Strategi produk dan pengembangan produk baru

Strategi Produk Dan
Pengembangan Produk Baru
Pengertian Produk Industri

Entitas fisik termasuk seperangkat entitas
ekonomi, teknik, hukum, dan hubungan
personal antara pembeli dan penjualan

Dari sisi konsumen

Produk adalah kombinasi dari:

Properti dasar: produk generik yang memenuhi
kebutuhan dasar konsumen

Pengembangan:

Properti yang dikembangkan
Faktor Penentu Perubahan
Strategi Produk

Kebutuhan konsumen

Tehnologi

Kebijakan pemerintah/hukum

Daur hidup produk
Daur Hidup Produk Industri

Tahap perkenalan

Tahap pertumbuhan

Tahap kedewasaan

Tahap penurunan
Pengembangan Produk Baru

Produk inovatif dan produk baru di dunia

Produk baru bagi perusahaan

Perbaikan produk atau pengembangan produk yang
ada dalam pasar saat ini

Penambahan lini produk saat ini

Repositioning produk saat ini di segemen pasar baru

Produk dengan pengurangan biaya tanpa
pengurangan manfaat
Faktor Penyebab Kegagalan
Produk Industri





Produk baru tidak memuaskan kebutuhan konsumen
Tidak ada perbedaan yang disnifikan dengan produk
yang sudah ada
Produk baru todak memberikan manfaat yang lebih
baik
Perusahaan dengan kelemahan pada proses
pengenbangan produk baru tersingkir oleh pesaing
yang memiliki kualitas [roduk tinggi dan pemasaran
yag efektif
Harga produk baru lebih malah dari produk lama
Faktor Sukses Produk Baru

Keunggulan dan keunikan produk

Efektifitas pemasaran

Kemampuan teknik dan produksi
Tahap Proses Pengembangan
Produk Baru

Penemuan gagasan

Penyaringan gagasan

Konsep pengembangan dan pengujian

Analisis sisi bisnis

Pengembangan produk

Pengujian sisi pasar

komersialisasi
Inovasi Dan Kemampuan
Berkompetisi

Inovasi dibutuhkn untuk:

Membuat produk baru

Peningkatan proses manufactur

Membuat distribusi pemasaran lebih efektif

Meningkatkan layanan kepada konsumen

Aspek Kunci Pemasaran
Dengan Teknologi Tinggi

Pembedaan karakteristik pemasaran
teknologi tinggi

Dampak siklus hidup adposi teknologi

Sifat unik strategi pemasaran teknologi tinggi
Sifat Unik Strategi Pemasaran
Teknologi Tinggi

Ceruk pasar sasaran

Rencana peoduk secara keseluruhan

Pengembangan persekutuan (develop
partnership)

Keunikan Strategi positoning

Stratgei komunikasi

Strategi distribusi

Strategi harga
Klasifikasi Jasa Industri

Produk yang ditunjang jasa

Jasa murni
Unique Characteristic Of Services And
The Marketing Implication
N0
characteristic
Example
Marketing implication
1
Intangibility
Management
consultancy
Executive development
programe
Buyers look for evidence of
service qulity
Service providers try to tangibilise
the intangible
2
inserability
Machinery or equipment
repairs
Courier service
Effective buyer seller interaction
depends on the service provider
Requires effective recruitment and
training of servive provider
3
variability
Marketing reseach
Management education
Standardisation of output and
uniformity in quality are difficult to
achive
Emphasis on quality standard,
develop system to minimise
errores and try to automate
Unique Characteristic of Services And
The Marketing Implication(cont.)
N0
characteristic
Example
Marketing implication
4
perishability
Airlines empty seat
Unised warehouse
space
When demand fluctuate service
firms have difficult problems
Plan capacity around peak demand
Use pricing, reservation system, and
other methods to to achive closer
match between demand and
capacity
5
Non ownership
Use of hotel service
Use of car rental
service
Communicate advantages of no
ownership reduction in labor and
overheads and flexility