produksi iklan audio - Universitas Mercu Buana

Modul ke:
01
Fakultas
ILMU KOMUNIKASI
Program Studi
Advertising & Marketing
Communications
www.mercubuana.ac.id
PRODUKSI IKLAN AUDIO
Bahasa Audio / Radio Ad
Ignatius Dirgantara, S.Pd, M.Si.
Pengantar
“Kita menghabiskan sebagian besar jam bangun
untuk berkomunikasi”
( Stephen R. Covey )
Berbicara dan Mendengar
• Apa perbedaan mendengar dengan mendengarkan ?
• Apa berbedaan bersuara dengan berbicara ?
Perbedaan dari kedua pertanyaan ini adalah
pada “makna” yang didapat dan “makna”
yang tidak didapat.
KOMUNIKASI PADA UMUMNYA
•
telepon / hp / skype
untuk jarak tak berbatas.
•
speaker
untuk jarak
50 – 200m
•
megaphone
untuk jarak
10 – 50m
•
berteriak
untuk jarak
10 – 20m
•
bersuara keras
untuk jarak
3 – 10m
•
berbicara biasa
untuk jarak
1 – 3m
•
berbisik atau bersentuhan
untuk jarak “rapat” sampai 1m
Komunikasi disebut berhasil jika.....
Jika makna pesan yang disampaikan
dapat diterima secara maksimal / effective.
Biasanya melibatkan hal-hal sebagai berikut :
•Pihak yang Berbicara
•Pihak yang Mendengarkan
•Tujuan Komunikasi
•Media komunikasi
•Dialog
: menyampaikan pesan (komunikator,Radio
/ audio ad).
: menerima pesan (komunikan / audience)
: menyampaikan / menerima makna pesan.
: mengantarkan pesan.
: dua pihak saling bicara & mendengarkan
Jenis - jenis suara
•Suara besar
–
suara kecil
–
relate to usia
pemain audio
•Suara tinggi
–
suara rendah
–
relate to jarak
pembicaraan
•Suara lembut
–
suara kasar
–
relate to
karakter.
•Suara jernih
–
suara basah
–
relate to
kekhususan
tertentu
Apa yang dimaksud dengan karakter suara ?
Kekhususan suara talent tertentu yang memiliki keunikan
atau sesuai dengan peran yang sedang dimainkan,
yang memudahkan audience membedakan dengan suara yang lain.
Bagaimana proses pesan iklan audi dibuat ?
• Gagasan
• Berbicara
• Mendengarkan
• Tujuan komunikasi
• Media komunikasi
• Dialog
Bahasa audio
adalah proses komunikasi menggunakan media suara
yang intinya menyampaikan pesan untuk tujuan tertentu.
Unsur-unsur yang membangun pesan audio.
Pengertian (sense)
Perasaan (feeling)
Nada (tone)
Amanat (intension).
Apa yang dimaksud makna pesan audio ?
“Menyuruh / meminta melalui media audio dengan perkataan dan bunyi,
agar dilakukan atau disampaikan kepada yang lain, sehingga pendengar
langsung maupun orang lain yang mendapatkan informasi itu,
melakukan tanggapan dari stimulus yang diperoleh dari pemeran audio,
sesuai dengan asosiasi maupun hasil belajar yang dimiliki / paradigmanya.
Terima Kasih
Ignatius Dirgantara, S,Pd. M.Si.