pengaruh harga, kualitas produk dan kualitas layanan terhadap

Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
165
PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS LAYANAN
TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN BASKIN ROBBINS ICE CREAM
CITY OF TOMORROW SURABAYA
Pradevi Tianingsih
Prodi Administrasi Bisnis UPN “Veteran” Jawa Timur
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk dan
kualitas layanan terhadap kepuasan pelanggan Baskin Robbins. populasi dalam
penelitian ini adalah pelanggan Baskin Robbins yang membeli dan mengonsumsi
produk minimal 3x atau lebih. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 orang yang
diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Jenis data adalah data primer.
Selanjutnya data dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa analisis secara simultan harga, kualitas produk dan kualitas
layanan berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan. Sementara itu secara parsial harga
berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan, kemudian kualitas produk secara parsial
berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan, dan variabel kualitas layanan secara parsial
juga berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Kepuasan Pelanggan.
PENDAHULUAN
Perkembangan dunia kuliner yang berorientasi pada minuman, khususnya es
krim sebagai dessert & beverage pada zaman ini sedang berkembang pesat. Hal ini
membuat para pengusaha berlomba-lomba untuk menjadi yang terdepan dalam
bidangnya. Kondisi ini memacu para pengusaha kuliner untuk menetapkan orientasi
kepuasan pelanggan sebagai tujuan utamanya untuk menjaga kelangsungan perusahaan.
Kepuasan akan datang dengan sendirinya bila produk yang dijual perusahaan sesuai
atau bahkan melampaui apa yang diinginkan konsumen. Terciptanya kepuasan
pelanggan dapat memberikan manfaat, diantaranya hubungan antar perusahaan dengan
pelanggan menjadi harmonis. Semakin banyak pelanggan, maka semakin besar
pemasukan yang dapat diraih perusahaan, sebaliknya semakin sedikit pelanggan, maka
semakin sedikit pula pemasukan yang dapat diraih perusahaan.
Salah satu bisnis atau usaha yang juga merasakan ketatnya persaingan saat ini
adalah bisnis kuliner. Dan kuliner dessert yang paling banyak dicari masyarakat adalah
es krim. Hampir semua kalangan usia menyukai es krim, mulai dari anak kecil, remaja,
dewasa sampai orang tua. Dari situlah peneliti mencari brand es krim yang paling
banyak diminati konsumen dengan kualitas unggul yang menjadikannya lebih baik dari
produk yang lain. Salah satu yang terbaik dan banyak dijumpai yaitu Baskin Robbins.
Baskin Robbins adalah salah satu jenis retail es krim yang ada di Indonesia,
dan memiliki 31 cabang di kota Surabaya, salah satunya di City of Tomorrow Surabaya.
Baskin Robbins memiliki beberapa macam produk jual yang berbahan dasar ice cream
antara lain cup & cones, sundae & splits, fountain drinks, ice cake, ready pack, hand
packed. Dalam menjalankan usahanya, pihak Baskin Robbins memiliki visi menjadi
market leader super premium ice cream pertama di Indonesia. Sedangkan misi dari
Baskin Robbins adalah meningkatkan sales, menurunkan cost, meningkatkan
produktivitas, meningkatkan efisiensi, menjadi tempat terbaik untuk pembeli,
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
166
memberikan service yang terbaik kepada pembeli, sopan dan ramah, menyediakan
produk yang terbaik dan lengkap, menciptakan lingkungan yang bersih dan nyaman.
Dalam jurnal analisis Manajemen (2007) Iwan Suroso menyatakan bahwa
berkaitan dengan pemilihan produk dan jasa, konsumen mempunyai kebutuhan dan
pengharapan, mereka memiliki “bobot perusahaan” tertentu. Penjualan akan disebut
memberikan kualitas bila pelayanan yang diberikan memenuhi atau melebihi harapan
konsumen dan perusahaan dapat memuaskan sebagian besar kebutuhan pelanggan
hampir sepanjang waktu dan akan disebut sebagai perusahaan yang berkualitas.
Landasan Teori
Harga
Menurut Alma (2004:196), di dalam teori ekonomi pengertian harga, nilai dan
utility merupakan konsep yang saling berhubungan yang dimaksud dengan utility ialah
suatu atribut yang melekat pada suatu barang yang memungkinkan barang tersebut
dapat memenuhi kebutuhan (need), keinginan (want) dan memuaskan konsumen
(santisfaction). Sedangkan value adalah nilai suatu produk untuk ditukarkan dengan
produk yang ditawarkan. Jadi harga (price) adalah nilai suatu barang yang dinyatakan
dalam uang.
Menurut Kotler (2002:34) dalam arti sempit harga adalah jumlah uang yang
ditagihkan untuk suatu produk atau jasa. Sedangkan dalam arti luasnya harga adalah
jumlah dari nilai yang ditukar konsumen untuk manfaat memiliki atau menggunakan
produk atau jasa.
Terdapat empat dimensi yang mencirikan harga (Stanton, 2004) dalam Swastha
(2009), yaitu :
1. Keterjangkauan harga
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk
3. Daya saing harga
4. Kesesuaian harga dengan manfaat
Kualitas Produk
Menurut Kotler yang dialihbahasakan oleh Muhtosim Arif (2005:117), arti kata
kualitas produk dalam The American Society for Quality Control diartikan sebagai
totalitas fitur dan karakteristik produk atau jasa yang memiliki kemampuan untuk
memuaskan kebutuhan yang dinyatakan maupun implisit. Hal ini berarti fitur produk
yang ditawarkan juga menentukan mutu yang akan mempengaruhi kepuasan konsumen.
Produsen dikatakan telah menyampaikan mutu jika produk atau yang ditawarkannya
sesuai atau melampaui ekspektasi pelanggan.
Pengertian kualitas produk menurut Juran, (2004) dalam Lupiyoadi (2006),
kualitas produk adalah kecocokan penggunaan produk (fitness for use) untuk memenuhi
kebutuhan dan kepuasan pelanggan.
Dalam kaitannya dengan produk, Tjiptono (2008:68) mengungkapkan ada
delapan dimensi kualitas produk yaitu:
1. Kinerja (Performance). Karakteristik dasar dari suatu produk.
2. Fitur (Features). Karakteristik pelengkap khusus yang dapat menambah pengalaman
pemakaian produk.
3. Reliabilitas (Reliability), yaitu probabilitas terjadinya kegagalan atau kerusakan
produk dalam periode waktu tertentu.
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
167
4. Kesesuaian dengan spesifikasi (Conformance to specification), yaitu tingkat
kesesuaian produk dengan standar yang telah ditetapkan.
5. Daya tahan (Durability), yaitu berkaitan dengan berapa lama suatu produk dapat
terus digunakan.
6. Serviceability, yaitu kecepatan, kompetensi, kenyamanan dan kemudahan untuk
direparasi, serta keramahan staf pelyanan.
7. Estetika (Aesthetics), yaitu menyangkut penampilan produk yang dapat dinilai
dengan panca indera (rasa, aroma, suara, dan seterusnya)
8. Kualitas yang dipersepsikan (Perceived quality), yaitu citra dan reputasi produk serta
tanggungjawab perusahaan terhadapnya.
Kualitas Layanan
Pengertian kualitas pelayanan menurut Wyckop yang dikutip oleh Tjiptono
(2008:59) mengemukakan bahwa : “Kualitas pelayanan sebagai ukuran seberapa bagus
tingkat layanan yang diberikan mampu sesuai dengan ekspetasi pelanggan. Kualitas
pelayanan bisa diwujudkan melalui pemenuhan dan keinginan pelanggan serta
ketepatan penyampaianya untuk mengimbangi harapan pelanggan”.
Parasuraman dalam Rambat Lupiyoadi (2006:180) mengemukakan bahwa :
“Kualitas pelayanan merupakan ukuran penilaian menyeluruh atas tingkat suatu
pelayanan yang baik, kualitas pelayanan (service quality) sebagai hasil persepsi dari
perbandingan antara harapan pelanggan dengan kinerja aktual pelayanan”.
Berdasarkan pengertian di atas, dapat disimpulkan bahwa kualitas pelayanan
adalah suatu tingkat keunggulan yang dirasakan seseorang terhadap suatu jasa yang
diharapkan dari perbandingan antara keinginan dan kinerja yang dirasakan konsumen
setelah membeli jasa tersebut.
Dalam pembentukannya, menurut Lupiyoadi (2001 : 148-149) mengacu
kepada beberapa indikator terdapat lima dimensi kualitas pelayanan yaitu: (1)
Keandalan (Reliability): suatu kemampuan dalam memenuhi janji (tepat waktu,
konsisten, kecepatan dalampelayanan) merupakan suatu hal yang penting dalam
pelayanan. Pemenuhan janji dalam pelayanan akan terkait dan mencerminkan
kredibilitas perusahaan dalam pelayanan. (2) Bukti langsung (tangibles): penampilan
dan kemampuan sarana dan prasarana fisik harus dapat diandalkan, keadaan lingkungan
sekitarnya adalah bukti nyata dari pelayanan yang diberikan oleh pemberi jasa.
Penampilan fisik pelayanan (seperti penampilan fisik, perlatan), karyawan, dan
komunikasi akan memberikan warna dalam pelayanan pelanggan. (3) Daya tanggap
(responsiveness): suatu kebijakanuntuk membantu dan memberikan pelayanan yang
cepat (responsif) kepada pelanggan, membiarkan konsumen menunggu tanpa adanya
suatu alasan yang menyebabkan persepsi yang negatif dalam kualitas pelayanan. (4)
Jaminan (assurance): pengetahuan dan keramahan karyawan serta kemampuan
melaksanakan tugas secara spontan yang dapat menjamin kinerja yang baik sehingga
menimbulkan kepercayaan dan keyakinan pelanggan. (5) Empati (empathy):
memberikan perhatian yang bersifat individual atau pribadi kepada pelanggan dan
berupaya untuk memahami keinginan konsumen.
Kepuasan Pelanggan
Menurut Kotler (2009:70) kepuasaan pelanggan sebagai perasaan senang atau
kecewa sesesorang terhadap suatu produk setelah ia membandingkan hasil/prestasi
produk yang dipikirkan terhadap kinerja/hasil produk yang diharapkan. Jika kinerja
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
168
memenuhi harapan, maka itu artinya pelanggan puas. Tetapi jika kinerja sesuai harapan
pelanggan, maka hal ini pelanggan puas.
Menurut Simamora (2003) dalam Laksana (2008) kepuasan pelanggan adalah hasil
pengalaman terhadap produk. Ini adalah sebuah perasaan pelanggan setelah
membandingkan antara harapan (prepurchase expectation) dengan kinerja aktual
(actual performance).
Berdasarkan definisi diatas dapat disimpulkan bahwa secara umum pengertian kepuasan
atau ketidakpuasan pelanggan dilihat dari kesesuaian antara harapan (expectation)
pelanggan dengan persepsi, pelayanan yang diterima (kenyataan yang dialami).
METODE PENELITIAN
Definisi Operasional Variabel
1. Variabel Independent (variabel bebas) adalah variabel yang mempengaruhi variabel
yang lain dalam penelitian. Dalam penelitian ini harga, kualitas produk dan kualitas
layanan merupakan variabel independent.
A. Harga (X1)
Jumlah dari nilai yang ditukar konsumen untuk manfaat memiliki atau mengonsumsi
produk Baskin Robbins Ice Cream.
Indikatornya adalah :
1. Keterjangkauan harga
Harga yang ditetapkan oleh Baskin Robbins mudah dijangkau oleh konsumen atau
pelanggan.
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk
Kualitas produk Baskin Robbins sesuai dengan harga yang ditetapkan.
3. Daya saing harga
Harga Baskin Robbins mampu bersaing dengan produk lain dipasaran.
4. Kesesuaian harga dengan manfaat
Manfaat yang didapat sesuai dengan harga yang ditetapkan Baskin Robbins.
B. Kualitas Produk (X2)
Adalah keseluruhan ciri-ciri dan karakteristik-karakteristik dari produk Baskin Robbins
Ice Cream dalam hal kemampuan untuk memenuhi kebutuhan yang ditentukan.
Indikatornya adalah:
a. Reliabilitas ( 𝑋2.1 ) adalah kemungkinan kecil mengalami kerusakan atau gagal
produk. Semakin kecil kemungkinan terjadi kerusakan maka semakin andal produk
yang bersangkutan.
b. Kesesuaian ( 𝑋2.2 ) adalah sejauh mana karakteristik desain operasi memenuhi
standar yang telah ditetapkan sebelumnya.
c. Kinerja (𝑋2.3), berhubungan dengan karakteristik operasi dasar dari sebuah produk.
d. Jenis / Fitur (𝑋2.4) adalah meliputi karakteristik sekunder yang melengkapi fungsi
dasar produk. atau sebagai pelengkap khusus yang dapat menambah pengalaman
pemakaian produk.
e. Keindahan / Estetika (𝑋2.5) adalah daya tarik produk terhadap panca indera.
C. Kualitas Pelayanan (X3)
Adalah ukuran penilaian menyeluruh atas tingkat suatu pelayanan yang baik dari
Baskin Robbins Ice Cream City of Tomorrow Surabaya, dan sebagai hasil persepsi
dari perbandingan antara harapan pelanggan dengan kinerja aktual pelayanan.
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
a.
b.
c.
d.
e.
169
Indikatornya adalah:
Tangibles, atau bukti fisik yang meliputi fasilitas fisik, peralatan, pegawai, dan
material yang dipasang.
Empathy, yaitu syarat untuk peduli, memiliki pengertian dan pengetahuan tentang
pelanggan, memahami kebutuhan pelanggan secara spesifik, serta memiliki waktu
pengoperasian yang nyaman bagi pelanggan.
Reliability, atau keandalan meliputi kinerja harus sesuai dengan harapan pelanggan
yang berarti ketepatan waktu, pelayanan yang sama untuk semua pelanggan, sikap
simpatik dan akurasi yang tinggi.
Responsiveness, atau ketanggapan meliputi kemauan untuk membantu dan
memberikan pelayanan yang cepat (responsif) dan tepat kepada pelanggan dengan
informasi yang jelas.
Assurance, atau jaminan dan pengetahuan. Yaitu pengetahuan, kesopan santunan
dan kemampuan para pegawai perusahaan untuk menumbuhkan rasa percaya para
pelanggan kepada perusahaan.
Variabel Terikat, meliputi :
Kepuasan pelanggan (Y) adalah perasaan senang atau kecewa seseorang yang muncul
setelah membandingkan antara persepsi atau kesannya terhadap kinerja atau hasil dari
produk dan pelayanan Baskin Robbins Ice Cream City of Tomorrow Surabaya serta
kesesuaian dengan harapannya.
Idikator pembentuk kepuasan pelanggan antara lain adalah:
a. Attributes related to product merupakan atribut-atribut yang berkaitan dengan
produk yang ditawarkan badan usaha, meliputi:
1. Value price relationship yaitu hubungan antara harga yang ditetapkan oleh
badan usaha yang harus dibayar oleh pelanggan dengan nilai yang diperoleh oleh
pelanggan dalam mengonsumsi produk tersebut. Apabila nilai yang diperoleh
oleh pelanggan lebih, maka kepuasan akan tercapai.
2. Product quality yaitu penilaian terhadap mutu produk yang dihasilkan oleh
badan usaha.
3. Product benefit yaitu manfaat yang diperoleh pelanggan dengan mengkonsumsi
produk yang dihasilkan oleh suatu badan usaha yang dapat dijadikan positioning
untuk dapat membedakan dengan badan usaha lain.
4. Product design yaitu menunjukkan proses untuk mendesain model dan fungsi
produk yang menarik dan bermanfaat.
5. Product reliability and consistency yaitu menunjukkan keakuratan dan
keandalan produk yang dihasilkan oleh badan usaha dalam jangka waktu
tertentu.
6. Range a product or service yang merupakan macam-macam produk yang
dihasilkan oleh badan usaha.
b. Attributes related to the service yang merupakan atribut-atribut yang berkaitan
dengan layanan, meliputi:
1. Guarantee yaitu jaminan yang diberikan oleh badan usaha terhadap produk yang
dihasilkannya dan dapat dikembalikan jika kinerja produk tersebut tidak
memuaskan.
2. Warranty yitu pernyataan dari kinerja suatu produk yang diharapkan dan
merupakan kewajiban bagi badan usaha untuk mengganti jika produk tersebut
mengalami kecacatan.
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
170
3. Delivery yang menunjukkan seberapa baik produk tersebut diterima oleh
pelanggan, dalam hal ini meliputi kecepatan, keakuratan dan ketepatan proses
pengiriman produk atau jasa.
4. Complaint handling yaitu penanganan terhadap keluhan yang diajukan oleh
pelanggan terhadap badan usaha.
5. Resolution of problem yaitu kemampuan badan usaha untuk memecahkan
masalah yang dihadapi oleh pelanggan.
c. Attributes related to purchase yang merupakan atribut-atribut yang berkaitan dengan
pembelian, meliputi:
1. Communication yaitu proses penyampaian pesan yang dilakukan oleh karyawan
suatu badan usaha terhdap pelanggannya.
2. Courtesy yaitu kesopanan, perhatian dan keramahan yang dilakukan oleh
karyawan badan usaha dalam melayani pelanggannya.
3. Company reputation yaitu reputasi yang dimiliki oleh badan usaha yang akan
mempengaruhi pandangan pelanggan dalam membeli produk atau jasa suatu
badan usaha.
4. Company competence yaitu kemampuan badan usaha untuk mewujudkan
permintaan yang diajukan oleh pelanggan.
5. Ease or convenience of acquisition yaitu kemudahan yang diberikan kepada
pelanggan terhadap produk yang dilakukan oleh karyawan suatu badan usaha
terhadap pelanggannya.
Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan
mengkonsumsi Baskin Robbins Ice Cream City of Tomorrow Surabaya minimal 3 kali
atau lebih.
Sampel
Sampel pada penelitian ini yaitu konsumen yang membeli produk Baskin
Robbins Ice Cream City of Tomorrow Surabaya yang telah melakukan pembelian dan
mengonsumsi sebanyak 3x atau lebih.
Teknik Analisis Data
Uji Validitas
Uji validitas adalah suatu derajat ketetapan alat ukur penelitian tentang isi
sebenarnya yang diukur. Analisis ini bertujuan untuk menguji apakah tiap butir
pertanyaan benar-benar telah sahih. Paling tidak didapatkan derajat yang tinggi dari
kedekatan data yang diperoleh dengan apa yang diyakini dalam pengukuran. Sebagai
alat ukur yang digunakan, suatu instrumen dikatakan valid berarti mempunyai validitas
tinggi atau sebaliknya. Dalam hal ini kolerasi yang signifikannya lebih kecil dari 5%
atau 0,05% (level of signifikan), menunjukkan bahwa item-item tersebut sudah valid
sebagai pembentuk indikator.
Uji Reabilitas
Adalah uji yang menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukuran dapat
dipercaya atau dapat diandalkan. Suatu pengukuran adalah reliabel (andal) sepanjang
pengukuran tersebut menghasilkan hasil-hasil yang konsisten. Apabila suatu alat ukur
(kuisioner) dipakai untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukuran yang
dipeoleh relative konsisten, maka alat pengukur tersebut reliabel. Dengan kata lain,
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
171
reliabilitas menunjukkan konsistensi suatu alat pengukur di dalam mengukur gejalagejala yang sama. Untuk menguji reliabilitas suatu instrument dapat digunakan alpha
croanbach. Masing-masing variabel data penelitian ini dihitung koefisien alpha
croanbach. Suatu konstruk atau variabel dapat dikatakan reliabel jika nilai alpha
croanbach lebih besar 0,6 Nunally yang dikuti Imam Ghozali (2001 : 133).
Analisis Pengujian Asumsi Klasik
Menurut Sulaiman (2004 : 87) pengujian ini dimaksudkan untuk mendekteksi
ada tidaknya multikolinearitas, heterokskedastisitas, autokolerasi, linieritas dan
normalitas dalam hasil estimasi, karena apabila terjadi penyimpangan terhadap asumsi
klasik tersebut, uji F dan uji T yang dilakukan selanjutnya tidak valid dan secara
statistik dapat mengacaukan kesimpulan yang diperoleh untuk itu dilakukan uji
asumsinya. Tujuan utama pengguna uji asumsi klasik adalah untuk mendapakan
kuisioner regresi yang terbaik linier dan tidak bias.
Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda digunakan untuk mengetahui adanya pengaruh
antara variabel bebas dan variabel terikat, dimana jumlah variabel bebas lebih dari satu.
Pengujian Hipotesis
Pengujian Secara Simultan (Uji F)
Uji F digunakan untuk mengetahui pengaruh secara simultan variabel bebas
terhadap variabel terikat dengan prosedur sebagai berikut, Sugiyono (2004):
1.
𝐻0 : 𝛽1 = 𝛽2 = 𝛽3 = 0 harga (X1), kualitas produk (X2), dan kualitas layanan
(X3) tidak berpengaruh secara simultan terhadap kepuasan pelanggan (Y).
𝐻𝑎 : 𝛽1 ≠ 𝛽2 ≠ 𝛽3 ≠ 0 harga (X1), kualitas produk (X2), dan kualitas layanan (X3)
berpengaruh secara simultan terhadap kepuasan pelanggan (Y).
Pengujian Secara Parsial (Uji t)
Uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh secara parsial variabel bebas
terdapat variabel terikat dengan prosedur sebagai berikut, Sugiyono (2004) :
1.
𝐻0 : 𝛽1 , 𝛽2 , 𝛽3 = 0 Harga (X1), Kualitas produk (X2) dan Kualitas Layanan
(X3) tidak berpengaruh secara parsial terhadap kepuasan pelanggan (Y).
𝐻𝑎 : 𝛽1 , 𝛽2 , 𝛽3 ≠ 0 Harga (X1), Kualitas produk (X2) dan Kualitas Layanan (X3)
berpengaruh secara parsial terhadap kepuasan pelanggan (Y).
HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk mengukur seberapa besar ketepatan dan
kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi ukurnya. Perhitungan mengenai uji
validitas digunakan bantuan program statistik SPSS 20.0 Analisis ini bertujuan untuk
menguji apakah tiap – tiap butir pertanyaan benar – benar telah sahih. Satu instrumen
dikatakan valid berarti mempunyai validitas tinggi atau sebaliknya. Dalam hal ini
koefisien korelasi yang nilai signifikansinya lebih kecil dari 5 % atau 0,05 (level of
significance), menunjukkan bahwa item – item tersebut sudah valid sebagai pembentuk
indikator. Dan juga angka korelasi yang diperoleh (rhitung) harus dibandingkan dengan
angka kritis tabel korelasi product moment (rtabel) pada taraf signifikan 5% pada derajat
bebas (n-2). Bila angka korelasi yang diperoleh berada diatas angka kritis (r hitung > rtabel)
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
172
berarti item tersebut telaah valid. Untuk menentukan nilai rtabel dilihat dari nilai
signifikan sebesar 0,05 dengan derajat bebas(df) = 97 -2 = 95 sehingga nilai rtabel
sebesar 0,2. Berikut ini adalah hasil pengujian validitas untuk masing-masing indikator
pada tiap variabel independen dan variabel dependen yang diteliti.
Variabel
Harga 𝑋1
Kualitas
Produk 𝑋2
Kualitas
Layanan 𝑋3
Kepuasan
Pelanggan Y
Pernyataan
𝑋1.1
𝑋1.2
𝑋1.3
X1.4
𝑋2.1
𝑋2.2
X2.3
X2.4
X2.5
𝑋3.1
𝑋3.2
X3.3
X3.4
X3.5
𝑌.1
𝑌.2
𝑌.3
Y.4
Y.5
Y.6
Y.7
Y.8
Y.9
Y.10
Y.11
Y.12
Y.13
Y.14
Y.15
Y.16
Koefisien Korelasi
0,458
0,782
0,793
0,807
0,565
0,386
0,714
0,708
0,642
0,602
0,480
0,693
0,491
0,323
0,421
0,509
0,554
0,335
0,328
0,565
0,791
0,640
0,421
0,628
0,504
0,756
0,616
0,472
0,635
0,272
Sig
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,001
0,000
0,000
0,000
0,001
0,001
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,000
0,007
r tabel
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
Keterangan
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa tingkat signifikansi dari koefisien
korelasi antara skor total yang diperoleh dari penjumlahan semua skor pernyataan
dengan masing-masing item pernyataan lebih kecil dari 5% (sig < 5%), sehingga dapat
disimpulkan bahwa semua item pernyataan pada variabel harga (X1), kualitas produk
(X2), kualitas layanan (X3) dan kepuasan pelanggan (Y) adalah valid.
Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas digunakan untuk mengetahui apakah pertanyaan yang
diajukan terhadap responden akan memberikan jawaban yang cenderung konsisten. Uji
reliabilitas pada penelitian ini dilakukan pada variabel harga, kualitas produk, kualitas
layanan dan kepuasan pelanggan nilai koefisien korelasi product moment lebih besar
dari pada nilai r dalam tabel pada α = 5%.
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
173
Berikut ini hasil uji reliabilitas pada variabel harga, kualitas produk, kualitas layanan
dan kepuasan pelanggan :
Uji Reliabilitas
Variabel
Harga (𝐗 𝟏 )
Kualitas Produk (𝐗 𝟐 )
Kualitas Layanan (X3)
Kepuasan Pelanggan (Y)
Alpha
0,781
0,737
0,673
0,730
Standart
Alpha
0,60
0,60
0,60
0,60
Keteran
gan
Reliabel
Reliabel
Reliabel
Reliabel
Hasil pengujian reliabilitas pada tabel di atas menyimpulkan bahwa variabel
harga (X1 ), kualitas produk (X2 ), kualitas layanan (X3) dan kepuasan pelanggan (Y)
adalah reliabel karena nilai alpha yang dihasilkan lebih besar dari 0,60 .
Uji Asumsi Klasik
Autokorelasi
Autokorelasi digunakan untuk menguji apakah dalam model regresi linier ada
kesalahan pengganggu pada periode t dengan kesalahan pengganggu pada periode t–1
(sebelumnya). Jika terjadi korelasi, maka dinamakan ada problem autokorelasi. Model
regresi yang baik adalah regresi yang bebas dari autokorelasi. Berikut merupakan hasil
uji Durbin-Watson :
Hasil Uji Durbin-Watson
Model
Durbin Watson
1
1.700
Berdasarkan hasil yang ditunjukkan pada tabel 4.10 diketahui bahwa nilai
Durbin Watson yang diperoleh adalah sebesar 1,700, dimana nilai ini terletak antara
1,6063 – 1,7335. Sehingga dapat disimpulkan bahwa model regresi ini bebas dari
autokorelasi.
Multikolinieritas
Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditrmukan
adanya korelasi antar variabel bebas (independen). Menguji adanya multikolinieritas
dapat dilihat dari nilai VIF (Variance Inflation Factor). Jika nilai VIF lebih besar dari
10, maka variabel tersebut mempunyai persoalan multikolinieritas dengan variabel
bebas yang lainnya, sedangkan jika nilai VIF lebih kecil dari 10, maka variabel tersebut
tidak memiliki persoalan dengan multikolinieritas. Hasil perhitungan nilai VIF
(Variance Inflation Factor) dan matrik korelasi dari variabel independen dapat dilihat
pada tabel berikut :
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
Hasil Uji Multikolinieritas
Tolerance
0,950
Harga (X1 )
0,841
Kualitas Produk (X2 )
Model
174
VIF
1,053
1,189
Pada tabel diatas menunjukkan bahwa nilai tolerance lebih dari 0,10 dan nilai
VIF dibawah 10 maka terbukti tidak ditemukan adanya multikolnieritas atau korelasi
antar variabel bebas.
Heterokedastisitas
Heterokedastisitas berarti variasi (varian) variabel tidak sama untuk semua
pengamatan. Pada heterokedastisitas, kesalahan yang terjadi tidak random (acak) tetapi
menunjukkan hubungan yang sistematis sesuai dengan besarnya satu atau lebih variabel
bebas. Berikut pendeteksian heterokedastisitas dengan grafik scatter plot antara residual
dan fits :
Gambar 4.1
Uji Heterokedastisitas
Dari gambar diketahui bahwa plot atau titik – titik tidak membentuk suatu pola
tertentu sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heterokedastisitas.
Normalitas
Uji normalitas dilakukan untuk menguji apakah variabel dependen, independen
atau keduanya berdistribusi normal, mendekati normal atau tidak. Jika data menyebar
disekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal atau grafik histogramnya
menunjukkan pada
distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas. Sedangkan jika
data menyebar jauh dari garis diagonal dan/atau tidak mengikuti arah garis diagonal
atau grafik histogramnya tidak menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi
tidak memenuhi asumsi normalitas. Berdasarkan perhitungan dengan alat bantu
komputer yang menggunakan program SPSS 20 for windows diperoleh hasil sebagai
berikut :
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
175
Normal P-P Plot of Regression Standardized Residual
Dependent Variabel: TOTALY
Dari gambar diatas diketahui bahwa data menyebar disekitar garis diagonal dan
mengikuti arah garis diagonal atau grafik histogramnya dan menunjukkan pada
distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas
Analisis Regresi Linier Berganda
Untuk mendapatkan hasil perhitungan yang akurat, maka perhitungan regresi
linier berganda digunakan alat bantu program SPSS versi 20.0. adapun hasil pengolahan
analisis regresi linier berganda dapat dilihat pada tabel berikut ini :
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Berdasarkan hasil perhitungan diatas, diperoleh persamaan regresi linier
berganda sebagai berikut :
Y = 12,590 + 0,831 X1 + 0,999 X2 + 1,450 X3
Interprestai dari model regresi diatas adalah sebagai berikut :
a.
Konstanta (𝛽0 ) sebesar 12,590 menunjukkan bahwa apabila variabel bebas = 0
maka variabel terikat sebesar 12,590.
b.
Nilai koefisien variabel harga (𝛽1 ) sebesar 0,831 menunjukkan bahwa jika harga
meningkat satu satuan maka akan meningkatkan kepuasan pelanggan sebesar 0,831
satuan dengan asumsi variabel bebas lain konstan.
c.
Nilai koefisien variabel kualitas produk (𝛽2 ) sebesar 0,999 menunjukkan bahwa
jika kualitas produk meningkat satu satuan maka akan meningkatkan kepuasan
pelanggan sebesar 0,999 satuan, dengan asumsi variabel bebas lain konstan.
d.
Nilai koefisien variabel kualitas layanan (𝛽3 ) sebesar 1,450 menunjukkan bahwa
jika kualitas layanan meningkat satu satuan maka akan meningkatkan kepuasan
pelanggan sebesar 1,450 satuan, dengan asumsi variabel bebas lain konstan.
Uji Hipotesis
Uji F
Untuk mengetahui atau menguji pengaruh variabel harga, kualitas produk dan
kualitas layanan secara simultan terhadap variabel kepuasan pelanggan maka digunakan
uji F. Berikut ini hasil uji F :
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
176
Hasil Uji F
ANOVAa
Model
1
df
Regression
F
3
Residual
93
Total
96
Sig.
,000b
42,496
a. Dependent Variable: TOTALY
b. Predictors: (Constant), TOTALX3, TOTALX1, TOTALX2
Karena nilai Fhitung (42,496) > Ftabel (2,70) maka H0 ditolak dan H1 diterima
yang artinya secara simultan harga, kualitas produk, dan kualitas layanan berpengaruh
nyata terhadap kepuasan pelanggan, sehingga hipotesis kedua teruji kebenarannya.
Uji t
Untuk mengetahui atau menguji pengaruh variabel harga, kualitas produk dan
kualitas layanan secara parsial terhadap variabel kepuasan pelanggan, maka digunakan
uji t. Berikut ini hasil uji t:
Tabel Hasil Uji t
Coefficients
Model
1
(Constant)
TOTALX1
TOTALX2
TOTALX3
a
t
Sig.
,252
4,764
4,666
5,820
,802
,000
,000
,000
Correlations
Zero-order Partial
,403
,500
,630
,443
,436
,517
Part
,321
,314
,392
Collinearity Statistics
Tolerance
VIF
,950
,841
,811
1,053
1,189
1,234
a. Dependent Variable: TOTALY
1. Karena nilai thitung (4,764) > ttabel (1,985) maka H0 ditolak dan H1 diterima yang
artinya secara parsial harga berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan, sehingga
hipotesis kedua teruji kebenarannya
2. Karena nilai thitung (4,666) > ttabel (1,985) maka H0 ditolak dan H1 diterima yang
artinya secara parsial kualitas produk berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan,
sehingga hipotesis kedua teruji kebenarannya.
3. Karena nilai thitung (5,820) > ttabel (1,985) maka H0 ditolak dan H1 diterima yang
artinya secara parsial kualitas layanan berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan,
sehingga hipotesis kedua teruji kebenarannya.
Pembahasan Hasil Penelitian
Pengaruh Secara Simultan Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Layanan
Terhadap Kepuasan Pelanggan Baskin Robbins Ice Cream City of Tomorrow
Surabaya.
Berdasarkan hasil uji F menunjukkan bahwa harga, kualitas produk dan kualitas
layanan berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan, sehingga hipotesis kedua yaitu “ada
pengaruh secara simultan harga, kualitas produk dan kualitas layanan terhadap kepuasan
pelanggan yang melakukan pembelian dan mengonsumsi Baskin Robbins Ice Cream
City of Tomorrow Surabaya” teruji kebenarannya. Hal ini terbukti dari nilai Fhitung
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
177
(42,496) > Ftabel (2,70) H0 ditolak dan H1 diterima, dan besarnya pengaruh harga,
kualitas produk dan kualitas layanan terhadap kepuasan pelanggan adalah sebesar
57,80%, sedangkan sisanya 42,20% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas
dalam penelitian ini seperti : lokasi yang startegis, promosi, dan lain sebagainya.
Pengaruh Secara Parsial Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Baskin Robbins
Ice Cream City of Tomorrow Surabaya.
Hasil uji t menunjukkan bahwa harga berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan
sehingga hipotesis kedua yaitu “ada pengaruh secara parsial harga terhadap kepuasan
pelanggan Baskin Robbins City of Tomorrow Surabaya” teruji kebenarannya. Hal ini
terbukti dari nilai thitung yang dihasilkan (4,764) > ttabel (1,985) maka H0 ditolak dan
H1 diterima.
Pengaruh Secara Parsial Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Baskin
Robbins Ice Cream City of Tomorrow Surabaya.
Hasil uji t menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap kepuasan
pelanggan sehingga hipotesis kedua yaitu “ada pengaruh secara parsial kualitas produk
terhadap kepuasan pelanggan Baskin Robbins City of Tomorrow Surabaya” teruji
kebenarannya. Hal ini terbukti dari nilai thitung yang dihasilkan (4,666) > ttabel (1,985)
maka H0 ditolak dan H1 diterima.
Pengaruh Secara Parsial Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Baskin
Robbins Ice Cream City of Tomorrow Surabaya.
Hasil uji t menunjukkan bahwa kualitas layanan berpengaruh terhadap kepuasan
pelanggan sehingga hipotesis kedua yaitu “ada pengaruh secara parsial kualitas layanan
terhadap kepuasan pelanggan Baskin Robbins City of Tomorrow Surabaya” teruji
kebenarannya. Hal ini terbukti dari nilai thitung yang dihasilkan (5,820) > ttabel (1,985)
maka H0 ditolak dan H1 diterima.
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan menggunakan regresi linier
berganda, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
1. Pengujian secara simultan dengan menggunakan uji F menunjukkan adanya
pengaruh yang nyata antara ketiga variabel bebas yaitu harga (X 1), kualitas produk
(X2) dan kualitas layanan (X3) terhadap variabel terikat kepuasan pelanggan (Y)
dalam melakukan pembelian dan mengonsumsi produk Baskin Robbins Ice Cream
City of Tomorrow Surabaya, sehingga hipotesis kedua teruji kebenarannya. Hal ini
dibuktikan dengan nilai yang dihasilkan Fhitung (42,496) > Ftabel (2,70)
2. Dalam pengujian secara parsial menggunakan uji t menunjukkan bahwa harga (X1)
berpengaruh nyata dan positif terhadap kepuasan pelanggan (Y) dalam melakukan
pembelian dan mengonsumsi produk Baskin Robbins Ice Cream City of Tomorrow
Surabaya, sehingga hipotesis kedua teruji kebenarannya. Hal ini dibuktikan dengan
nilai yang dihasilkan thitung (4,764) > ttabel (1,985)
3. Dalam pengujian secara parsial menggunakan uji t menunjukkan bahwa kualitas
produk (X2) berpengaruh nyata dan positif terhadap kepuasan pelanggan (Y) dalam
melakukan pembelian dan mengonsumsi produk Baskin Robbins Ice Cream City of
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
178
Tomorrow Surabaya, sehingga hipotesis kedua teruji kebenarannya. Hal ini
dibuktikan dengan nilai yang dihasilkan t hitung (4,666) > ttabel (1,985)
4. Dalam pengujian secara parsial menggunakan uji t menunjukkan bahwa kualitas
layanan (X3) berpengaruh nyata dan positif terhadap kepuasan pelanggan (Y) dalam
melakukan pembelian dan mengonsumsi produk Baskin Robbins Ice Cream City of
Tomorrow Surabaya, sehingga hipotesis kedua teruji kebenarannya. Hal ini
dibuktikan dengan nilai yang dihasilkan t hitung (5,820) > ttabel (1.985)
Saran
1.
2.
3.
4.
Berdasarkan kesimpulan yang telah ditetapkan dapat diberikan beberapa saran:
Baskin Robbins / PT. Trans Ice hendaknya lebih mempertimbangkan kembali
mengenai harga yang sudah ditetapkan. Sebab berdasarkan hasil penelitian masih
banyak pelanggan yang merasa harga Baskin Robbins Ice Cream terbilang cukup
tinggi dan tidak terjangkau. Dengan pertimbangan mengenai harga yang sesuai
dengan pasar, perusahaan akan mampu menarik minat konsumen untuk melakukan
pembelian dan mengonsumsi produk Baskin Robbins Ice Cream.
Baskin Robbins / PT. Trans Ice hendaknya lebih mempertahankan dan
meningkatkan kualitas produknya dengan selalu melakukan inovasi, seperti
penambahan varian ice cream agar lebih banyak. Dengan pilihan ragam ice cream
yang banyak akan mampu menarik minat konsumen ataupun pelanggan. Dan bisa
juga dengan melakukan inovasi pada wadah atau tempat untuk ice cream sehingga
pelanggan tidak akan merasa bosan dengan produk yang selalu baru.
Baskin Robbins / PT. Trans Ice hendaknya juga lebih mempertahankan dan
meningkatkan kualitas pelayanan, karena berdasarkan penelitian kualitas layanan
memberikan pengaruh yang nyata terhadap kepuasan pelanggan. Karyawan harus
lebih baik lagi dalam melayani pelanggan dengan cara yang sopan dan ramah,
terlebih lagi apabila karyawan mampu menghafal pelanggan yang lebih dari 2-3x
datang di store Baskin Robbins Ice Cream City of Tomorrow Surabaya. Sebab
dengan membuat pelanggan merasa nyaman, maka akan memberikan nilai lebih
kepada pelanggan dan membuat mereka kembali mengunjungi store Baskin
Robbins untuk melakukan pembelian.
Baskin Robbins / PT. Trans Ice hendaknya tetap mempertahankan dan
meningkatkan kualitas. Mulai dari produk, pelayanan, harga, manajemen
pemasaran, strategi dan letak dalam melanjutkan bisnis Baskin Robbins Ice Cream,
sebab untuk ice cream kelas dunia seperti baskin Robbins ini pastinya memiliki
banyak pelanggan di seluruh dunia. Dengan brand atau nama yang tak asing lagi
membuat Baskin Robbins dikenal masyarakat dan mampu mengalahkan pesaing.
Jadi sebagai salah satu bisnis / franchaise ice cream yang sudah menyebar diseluruh
dunia diharapkan untuk selalu mampu menciptakan produk yang baru serta
meningkatkan kualitas sehingga Baskin Robbins tidak akan pernah kehilangan
pelanggan.
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
179
DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, Thamrin dan Tantri Francis. 2012. Manajemen Pemasaran. Penerbit
Grafindo, Depok.
Alma, Buchari. 2004. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Penerbit
Alphabet, Bandung.
Assauri, Sofjan. 2007. Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep dan Strategi. Penerbit
Indeks, Jakarta.
Azwar, Syaifudin. 2001. Reabilitas dan Validitas, Cetakan Pertama, Penerbit Pustaka
Pelajar, Yogyakarta.
Ghozali, Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan
Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran Edisi Milinium, Penerbit Prehallindo,
Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi Ketiga
Belas. Penerbit Erlangga, Jakarta.
Kristanto, Jajat. 2011. Manajemen Pemasaran Internasional : Sebuah Pendekatan
Strategi. Penerbit Erlangga, Jakarta.
Laksana, Fajar. 2008. Manajemen Pemasaran : Pendekatan Praktis. Graha Ilmu,
Yogyakarta.
Lovelock, Christoper H. 2005. Manajemen Pemasaran Jasa. Penerbit Indeks, Jakarta.
Lupiyoadi, Rambat. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa Edisi Kedua. Salemba Empat,
Jakarta.
Muhtosim, Arief. 2005. Pemasaran Jasa dan Kualitas Pelayanan. Bayumedia,
Malang.
Nasution, M. Nur. 2004. Manajemen Jasa Terpadu. Ghalia Indonesia. Bogor.
Peter, J. Paul. 2013. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran Jilid 2. Salemba
Empat, Jakarta
Setiadi, J. Nugroho. 2003. Perilaku Konsumen, Konsep Dan Implikasi Untuk Strategi
Dan Penelitian Pemasaran, Perdana Media, Jakarta.
Sugiyono. 2005. Memahami Penelitian Kualitas, Bandung : Alfabet.
Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Bisnis, Bandung : Alfabet.
Sulastiyono, Agus. 2006. Manajemen Penyelenggaraan Hotel. Alphabet, Bandung.
Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen : Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Graha
Ilmu, Yogyakarta.
Swastha, Basu. 2009. Manajemen Penjualan. Penerbit BPFE, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. 2014. Pemasaran Jasa. Penerbit Andi,
Yogyakarta.
Jurnal Bisnis Indonesia Vol.5 No. 2 Oktober 2014
180
Tjiptono, Fandy. 2008. Service Management Mewujudkan Layanan Prima. Andi,
Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2005. Strategi Pemasaran Edisi Revisi, Penerbit Andi, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2005. Pemasaran Jasa. Bayumedia, Malang.
Umar, Husein. 2002. Metode Riset Bisnis, Penerbit PT. Gramedia, Jakarta.
http://www.topbrand-award.com/top-brand-