... 2 I. PENDAHULUAN ................................................................................................................ 3 I.1 Pemilihan Produk ....................................................................................................... 3 I.2 Profil Geografi ............................................................................................................ 4 II. Potensi Pasar Italia .......................................................................................................... 6 II.1 Impor perhiasan dari dunia ....................................................................................... 6 II.2 Potensi pasar impor perhiasan di Italia .................................................................... 8 II.3 Regulasi produk perhiasan di Italia ........................................................................... 8 II.4 Saluran distribusi perhiasaan di Italia ..................................................................... 12 III. Peluang Dan Strategi .................................................................................................... 13 IV. Informasi Penting......................................................................................................... 15 DAFTAR TABEL Tabel 1: Perkembangan impor perhiasan dari dunia (dalam juta US$) .............................. 7 Tabel 2: Perkembangan ekspor perhiasaan Italia (juta US$) .............................................. 7 DAFTAR GAMBAR Gambar 1: Peta Italia .......................................................................................................... 4 Gambar 2: Perkembangan ekspor dan impor perhiasaan Italia (juta US$) ........................ 6 Gambar 3: Ekspor-impor perhiasan dari Indonesia ............................................................ 8 Gambar 4: Saluran distribusi pasar perhiasan Italia ......................................................... 12 Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 1 KATA PENGANTAR Dalam upaya penyediaan informasi pasar produk 10 – 10 – 3 dan sesuai dengan keputusan Menteri Perdagangan RI No. 706/M-DAG/KEP/9/2011 tentang Pedoman Penyusunan dan Mekanisme Pelaporan Perwakilan Perdagangan di Luar Negeri, Atase Perdagangan, Italia telah melakukan penyusunan Market Brief yang didasarkan pada studi literatur (desk study). Informasi pasar ini diharapkan dapat berguna sebagai dasar pengambilan kebijakan oleh pimpinan dan atau sebagai bahan referensi pelaku usaha dibidangnya. Pada topik ini dipilih produk perhiasan (HS 7713) sesuai data yang mengindikasikan bahwa Indonesia memiliki potensi dan peluang yang besar untuk memasarkan produk perhiasan secara global juga khususnyadi Italia. Di dalam Market Brief ini akan diinformasikan mengenai latar belakang pemilihan produk, profil Italia, potensi pasar di Italia, serta peluang dan strategi memasuki pasar di Italia. Untuk itu penyusunan laporan ini diharapkan dapat menjadi sumber informasi yang berguna bagi pihak pemerintah maupun swasta di Indonesia, khususnya bagi kalangan eksportir dan pengusaha produk terkait dalam menyikapi peluang ekspor di italia. Disadari sepenuhnya bahwa penulisan laporan ini masih terdapat banyak kekurangan dan jauh dari sempurna. Oleh karena itu, kritik yang membangun dari berbagai pihak demi kesempurnaan penulisan ini sangat kami harapkan. Semoga Laporan Market Brief ini dapat memberikan manfaat bagi pihak yang membutuhkan informasi tentang produk perhiasan (HS 7713). Roma, Mei 2016 Atase Perdagangan KBRI Roma Sumber Sinabutar Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 2 I. PENDAHULUAN Sejak 200 tahun yang lalu Italia telah lama menjadi pusat pembuatan perhiasan dan menjadi pemimpin dalam seni perhiasan. Negara ini mengalami persaingan yang berarti dari pusat-pusat pembuatan perhiasan yang memproduksi dengan harga rendah pada tahun-tahun belakangan ini seperti yang berasal dari kawasan Amerika Latin, Timur Tengah dan Asia Timur. Tradisi produk perhiasan Italia menunjukkan posisi negara ini terkenal dengan : Design original. Gagasan dan keagungan (nilai estitika dan artistik). Variasi model. Tehnologi maju. Kualitas produk Tradisi tersebut di atas sulit disaingi oleh pembuat perhiasan negara lain, walaupun Italia sendiri tidak memiliki logam dan batu mulia yang bersumber dari negaranya. Saat ini industri perhiasan Italia terdiri dari kurang lebih 10 ribu perusahaan yang memiliki lebih dari 50 ribu karyawan. Lebih dari 90% industri perhiasaan merupakan perusahaan keluarga secara turun temurun, dimana para pengrajin bekerja sebagian besar dengan tangan. I.1 Pemilihan Produk Berdasarkan pengelompokan produk menurut harmonised system (HS), dimulai dengan kode 71. Berbagai macam perhiasaan dikategorikan dalam kelompok ini termasuk logam mulia seperti platinum dan emas, batu mulia seperti intan dan mutiara, dan sebagainya. Market brief kali ini akan membahas mengenai produk perhiasaan dengan kode HS 4 digit 7113 (articles of jewelry & parts, of precious metal or clad). Apabila dilihat kategori dalam HS 8 digit, maka produk HS 7113 terdiri atas tiga rincian produk: Perhiasan perak (HS 71131100), yang menurut definisinya adalah: “ARTICLES OF JEWELLERY AND PARTS THEREOF, OF SILVER, WHETHER OR NOT PLATED OR CLAD WITH OTHER PRECIOUS METAL (EXCL. ARTICLES > 100 YEARS OLD)” Perhiasan bukan perak HS 71131900 “ARTICLES OF JEWELLERY AND PARTS THEREOF, OF BASE METAL CLAD WITH PRECIOUS METAL (EXCL. ARTICLES > 100 YEARS OLD)” HS 71132000 ARTICLES OF JEWELLERY AND PARTS THEREOF, OF PRECIOUS METAL OTHER THAN SILVER, WHETHER OR NOT PLATED OR CLAD WITH PRECIOUS METAL (EXCL. ARTICLES > 100 YEARS OLD) Menurut data yang tercatat dalam ISTAT, ekspor Indonesia pada tahun 2015 adalah sebesar US$ 9,6 miliar dengan pangsa pasar 0,6% atau turun 1,6% dibandingkan tahun Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 3 2014. Selama tahun 2012-2015, produk ini mengalami trend yang negatif dengan nilai 10,7% pertahun. I.2 Profil Geografi Gambar 1: Peta Italia Sumber: facts.co Italia sebelah utara berbatasan langsung dengan empat negara Eropa yaitu Perancis, Swiss, Austria dan Slovenia. Memiliki posisi yang strategis yaitu berada di tengah-tengah antara Eropa dan Afrika, Italia meiliki keuntungan sebagai negara yang memberikan akses ke negara-negara Eropa Utara, negara-negara Mediterania dan negara-negara Eropa Timur. Wilayah Italia meliputi luas kedaulatan 301.340 km2 termasuk dua pulau utama Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 4 yaitu pulau Sisilia dan pulau Sardinia, yang merupakan dua pulau utama di samping 38 pulau lainnya. Italia memiliki dua teritorial yang independen yaitu Kota Vatican dan Republik San Marino. Kota perdagangan di Italia adalah Milan dengan GDP per kapita pada awal tahun 2014 mencapai € 35.137. Milan disebut-sebut sebagai salah satu kota utama untuk keuangan dan bisnis dimana GDP-nya merupakan ke-4 tertinggi di Eropa dan ke-26 tertinggi di dunia. Milan juga menduduki 20 besar sebagai kota dengan finansial terbaik. Berdasarkan estimasi sensus yang dilakukan oleh ISTAT pada Desember 2013, populasi di Italia mencapai 60.782.668 jiwa dengan dua wilayah berpenduduk terbesar di wilayah Italia-Utara sebanyak 27 % dari jumlah populasi dan wilayah Italia-Selatan sebanyak 23 % dari jumlah populasi Bahasa yang digunakan sehari-hari adalah bahasa Italia. Mayoritas penduduk Italia beragama Katolik dengan persentase sebesar 83%. Italia dikenal sebagai negara yang penuh dengan peninggalan sejarah dan jenius dalam kebudayaan. Saat ini Italia memiliki 400 buah museum, galeri dan situs arkeologi. Italia memiliki fasilitas transportasi yang sangat baik, dimana jaringan kereta api dikontrol oleh Trenitalia, Ferrovie dello Stato (Perusahaan Kereta Api Italia) yang rata-rata mengangkut setidaknya 23,3 juta ton komoditas sejak tahun 2005 dan kecenderungan jumlah penumpang yang selalu meningkat. Jaringan jalan raya untuk pengangkutan kargo dan truk serta transportasi penumpang juga terus bertambah. Sementara komoditas minyak menggunakan pelayaran sebagai moda transportasi utama dengan jaringan pelabuhan antara lain di Genova, La Spezia, Napoli, Trieste, Livorno dan Venezia. Untuk moda penerbangan, Italia telah mengalami pertumbuhan yang signifikan sejak tahun 2005 dimana tercatat setidaknya terdapat 48,9 juta penumpang domestik dan 63,2 juta penumpang internasional. Italia telah membangun dua bandara udara yang modern di Roma yaitu Fiumicino dan Ciampino serta dua di Milan yaitu Linate dan Malpensa yang mencatat 50% kedatangan dan penerbangan internasional dilakukan di Milan. Beberapa sektor yang turut mendukung kondisi ekonomi Italia diantaranya adalah sektor pos dan telekomunikasi. Italia telah mengalami reorganisasi yang dilakukan pada tahun 2004 dimana Italia berhasil menggabungkan 3.440 perusahaan skala kecil menjadi beberapa perusahaan skala besar. Beberapa perusahaan komunikasi yang berskala multinasonal antara lain: Vodavone, Telecom, Tele2, Wind, H3g serta memiliki pasar yang terus berkembang, dimana 70% populasi memiliki setidaknya satu telepon selular. Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah Italia juga mulai memberikan insentif kepada perusahaan swasta. Italia juga memiliki sistem IT yang sangat baik pada kantor-kantor administrasi lokalnya. Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 5 Otoritas sektor perbankan Italia berada di bawah Bank of Italy yang berdasarkan hukum perbankan Eropa bertanggung jawab sebagai peninjau, pemeriksa serta menganalisa sistem perbankan di seluruh negeri. II. Potensi Pasar Italia II.1 Impor perhiasan dari dunia Secara nominal, nilai impor perhiasaan Italia tercatat meningkat dari tahun 2012-2015 dengan tren pertumbuhan rata-rata sebesar 5,4% per tahun. Impor Italia terbesar berasal dari Swiss dengan nilai US$ 605,0 juta pada tahun 2015 dan pangsa pasar 38,4%. Kemudian diikuti oleh Perancis pada posisi ke-2 dengna nilai US$ 315,2 juta dan pangsa pasar 20,0%. Jerman menduduki posisi ke-3 dengan pangsa pasar 9,8%, ke-4 dan 5 adalah Amerika Serikat dan Inggris dengan pangsa pasar masing-masing 4,3% (lihat tabel 1). Gambar 2: Perkembangan ekspor dan impor perhiasaan Italia (juta US$) Ekspor-impor perhiasaan dari dunia (juta US$) 8,000.0 7,000.0 6,000.0 5,000.0 4,000.0 3,000.0 2,000.0 1,000.0 2012 2013 Ekspor 2014 2015 impor Walaupun impor Italia meningkat, namun dari sisi ekspor tercatat menurun. Meskipun demikian, Italia tetap mengalami surplus yang besar dari pasar perhiasaan dengan nilai hampir US$ 5 miliar. Hal ini menunjukkan bahwa Italia merupakan produsen utama perhiasaan di dunia, sehingga persaingan untuk merebut pangsa pasar di Italia akan sangat kompetitif. Tujuan ekspor utama Italia adalah Uni Emirat Arab dengan nilai US$ 1,17 miliar atau hampir 19% dari total ekspor Italia keluar negeri. Swiss, Hongkong, Amerika Serikat, dan Perancis merupakan empat negara lainnya yang merupakan negara tujuan ekspor Italia. Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 6 Tabel 1: Perkembangan impor perhiasan dari dunia (dalam juta US$) NEGARA ASAL/ RANK Dunia: 2012 2013 2014 2015 1,358.1 1,227.4 1,330.5 1,577.2 PANGSA (%) TREN (%) PERUB. (%) 2015 2012-2015 15/14 100.0 5.4 18.5 605.0 38.4 12.1 24.2 207.5 315.2 20.0 21.4 51.9 65.6 60.5 154.9 9.8 49.0 156.0 87.2 70.4 60.0 67.8 4.3 (8.8) 12.9 112.6 112.8 64.0 67.6 4.3 (18.9) 5.5 (12.1) (15.6) 1 Switzerland 426.0 443.6 487.2 2 France 183.2 151.7 3 Germany 39.9 4 United States 5 United Kingdom ASEAN & Emerging markets 8 China 67.2 53.1 52.2 44.0 2.8 9 Hong Kong 36.1 28.4 31.9 36.8 2.3 1.8 15.5 (20.8) 10 Thailand 52.1 46.1 43.8 34.7 2.2 (11.9) 11 India 20.9 18.2 20.3 17.4 1.1 (4.3) (14.7) 14 Philippines 17.8 24.6 20.7 14.1 0.9 (8.4) (32.1) 16 Indonesia 12.7 13.2 9.8 9.6 0.6 (10.7) (1.6) 27 Singapore 2.7 2.0 2.0 1.8 0.1 (12.0) (10.2) 33 Taiwan 2.0 0.2 0.7 1.1 0.1 (4.3) 53.3 46 Malaysia 0.1 0.6 0.8 0.3 0.0 40.0 (63.5) 83 Vietnam 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 (49.0) 38.4 (100.0) (100.0) 102 119 Cambodia Burma Sumber: ISTAT, diolah. - - 0.0 - - - - - 0.1 - - - Tabel 2: Perkembangan ekspor perhiasaan Italia (juta US$) NEGARA TUJUAN/ RANK PANGSA (%) TREN (%) PERUB. (%) 2015 2012-2015 15/14 2012 2013 2014 2015 Dunia: 6,221.7 6,984.5 6,942.6 6,304.7 100 0.3 (9.2) 1,213.1 1,643.0 1,589.3 1,168.6 18.5 (1.4) (26.5) 2 United Arab Emirates Switzerland 1,234.9 1,142.9 1,188.8 1,100.9 17.5 (3.0) (7.4) 3 Hong Kong 313.4 356.4 816.8 766.2 12.2 42.1 (6.2) 4 United States 558.3 583.6 635.4 591.7 9.4 2.6 (6.9) 5 France 358.1 342.5 393.5 537.1 8.5 14.5 36.5 1 ASEAN & Emerging markets 20 Singapore 51.0 61.3 54.5 50.3 0.8 (1.6) (7.8) 23 360.5 390.5 19.6 39.3 0.6 (61.9) 100.0 28 China Malaysia 16.0 31.1 29.3 22.2 0.4 9.8 (24.2) 29 Thailand 35.5 22.9 26.0 21.6 0.3 (12.8) (16.9) 37 Philippines 20.6 24.4 17.3 15.9 0.3 (10.6) (8.0) 39 India 17.7 18.6 30.8 15.1 0.2 0.2 (51.0) 55 Taiwan 4.0 4.1 7.0 5.0 0.1 13.2 (27.9) 63 Vietnam 1.0 0.8 1.5 3.4 0.1 54.6 133.4 Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 7 69 Indonesia 2.7 1.5 1.9 2.8 0.0 3.4 51.1 102 Cambodia 0.3 0.1 1.8 0.4 0.0 39.1 (79.4) 132 Burma - - 1.7 0.1 0.0 - (93.9) 170 Brunei Sumber: ISTAT, diolah. - - 0.1 - - - (100.0) II.2 Potensi pasar impor perhiasan di Italia Tidak ada satupun negara di ASEAN maupun Asia yang merupakan pemain utama di pasar perhiasaan Italia. Indonesia merupakan negara pengekspor ke-16 pada tahun 2015, dengan nilai pasar US$ 9,6 miliar atau menurun 1,6% (lihat gambar 3). Trend ekspor Indonesia ke Italia juga semakin menurun dalam empat tahun terakhir, dengan rerata penurunan pertahun sebesar 10,7%. Pangsa pasar Indonesia hanya sebesar 0,6%, atau masih berada dibawah India yang sebesar 1,1% dan Filipina 0,9%. Namun, posisi Indonesia masih diatas negara Singapura dan Taiwan yang masing-masing memiliki pangsa pasar 0,1%. Gambar 3: Ekspor-impor perhiasan dari Indonesia Ekspor-impor perhiasaan dari Indonesia (juta US$) 14.0 12.0 10.0 8.0 6.0 4.0 2.0 2012 2013 Ekspor 2014 2015 impor Sementara itu, Malaysia memiliki pangsa pasar 0,018% dengan nilai pasar US$ 0,3 juta pada tahun 2015 atau menurun 63,5% dibangdingkan tahun 2014. Pangsa pasar Vietnam tercatat sebesar US$ 0,01 juta atau masih jauh dari posisi Indonesia. Pesaing terbesar Indonesia dari emerging markets adalah China yang berada pada posisi ke-8 dengan nilai pasar US$ 44,0 juta dan pangsa 2,8% pada tahun 2015. II.3 Regulasi produk perhiasan di Italia Secara umum ada tiga hal yang harus diperhatikan dalam memasuki pasar perhiasan di Italia, yaitu 1) regulasi yang bersifat harus dilakukan, 2) hal yang bersifat umum dan diketahui banyak pihak termasuk pesaing, dan 3) hal yang bersifat khusus. Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 8 Regulasi yang harus dipatuhi oleh para eksportir berkaitan dengan produk dan material yang akan digunakan adalah: Keamanan produk secara umum Bahan kimia CITES, untuk produk dari hewan dan tanaman Tanda kemurnian 1) Peraturan yang harus dilakukan Keamanan produk secara umum: pada dasarnya menyatakan bahwa semua produk yang dipasarkan di Uni Eropa harus aman untuk digunakan dan berlaku bagi semua regulasi khusus yang ditetapkan untuk produk dan isu-isu spesifik.1 Bahan kimia: Uni Eropa (EU) telah membatasi penggunaan bahan kimia tertentu untuk produk yang akan dipasarkan di Eropa. Daftar bahan kimia yang dibatasi tersebut disebut REACH, menurut peraturan EC no.1907/2006.2 Beberapa bahan kimia yang dibatasi atau dilarang diantaranya adalah: Logam: timbal, cadmium, dan nikel Pewarna Azo Chromium VI pada kulit CITES (Convention on International Trade in Endangered Species) merupakan regulasi yang mengatur pemakaian produk hewani dan tanaman langka. EU telah mengimplementasikan Regulasi 338/97 beserta daftar tanaman dan hewan yang dilindungi.3 Tanda kemurnian emas/perak (atau hallmarks): sistem tanda kemurnian digunakan untuk memerifikasi kandungan emas atau perak pada perhiasaan. Peraturan mengenai pengecekan tingkat kemurnian perhiasaan per negara dapat dilihat di: http://info.goldavenue.com/Info_site/in_jewe/in_je_hall.htm. 1 Untuk EU export helpdesk dapat dilihat di http://exporthelp.europa.eu/thdapp/display.htm?page=form%2fform_MyExport.html&docType =main&languageId=en 2 untuk daftar REACH dapat dilihat di: http://ec.europa.eu/environment/chemicals/reach/reach_en.htm 3 daftar CITES dapat dilihat di: http://exporthelp.europa.eu/thdapp/taxes/show2Files.htm?dir=/requirements&reporterId1=EU &file1=ehir_eu14_02v001/eu/main/req_cites_eu_010_0612.htm&reporterLabel1=EU&reporterI d2=NL&file2=ehir_nl14_02v001/nl/main/req_cites_nl_010_0612.htm&reporterLabel2=Netherlan ds&label=CITES+-+Endangered+Species+Protection&languageId=en&status=PROD Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 9 Persyaratan kemasan Persyaratan kemasan produk dapat dilihat di: http://exporthelp.europa.eu/thdapp/taxes/show2Files.htm?dir=/requirements&reporte rId1=EU&file1=ehir_eu14_03v001/eu/main/req_lblpack_eu_010_0612.htm&reporterLa bel1=EU&reporterId2=CY&file2=ehir_cy14_03v001/cy/main/req_lblpack_cy_010_0612. htm&reporterLabel2=C 2. Hal yang bersifat umum Selain peraturan yang harus dipatuhi oleh para eksportir, hal yang bersifat umum dan bukan merupakan regulasi juga merupakan faktor yang penting untuk dilaksanakan. Beberapa aspek yang perlu dipenuhi adalah: Kesinambungan, misalnya dari pemilihan material yang berkesinambungan, atau desain yang berkesinambungan, dan hal lainnya. Beberapa standar dalam produk perhiasan yang sering digunakan adalah ICMM (tambang berkesinambungan)4, RJC (Responsible Jewellery Council)5, dan IRMA (Initiative Responsible Mining Assurance)6. ITC (international trade centre) menyediakan informasi mengenai standar kesinambungan di lebih dari 130 negara. Calon eksportir dapat melihat informasi tersebut di www.standardsmap.org. 3) Hal yang bersifat khusus Setelah faktor yang bersifat umum, eksportir dapat meningkatkan daya saingnya melalui pemenuhin persyaratan khusus. Beberapa hal yang dapat dilakukan adalah: Produk fairtrade. Konsep darii “fair trade”adalah mendukung harga yang adil dan peningkatan kondisi sosial dari para pemasok material. Umumnya para konsumen mencari informasi produsen melalui merek dagang seperti lewat www.fairforward.nl, daripada organisasi labelling seperti www.fairtrade.net. Batu dan logam mulia. Beberapa tahun terakhir kesadaran akan kondisi pekerja di sektor tersebut meningkat setelah terjadinya kasus pelanggaran HAM para pekerja. Beberapa inisiatif yang menjamin bisnis yang adil seperti Fair gold <www.fairgold.org>, Fair mined <www.communitymining.org> , dan Oro verde <www.greengold-oroverde.org>. Beberapa peraturan untuk impor produk ke Italia antara lain7: 4 www.icmm.com www.responsiblejewellery.com 6 www.responsiblemining.net 5 7http://exporthelp.europa.eu/thdapp/taxes/show2Files.htm?dir=/taxes/notes&reporterId2=IT&file2=ehit_it15_01v002/it /main/ovr_vat_it_0612.htm&reporterLabel2=Italy&languageId=en&status=PROD Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 10 1. VAT: Value Added Tax Merupakan pajak tidak langsung yang dikenakan pada barang atau jasa yang ditanggung oleh konsumen terakhir dan diaplikasikan pada proses produksi dan distribusi. Di Italia, pajak ini disebut IVA atau Imposta sul valore aggiunto. Transaksi yang dikenakan pajak antara lain: Penyediaan barang atau jasa Akuisisi barang intra-community Uni Eropa Importasi barang Dalam hal importasi, VAT dikenakan pada proses kliring pajak sebelum dapat digunakan dipasaran Italia 2. Pengemasan Standar minimum untuk kemasan dan limbah kemasan termasuk dalam Directive 94/62 / EC. Tujuan dari peraturan ini adalah untuk memastikan perlindungan terhadap lingkungan dan persaingan bebas dalam pasar Uni Eropa tunggal (yaitu tidak ada tindakan perlindungan tidak langsung). 3. Pemberian Label Label harus menggunakan Bahasa Italia. Sehubungan dengan peraturan Uni Eropa, terdapat hal-hal khusus yang perlu dimasukkan dalam label untuk berbagai jenis barang yang berebeda (makanan, tekstil, kosmetik, barang-barang kesehatan, dan lain sebagainya). Label untuk produk kayu olahan minimal harus memberikan informasi: Informasi rinci mengenai bagian-bagian kayu yang digunakan Negara asal Spesies Kuantitas Rincian mengenai supplier Informasi mengenai sustainabilitas dan sertifikasi lainnya 4. Administrasi pabean Badan administrasi yang bertanggung jawab untuk produk-produk impor dari negara dunia ketiga, termasuk Indonesia, di Italia adalah Agenzia delle Dogane e dei Monopoli (Customs and Monopolies Agency) yang memiliki otoritas terpusat dalam kementrian ekonomi dan keuangan(Ministero dell'Economia e delle Finance) 5. Prosedur Impor Prosedur impor di Italia terdapat dalam The Single Administrative Document (SAD) atau DAU (Documento amministrativo unico) dalam bahasa Italia. Dokumen ini perlu dipersiapkan dalam Bahasa Italia dan harus disajikan baik secara elektronik maupun fisik melalui system kliring pajak terkomputerisasi bernamaServizio Telematico Doganale. Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 11 SAD diberikan ke otoritas kepabeanan baik oleh importir maupun representatifnya. Area bebas pajak di Italia: Porto franco di Trieste (Free Port of Trieste) Via L. Von Bruck,3 I-34144 Trieste Tel: (+39) 040 6731 Fax: (+39) 040 673 2406 E-mail: [email protected] / [email protected] http://www.porto.trieste.it/ II.4 Saluran distribusi perhiasaan di Italia Ada lima cara untuk mencapai pasar perhiasan Eropa sebagai pemasok dari negara berkembang: Secara tidak langsung, melalui agen, broker atau trading house di negara atau daerah Secara tidak langsung, melalui importir Eropa, grosir atau agen; Langsung, melalui perhiasan Eropa; Langsung, melalui pengecer Eropa; Langsung dan tidak langsung, melalui toko web Anda sendiri atau platform web. Pilihan Anda dari strategi masuk pasar harus bergantung pada portofolio produk Anda dan target keuangan. Elemen perhiasan khas, seperti batu permata, batu semi mulia dan perhiasan kostum yang paling efektif dijual melalui saluran perdagangan tidak langsung. Sementara perhiasan yang dibuat secara spesial dan mewah lebih baik didistribusikan secara langsung. Berikut bagan dari saluran distribusi pasar perhiasan di Italia. Gambar 4: Saluran distribusi pasar perhiasan Italia Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 12 III. Peluang Dan Strategi III.1 Peluang: Guna memasuki pasar perhiasan di Italia, beberapa trend yang sedang terjadi di pasar harus dilihat sebagai peluang: E-commerce sedang mengubah pasar, tapi online dan penjualan secara offline berjalan beriringan E-commerce dan Internet membuat pasar lebih transparan Meningkatnya popularitas toko pop-up Perhiasan mewah dan terjangkau sedang tumbuh Pasar penjualan perhiasan bekas juga tumbuh Emas dan perhiasan adalah investasi yang aman Personalisasi, keaslian dan cerita laku Pembeli mencari cara untuk menyesuaikan perhiasan sesuai yang diinginkan Crossover: menggabungkan bahan, teknik, tim dan sektor biaya yang lebih rendah, lebih banyak kemungkinan perhiasan kostum tumbuh seiring dengan pertumbuhan mode Teknologi menciptakan banyak peluang baru pengaruh teknologi pada produksi perhiasan Meningkatkan peluang dalam produk yang berkelanjutan Label 'Made in' lebih dilihat oleh konsumen ketika membeli III.2 Strategi: Beberapa strategi dalam memasuki pasar perhiasan Italia: Analisis layanan perhiasan yang ditawarkan di situs resmi mereka untuk melihat apakah ada yang diperbaiki. Misalnya, kita dapat menawarkan foto yang baik atau materi video dari produk atau kegiatan produksi. Sosial media adalah cara penting untuk menghubungkan dengan pembeli, menjaga dengan tren dan mengenali peluang bisnis. Ikuti merek dalam dan di luar segmen di Twitter, Facebook, Instagram dan media lainnya untuk tetap berhubungan dengan konsumen. Pastikan aktivitas media sosial perusahaan konsisten, profesional dan bertujuan jelas di segmen pasar kita. Kita dapat melakukan ini dengan mengatur database kontak secara efektif, posting materi promosi yang baik - termasuk video - dan update pada kemampuan serta foto fasilitas dan perhiasan dengan pelanggan yang sedang memakai produk kita. Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 13 Melakukan penelitian di Internet untuk membandingkan harga pengecer dan pemasok lainnya. Gunakan harga online perhiasan di target pasar kita sebagai referensi untuk strategi harga koleksi siap pakai. Periksa konsep Von Hund Radical Transparansi untuk contoh perintis pricing transparansi dalam fashion.8 Jika kita memiliki toko web sendiri atau produk di situs lain, analisis tingkat klik-tayang (CTR) atau tingkat pembelian online untuk menemukan tingkat popularitas dengan tingkat harga. CTR adalah jumlah pengguna yang mengklik link tertentu, yang memberikan indikasi keberhasilan kampanye iklan online. Semakin sukses kampanye, semakin tinggi CTR. Merangkul transparansi. Menjadi transparan untuk pembeli kita dan mengharapkan pemasok kita juga melakukan hal demikian. Ini merupakan tren yang tidak akan hilang, bergerak maju dari pesaing dan dapat membawa lebih banyak bisnis. Saat memutuskan segmen pasar untuk target kita, pastikan memiliki pemahaman yang jelas tentang saluran yang berbeda dan segmen produk kita. Periksa informasi mengenai saluran dan segmen pasar perhiasaan di Eropa https://www.cbi.eu/marketinformation/jewellery/channels-segments/ Melakukan bisnis di pasar Eropa berarti kita akan menghadapi banyak persyaratan hukum dan non-hukum dan harapan. Mengetahui kekuatan dan kelemahan sendiri adalah sama pentingnya dengan mengetahui kompetisi. Informasi mengenai persyaratan pembelian di pasar perhiasan Eropa https://www.cbi.eu/market-information/jewellery/buyerrequirements/ Periksa panduan dalam desain perhiasaan untuk pasar Eropa https://www.cbi.eu/marketinformation/jewellery/design-guide/ Kumpulkan informasi lebih lanjut tentang tren keberlanjutan dan menanggapi tanggung jawab sosial saat ini dan yang akan datang dan inisiatif lingkungan. Menjajaki kemungkinan mendapatkan sertifikat keberlanjutan, meskipun cukup mahal. Cara lain untuk menunjukkan keterlibatan perusahaan kita dengan menyatakan prinsip-prinsip etika dan tanggung jawab sosial dalam semua materi pemasaran dan website kita. Menambah nilai dengan mengembangkan keahlian staf dengan teknis standar, pelatihan kerja dan berkolaborasi dengan pemain lain dan asosiasi di Indonesia. 8 www.vonhund.com Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 14 IV. Informasi Penting - - - - - - - Website untuk mengetahui tariff pajak (impor duty): http://www.dutycalculator.com Asosiasi perhiasan Italia Confedorafi Viale Trastevere 108 00153 Roma, Italy Tel. +39 06 58 13 164 Fax +39 06 58 14 523 e-mail [email protected] Web www.confedorafi.com Badan hukum di Italia yang mengatur kegiatan Impor khususnya VAT: Agenzia delle Entrate (Revenue Agency) Centro Operativo di Pescara (Pescara´s Operative Centre) Sezione Rimborsi IVA ai non residenti (VAT refunds to non-residents Section) Via Rio Sparto 21 I-65100 Pescara Tel: (+39) 085 577 2204Fax: (+39) 085 577 2325 Email: [email protected] Website: http://www.agenziaentrate.gov.it/wps/content/Nsilib/Nsi/Documentazione/Fisca lita+internazionale/ Kedutaan Italia di Indonesia. Jl. Dipenogoro 45 Jakarta 10310, Indonesia. Kamar Dagang Italia di Indonesia. Italian Business Association Indonesia (IBAI). Wisma BRI II, 15th Floor, Suite 1501 Jend. Sudirman No. 44 46 Jakarta 10210 IndonesiaTel: +62 (21) 571-3540 ; Fax: +62 (21) 571-9013. Email: [email protected]. Kontak person: Dr. Luigi Carlo Gastel (President) Promosi Perdagangan Indonesia di Italia. ITPC MILAN, Via Vittor Pisani No.8 Piano 6° Milan, Italia. Perwakilan Indonesia di Italia. Ambasciata della Repubblica di Indonesia, Via Campania 53-55,00187 Roma, Italia.Tel: +39064200911; Fax: +39064880280 / +390648904910 Pihak Yang Dihubungi Bila Terjadi Dispute. Departemen Perdagangan Luar Negeri Italia (Instituito Nazionale per il commercio) Estero http://www.ice.gov.it/, Kementrian perdagangan Italia http://www.mincomes.it/, atau http://europa.eu/abc/governments/index_en.htm Untuk Memastikan Nilai Mata Uang Eurodengan mata uang lainnya, dapat dilakukan dengan mengakses http://www.oanda.com/Atau dapat juga melalui Euromonitor International (agensi riset) E-mail: mailto:[email protected]://www.euromonitor.com International Chamber of Commerce. E-mail: mailto:[email protected]. http://www.iccwbo.org Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 15 - - - International Trade Centre UNCTAD/ WTO, E-mail: mailto:[email protected]. http://www.intracen.org Organisasi Promosi Perdagangan Italia ICE, National Institute for Foreign Trade. Address: Via Liszt 21, 00144 Rome, Italy. Telephone: (39) 6-59921 Telefax: (39) 659926900 Prosedur Impor EU http://www.exporthelp.europa.eu/thdapp/display.htm?page=rt/rt_EUImportProc edures.html&docType=main&languageId=EN EU Expanding Exports Helpdesk - http://exporthelp.europa.eu - go to ‘trade statistics’. Eurostat - http://epp.eurostat.ec.europa.eu/newxtweb - statistical database of the EU. Registrasi untuk informasi International Trade Statistics– http://www.trademap.org. Daftar pameran perhiasan yang penting di Italia, Eropa, dan luar Eropa: o Hong Kong Jewellery and Gem Fair, sekitar 14 – 18 September o Bangkok Gems & Jewellery Fair, sekitar Februari dan September o Tendence, Frankfurt, Germany, sekitar 27 – 30 Agustus o Ambiente, Frankfurt, Germany, sekitar 12 – 16 Februari o Chibimart Fashion Accessories and Bijoux Exhibition, Milan, Italy, sekitar 16 – 19 January o MAISON & OBJET, Paris, France, sekitar Januari Market Brief Atase Perdagangan KBRI Roma, 2016 16