Pertemuan 6 MODUL SOSIOLOGI KOMUNIKASI Oleh

Pertemuan 6
MODUL
SOSIOLOGI KOMUNIKASI
Oleh: Heri Budianto, S. Sos. M.Si.
POKOK BAHASAN
Sosiologi komunikasi dan komunikasi massa
DESKRIPSI
Pokok bahasan Sosiologi komunikasi dan komunikasi massa membahas mengenai
pemahaman menyangkut pengertian dan ciri-ciri komunikasi massa, komunikasi
massa dalam pandangan sosiologi serta implikasi sosial komunikasi massa
TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS
Setelah mengikuti mata kuliah ini mahasiswa diharapkan dapat memahami dan
mampu menjelaskan mengenai pengertian dan ciri-ciri
komunikasi massa,
komunikasi massa dalam pandangan sosiologi serta implikasi sosial komunikasi
massa
PENGANTAR SOSIOLOGI
Kepustakaan
1. Sosiologi Suatu Pengantar, Soerjono Soekanto, Raja Grafindo
Persada, Jakarta, 1990.
2. Sosiologi Komunikasi-Perspektif Teoritik, Sutaryo, ArtiBumi Intaran,
Yogyakarta, 2005.
3. Nasution, Zulkarimen, Sosiologi Komunikasi Massa, UT, Jakarta,
1993.
PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB
Heri Budianto, S.Sos, M.Si.
SOSILOGI KOMUNIKASI
1
Setidak-tidaknya sampai saat ini, belum ada kesepakatan yang tegas mengenai
definisi komunikasi massa. Ada sejumlah ahli komunikasi yang di dalam
pembahasannya cenderung lebih menekankan pada media yang dipergunakan
dalam aktivitas komunikasi tersebut. Menurut mereka, justru pada media itulah
yang dapat menunjukkan perbedaan antara komunikasi massa dengan jenis
komunikasi lainnya.
Liliweri berpendapat, bahwa komunikasi massa sebenarnya sama seperti bentuk
komunikasi lainnya, dalam arti memiliki unsur-unsur seperti : sumber, bidang
pengalaman, pesan, saluran, gangguan dan hambatan, efek, konteks maupun
umpan balik.
PENGERTIAN KOMUNIKASI MASSA
Komunikasi massa diartikan umum sebagai proses penyampaian pesan dari
komunikator kepada komunikan dengan menggunakan media baik cetak mapun
elektronik.
Seperti komunikasi lain, Komunikasi massa diartikan suatu proses penyampaian
informasi atau pesan-pesan yang ditujukan kepada khalayak yang lebih besar.
Menurut Wright, ada tiga hal yang mencirikan suatu komunikasi disebut sebagai
komunikasi massa :
a. Keadaan atau sifat khalayak (the nature of audience )
b. Pengalaman komunikasi (communication experience)
dan
c. Keadaan komunikator
PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB
Heri Budianto, S.Sos, M.Si.
SOSILOGI KOMUNIKASI
2
Untuk memahami komunikasi massa lebih dalam, dan membedakan komunikasi
massa dengan komunikasi lainnya, ada sifat-sifat komunikasi massa antara lain:
1. Sifat komunikator
Sesuai dengan hakikatnya, dalam sifat penggunaan media/saluran secara
profesional dengan teknologi tinggi melalui usaha-usaha industri maka pemilikan
media massa bersifat lembaga, yayasan, organisasi usaha yang mempunyai
struktur dan penjelmaan tugas, fungsi-fungsi serta misi tertentu. Oleh karena itu,
maka berbagai pesan yang terbit dari suatu media massa sebenarnya bukan lagi
milik perorangan, tetapi hasil kerjasama.
2. Sifat pesan
Pesan komunikasi massa bersifat umum. Sementara itu, isi media massa
adalah tentang berbagai peristiwa apa saja yang patut diketahui oleh masyarakat
umum.
3. Sifat media massa
Sifat komunikasi massa nampaknya bertumpu pada adalan teknologi
pembagi pesan dengan menggunakan jasa industri dalam memperbanyak dan
melipatgandakannnya. Bantuan industri mengakibatkan berbagai pesan sampai
kepada khalayak secara cepat secara terus menerus.
4. Sifat komunikan
Komunikan dala komunikasi massa adalah masyarakat umum yang sangat
beragam, heterogen dalam segi demografis, geografis, maupun kondisi psikologis.
5. Sifat efek
Secara umum komunikasi massa mempunyai tiga efek. Berdasarkan teori
hierarki efek yaitu: a) efek kognitif yaitu pesan komunikasi massa mengakibatkan
khalayak berubah dalam hal pengetahuan, pandangan, dan pendapat terhadap
sesuatu yang diperolehnya. b) efek afektif, yakni pesan mengakibatkan khlayak
berubah dalam hal perasaan dan sikap. c) efek konatif, yakni mengakibatkan
khalayak mengambil keputusan untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu.
PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB
Heri Budianto, S.Sos, M.Si.
SOSILOGI KOMUNIKASI
3
6. Sifat umpan balik
Umpan balik dalam komunikasi massa bersifat tertunda. Maksudnya
pengambalian reaksi terhadap suatu pesan kepada sumbernya tidak terjadi pada
saat yang sama, melainkan ditunda setelah suatu media itu beredar.
CIRI-CIRI KOMUNIKASI MASSA
Terdapat lima ciri komunikasi massa:
1. Berlangsung satu arah,
Tidak seperti komunikasi antarpersonal yang berlangsung dua arah,
komunikasi massa berlangsung satu arah. Ini berarti tidak terdapat arus
balik kepada komunikator.
2. Komunikator yang melembaga,
Media massa sebagai saluran komunikasi massa merupakan lembaga,
yakni organisasi yang bersifat kompleks.
3. Pesan bersifat umum,
Pesan yang dikemas melalui media massa bersifat public
atau umum. Pesan tiodak ditujukan kepada perseorangan
atau kelompok orang tertentu.
4. Media massa menimbulkan keserempakan,
Keserempakan (Simultan) merupakan ciri khas media
massa dibandingkan dengan jenis komunikasi lainnya.
5. Komunikan yang heterogen
Komunikan merupakan kumpulan anggota masyarakat
terlibat dalam proses komunikasi massa sebagai sasaran
yang dituju komunikator. Keberadaan mereka terpencar,
latar belakang yang berbeda sehingga komunikan disebut
homogen.
PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB
Heri Budianto, S.Sos, M.Si.
SOSILOGI KOMUNIKASI
4
KOMUNIKASI MASSA DALAM PANDANGAN SOSIOLOGI
Dalam pandangan sosiologi sangat berbeda dengan pandangan komunikasi yang
lebih menekankan pada aspek media. Dalam pandangan sosiologis cenderung
mengutamakan unsur-unsur manusianya yang terlibat
di dalam komunikasi itu
sendiri.
Komunikasi ditinjau dari sisi sosiologis dikemukakan oleh Charles R. Wright.
“Komunikasi sebagai sesuatu yang melibatkan lebih dari transimisi informasi
mekanik antara komunikator dengan komunikan. Sudut tinjauan kita dari
segi sosiologis, bukan dari segi teknik”
Berikut ini pemahaman komunikasi massa ditinjau dari sisi sosiologis:
1. Sifat komunikator, komunikator pada media massa bersifat organisasi
bukan perorangan. Organisasi komunikasi massa bersifat kompleks, ada
pembagian kerja dan sebagainya.
2. Sifat bentuk komunikasi, sifat komunikasi massa dapat dikategorikan umum
dan tidak bersifat pribadi. Pesannya umum dan sepintas. Anggota khalayak
sadar bahwa pesan yang mereka terima sama dengan yang diterima oleh
orang lain.
3. Sifat khalayaknya,Komunikasi massa ditujukan kepada khalayak yang luas,
anonim (tidak diketahui komunikatorny) dan heterogen.
PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB
Heri Budianto, S.Sos, M.Si.
SOSILOGI KOMUNIKASI
5