1 BAB 1 LATAR BELAKANG 1.1 Latar Belakang

BAB 1
LATAR BELAKANG
1.1
Latar Belakang
Pakaian adalah kebutuhan primer manusia selain makanan dan tempat
berteduh (rumah).Dengan menjadi kebutuhan utama tersebut, maka dapat dipastikan
pertumbuhan industri pakaian di Indonesia pun akan terus berkembang. Fakta
membuktikan bahwa menurut Ketua Umum Asosiasi Pengelola Pusat Belanja
Indonesia (APPBI), Stefanus Ridwan, dijelaskan bahwa tingkat penjualan produk
pakaian jadi diperkirakan meningkat hingga lima kali lipat selama tahun 2014. Hal
ini menunjukkan bahwa memang industri pakaian merupakan salah satu industri
yang cukup berpotensi di Indonesia.
Di Indonesia sendiri, pakaian memiliki berbagai macam jenis, salah satunya
yang paling terkenal dan laku di pasaran adalah pakaian berjenis kaus.Kaus adalah
Pakaian sederhana ringan untuk tubuh bagian atas, biasanya lengan pendek (T - shirt
disebut demikian karena bentuknya).Sebuah T-shirt biasanya tanpa kancing dan
kerah, dengan leher bulat dan lengan pendek.Busana ini bisa dikenakan oleh siapa
saja, baik pria dan wanita, dan untuk semua kelompok umur, termasuk bayi, remaja,
dan dewasa.
Pakaian pun pastinya memiliki banyak kegunaan, selain untuk kebutuhan
sehari-hari, pastinya banyak hal lain yang membutuhkan pakaian sebagai salah satu
fungsi utama, salah satunya adalah olah raga sepak bola. Olah raga sepak bola
membutuhkan pakaian
sebagai salah satu
tanda pengenal untuk sebuah
kesebelasan.Fungsi dari kaus sepak bola pun sebagai pembeda dan pengenal untuk
rekan dalam sebuah kesebelasan.
Namun, sejalan dengan perkembangan jaman dan trend, maka kaus sepak
bola pun mulai di kembangkan menjadi salah satu trend untuk digunakan dalam
kegiatan sehari-hari.Setiap orang-orang yang mencintai sepak bola dipastikan
memiliki kesebelasan favorit dan salah satu cara untuk menunjukkan kesebelasan
favorit mereka adalah dengan menggunakan kostum atau kaus kesebelasan mereka
dalam kegiatan sehari-hari. Bahkan, saat team idola mereka menjalani pertandinganpertandingan besar, tidak jarang kaus-kaus sepak bola menjadi pakaian dasar untuk
1
2
menyakiskan pertandingan tersebut bersama kerabat atau teman-teman yang
memiliki kesebelasan favorit yang sama.
Melihat dari tingginya minat masyarakat, didukung dengan bukti dari website
www.merdeka.comdimana dijelaskan bahwa dari secara keseluruhan, total pengguna
Facebook di seluruh dunia berjumlah sekitar 1,2 miliar orang. Dari jumlah tersebut,
ada sekitar 500 juta orang yang merupakan penggemar olahraga sepakbola.Untuk
kawasan Indonesia sendiri, ada sekitar 24,1 juta orang yang juga menjadi penggemar
olahraga satu ini yang 37 di antaranya adalah pengguna Facebook.Melihat dari hal
tersebut, maka mulailah tumbuh ide-ide kreatif untuk memenuhi kebutuhan pakaian
untuk pecinta sepak bola di Indonesia dengan membuka toko baju yang memiliki ciri
khas beraneka ragam.Hal inilah yang menjadi dasar pembukaan bisnis Hattrick.
Kemudian dengan perkembangan industri garmen yang meningkat. Menurut
Direktur
Jenderal
Basis
Industri
Manufaktur
(Kemenperin) Panggah Susanto mengatakan bahwa
Kementerian
Perindustrian
industri garmen merupakan
salah satu penyumbang devisa ekspor tertinggi. Nilai ekspor dalam kurun waktu
lima tahun terakhir selalu mencapai USS 6 miliar. Pada tahun 2012, nilai ekspor
industri garmen mencapai USS 7,18 miliar atau 57,65% dari total ekspor TPT
nasional.
Selain itu, industri TPT tercatat sebagai industri penyedia lapangan kerja
yang cukup besar di Indonesia, terutama pakaian jadi (garmen). Tenaga kerja yang
terserap oleh industri skala besar dan menengah pada tahun 2012 mencapai 1,53 juta
orang di sektor TPT, dan 520.000 orang pada sektor pakaian jadi (garmen). Hal ini
mencerminkan industri TPT, khususnya industri pakaian jadi masih merupakan salah
satu penggerak utama bagi perekonomian nasional.
Bisnis Hattrick ini dibuka dengan melihat peluang mengenai kebutuhan
masyarakat Indonesia akan produk pakaian yang disatukan dengan tingginya pecinta
bola di Indonesia. Bisnis ini melihat dari adanya kejenuhan dari masyarakat
Indonesia pecinta kesebelasan yang terus membeli kostum kesebelasan pemain idola
mereka.Dengan adanya keadaan ini, melahirkan ide untuk membuat pakaian-pakaian
bertema sepak bola dengan desain dan gambar yang lebih unik.Untuk menambah
nilai jual dan keunikan, maka Hattrick memfokuskan desain pakaian pada seni
tulisan.
3
1.1 Pernyataan Visi Dan Misi
Visi:
Menjadi brand olahraga dan merchandise sepakbola buatan Indonesia
terkemuka serta menjadi market leader dalam industri pakaian jadi terutama di
bidang olahraga di Indonesia.
Misi:
1. Membuat toko Hattrick Indonesia di beberapa daerah di Indonesia.
2. Meluaskan jaringan penjualan melalui konsinasi distro.
3. Memperbanyak reseller di berbagai daerah.
4. Memperbanyak varian produk.
5. Memberikan kualitas terbaik dalam setiap produk yang dihasilkan.
6. Memberikan layanan baik dan cepat dalam setiap pelayanan.
7. Bekerja sama dengan beberapa fanbase klub sepakbola Indonesia.
8. Bekerja sama dengan klub-klub sepakbola Indonesia.
9. Membantu anak-anak yang berbakat dan tidak mampu sekolah.
1.2
Sejarah Perusahaan
Hattrick Indonesia adalah suatu usaha yang bergerak di bidang fashion
jadi yang bertemakan olahraga, khususnya sepakbola. Produk yang dikeluarkan
oleh Hattrick Indonesia berupa kaus, jaket, hoodie, celana dan topi.Nama
Hattrick adalah salah satu dalam istilah sepakbola yang berarti seorang pemain
melakukan 3 gol dalam 1 pertandingan dan biasanya menjadi man of the
match. Sedangkan nama Indonesia hanya sebagai tambahan bahwa brand ini
berasal dari Indonesia dan kami bangga akan itu. Dari nama tersebut, pemilik
berharap agar dapat mencetak banyak gol dalam segala aspek usaha ini. Gol
disini dimaksudkan adalah target dalam berbagai hal,seperti menjadi market
leader dalam dunia pakaian yang berasal dari Indonesia dan bertemakan
olahraga. Untuk masalah logo dan brand identity, Hattrick memakai jasa yang
bergerak di bidang tersebut. Seorang mahasiswa lulusan DKV Bina Nusantara,
yaitu Ementz Illustrator andGraphic design.Setelah mendiskusikan dan
memberi gambaran tentang tujuan, visi, misi Hattrick. Maka terbentuklah logo
Hattrick seperti dibawah ini :
4
Gambar 1.1 Konsep Logo
Gambar 1.2 Hasil Visualisasi Konsep
5
Gambar 1.3 Hasil Akhir Logo
Gambar 1.4 Font Logo Hattrick
Gambar 1.5 Tagline Hattrick
6
Gambar 1.6 Hasil Akhir Logo, Font dan Tagline (1)
Gambar 1.7 Hasil Akhir Logo, Font dan Tagline (2)
7
Hattrick merupakan bisnis yang didirikan oleh 2 orang mahasiswa yang
berbeda universitas tetapi satu Sekolah Menengah Atas(SMA).Azhar Gunawan
merupakan mahasiswa jurusan Sistem Informasi dan Manajemen di Universitas
Bina Nusantara serta Rizky Anshari mahasiswa Perpajakan Universitas
Indonesia. Hattrick didirikan agar masyarakat Indonesia dapat mendukung tim
sepakbola kesayangannya dan mengajak masyarakat untuk berolahraga.
Kemudian, dengan industri fashion dan olahraga yang menjadi lahan utama
Hattrick, maka Hattrick berharap dapat membantu perekonomian Indonesia
dengan membuka lahan pekerjaan guna mengurangi tingkat pengangguran. Tak
hanya itu, Hattrick juga bercita-cita mengangkat nama Indonesia terutama
anak-anak muda Indonesia yang memiliki semangat dan ide agar tidak takut
dalam berkompetisi di Indonesia dan Dunia.
1.3
Ide dan Tujuan Bisnis
1.3.1 Ide Bisnis
Hattrick Indonesia adalah sebuah bisnis yang bergerak di bidang fashion
yang menyediakan berbagai macam produk untuk olahraga serta merchandise
sepakbola asli buatan Indonesia. Saat ini masih sedikit sekali bisnis dalam
negeri untuk bersaing dibidang ini, padahal animo masyarakat akan olahraga
terutama sepakbola sangat besar. Selain itu, ide bisnis ini adalah harga. Selama
ini pakaian olahraga dan merchandise sepakbola sangat mahal karena dikuasai
oleh brand-brand luar negeri seperti nike, adidas, puma dan lain-lain.
Kemudian adanya website sebagai media penjualan online, dimana website ini
selain menjadi tempat transaksi bisnis, dapat juga dijadikan portal informasi
mengenai olahraga.
Hattrick Indonesia menyediakan berbagai macam merchandise sepakbola
klub-klub terkenal seperti Barcelona, Manchester United, Barcelona dan lainlain. Selain untuk berbisnis, Hattrick Indonesia tidak hanya bertujuan untuk
mencari keuntungan tapi dengan Hattrick Indonesia membantu anak-anak yang
berbakat dalam olahraga tapi tidak mempunya uang sekolah untuk dibantu dan
membantu para remaja untuk berbisnis atau mengisi waktu luang dengan hal
posiitf seperti dengan menjadi tenant saat ada event.
Hattrick Indonesia tidak saja menjual baju atau T-shirt saja, tapi ada
beberapa varian produk seperti jaket,hoodie,celana pendek,celana panjang dan
8
topi. Kemudia, tidak hanya produk pria saja tetapi ada produk wanita yang
menjadikan pangsa Hattrick Indonesia semakin luas.Produk yang dihasilkan
Hattrick
Indonesia
telah
sesuai
dengan
standarisasi
produk
apakian.KemudianHattrick Indoesia mempunyai tempat produksi sendiri
dimana dalam segi kualitas, waktu dan harga lebih baik.
Untuk tempat produksi dan office Hattrick Indonesia berada di Jalan
Letda Dadang Suprapto no.5, Tangerang. 15113. Tapi untuk penjualan produk
hattrick Indonesia dilakukan secara online, konsinasi toko di beberapa kota,
pembelian di office dan event-eventclothing.
1.3.2 Tujuan Bisnis
Tujuan dari Hattrick Indonesia adalah menjadi brand pakaian olahraga
yang dikenal oleh seluruh Indonesia dana dapat menjadi brand yang diakui
internasional. Industri yang dimasuki oleh Hattrick Indonesia adalah industri
pakaian jadi dan diperluas dengan tema sepakbola yang dimana pakaian ini
dapat digunakan untuk pakaian santai dan pakaian olahraga. Gol dari Hattrick
Indonesia adalah mencapai target penjualan yang telah ditentukan , menjadi
brand olahraga asli Indonesia terbesar di Indonesia, menyebarkan produk ke
seluruh Indonesia dan dunia serta memberikan kualitas terbaik untuk setiap
produk dan pelayanan yang diberika kepada konsumen.
Produk Hattrick Indonesia akan dijual kepada semua konsumen yang
gemar sepakbola dan suka olahraga, muali dari pria dan wanita. dari anak-anak,
remaja, deawasa sampai orang tua. Dan juga untuk semua lapisan masyarakat
mulai dari kalangan cukup, menengah sampai atas.
Hasil dari artikel detik finance bahwa Industri pakaian jadi merupakan
industri yang sudah sangat lama keberadaannya, bukan merupakan industri
baru.Hal ini dikarenakan pakaian merupakan kebutuhan pokok bagi
manusia.Perkembangan industri pakaian jadi dapat dipicu oleh pertumbuhan
penduduk.Industri pakaian jadi ini menawarkan upah buruhnya per bulan
sebesar Rp 1,36 juta.Dan menjadi urutan ke 5 setelah industri kertas, karet,
semen dan logam.
Kemudian menurut Menteri Perindustrian MS Hidayat meyakini bahwa
industri fesyen di Indonesia akan terus berkembang dan didorong hingga
menjadi salah satu subsektor andalan dalam sektor industri kreatif yang
9
terdapat di Tanah Air. "Fashion harus didorong menjadi sebuah industri
nasional yang berkelanjutan," kata MS Hidayat di Jakarta, beberapa waktu lalu.
Menperin memaparkan, industri fashion Indonesia diyakini akan terus
berkembang yang terindikasi antara lain dari tingginya penyerapan tenaga kerja
dan juga berkontribusi sekitar 55 persen dari total ekspor industri kreatif pada
2010. Ia mengharapkan agar pertumbuhan yang telah dicapai oleh industri
fashion dapat diikuti subsektor lain sehingga industri kreatif dapat mencapai
target nilai ekonomi sebesar Rp537,8 triliun pada 2025.Dengan data statistik
tadi, maka diharapkan dapat meraih keuntungan dalam jangka pendek dan
panjang dalam industri ini. Kemudian, dalam perkembangan zaman, dalam
jangka pendek ini perkembangan usaha industri pakaian jadi sangat tinggi
apalagi dengan adanya moment tahunan dimana banyaknya terjadi transaksi
jual beli seperti Hari Raya Idul Fitri, Hari Raya Natal, Tahun Baru serta tahun
ajaran baru sekolah.
Dalam hal kesuksesan Hattrick Indonesia didasari dari 3 hal yang penting
yaitu produksi, penjualan, dan pelayanan. Untuk produksi, Hattrick Indonesia
memunya konveksi produksi sendiri.Dalam hal penjualan, ini diantu dengan
bantuan konsinasi distro yang menyebar di seluruh Indonesia serta reseller.
Untuk pelayan, berlaku dalam 2 hal yaitu pelayanan dalam penjualan serta
CustomerRelationshipManagement(CRM),
hal
ini
dibantu
dengan
perkembangan teknolgi sehingga dapat secara langsung berhadapan dengan
Customer mulai dari e-mail, media sosial, telepon, sms, dan website yang akan
dibangun.
1.4
Long-term Objectives
Untuk target jangka panjang Hattrick Indonesia yang akan mendatang
adalah:
1. Tahun 2014 Hattrick Indonesia menjadi lembaga berbadan hukum yaitu PT
(Perusahaan Terbatas).
2. Mendaftarkan nama Hattrick ke dalam Lembaga Hak Cipta dan Hak Paten
Indonesia(HAKI).
3. Membuka toko Hattrick Indonesia.
4. Memperluas titik penjualan Hattrick Indonesia ke seluruh Indonesia dan
keluar negeri.
10
5. Membuka lapangan pekerjaan di Hattrick Indonesia bagi ratusan atau ribuan
warga Indonesia.
6. Membuat E-Commerce Hattrick Indonesia.