BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan Berdasarkan analisis

advertisement
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
5.1
Simpulan
Berdasarkan analisis data danpembahasan yang dikemukakan pada
bab sebelumnya, maka didapat beberapa kesimpulan penelitian sebagai
berikut :
a.
Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Guerilla
Marketing. Dari hasil ini dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumen
membutuhkan iklan dari sebuah produk yang terus menerus sehingga
konsumen menyadari akan iklan yang sedang dipasarkan saat itu.
b. Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Events –
Based. Dari hasil ini dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumen
membutuhkan kegiatan acara disebuah tempat tertentu yang
memperkenalkan produk yang sedang dipasarkan secara langsung
kepada mereka, biasanya acara tersebut memberikan promosi harga
kepada mereka yang sedang berkunjung sehingga mereka menyadari
akan produk yang sedang dipasarkan diacara saat itu.
c.
Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Search
Engine Optimization (SEO). Dari hasil ini dapat ditarik kesimpulan
bahwa konsumen membutuhkan alat mesin pencari di dalam website
untuk langsung dapat mengunjungi akun sosial pribadi milik
perusahaan yang menjual produk kebutuhan mereka dengan membuka
85
1
86
dan melihat secara langsung produk apa saja yang dijual didalam akun
perusahaan tersebut, mereka dapat membeli dan memesan secara
langsung kepada perusahaan produk apa yang diinginkan saat itu.
Dengan demikian, dapat memudahkan mereka untuk membeli produk
yang diinginkan tanpa harus mendatangi langsung toko yang menjual
produk yang diinginkan.
d. Guerilla Marketing tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan
terhadap Brand Awareness. Dari hasil ini dapat ditarik kesimpulan
bahwa konsumentidak melihat perusahaan memasarkan produknya
secara terus menerus tetapi mereka melihat dari merek yang sering
digunakan atau sudah menjadi produk yang dikonsumsi secara terus
menerus. Sehingga tidak mudah bagi mereka mengganti produk yang
sedang dikonsumsi dengan produk dipasarkan secara terus menerus
pada saat itu.
e.
Events – Based Marketing tidak menunjukkan pengaruh yang
signifikan terhadap Brand Awareness. Dari hasil ini dapat ditarik
kesimpulan bahwa konsumentidak tertarik dengan acara yang
diselenggarakan. mungkin karena acara tersebut tidak memberikan
kesan kepada mereka, sehingga mereka tidak tertarik untuk membeli
produk yang ditawarkan pada saat acara tersebut berlangsung.
f.
Search Engine Optimization (SEO) tidak menunjukkan pengaruh yang
signifikan terhadap Brand Awareness. Dari hasil ini dapat ditarik
kesimpulan bahwa konsumenyang tidak mengetahui alamat akun
87
pribadi perusahaan atau tidak bisa memlihat dan membeli produk yang
ditawarkan. Dan biasanya mereka juga tidak menyadari pentingnya
SEO untuk mencari nama perusahaan yang menjual produk yang ingin
dibeli oleh mereka.
g.
Media Sosial tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap
Brand Awareness. Dari hasil ini dapat ditarik kesimpulan bahwa
konsumentidak melihat iklan melalui media sosial saja untuk
memasarkan
produknya. Tetapi mereka melihat dari merek yang
ditawarkan melalui media lain seperti media cetak dan media iklan
lainnya. Dengan tidak perlu melihat iklan melalui media sosial,
mereka sudah dengan sadar memperhatikan merek yang ditawarkan
dan bahkan sudah lama mengkonsumsi produk tersebut.
5.2
Saran
Setelah melihat kesimpulan yang didapat dari hasil pengolahan data yang
didapat dari lapangan untuk penelitian ini, maka ada saran –saran yang dapat
menjadi bahan pertimbangan untuk perusahaan ataupun untuk peneliti selanjutnya
sebagai berikut ini :
5.2.1 Saran Untuk Perusahaan Pemasar Iklan di Youtube dan Blog
a.
Saran untuk strategi Media Sosial
Media Sosial dapat digunakan sebagai suatu media promosi yang
efektif apabila dalam penggunaannya perusahaan sensitive terhadap
88
apa yang sedang popular atau sedang diminati oleh konsumen. Selain
itu, mempromosikan suatu produk di media sosialharus dengan
komitmen yang kuat dalam arti perusahaan mampu memberi repon
yang cepat sehingga terjalin hubungan personal antara perusahaan dan
konsumen media sosial.
b.
Saran untuk strategi Guerilla Marketing
Guerilla Marketing sebagai strategi pemasaran harus bisa menarik
konsumen sejak awal iklan ditampilkan hingga iklan berakhir. Iklan
tersebut harus berisi tampilan yang unik, kreatif, serta menggunakan
media iklan yang tidak biasa sehingga konsumen merasa penasaran
dan ingin melihat iklan tersebut. Tetapi, yang harus diperhatikan
perusahaan dalam membuat iklan yang disampaikan yaitu jangan
membuat konsumen bingung akan iklan tersebut. Sehingga konsumen
merasa terganggu dengan iklan yang ditampilkan.
c.
Saran untuk strategi Events – Based Marketing
Events – Based Marketing sebagai sarana mempromosikan produk
yang dijual. Strategi ini dapat menarik karena konsumen menyukai
acara yang menghibur. Dibutuhkan riset sebelum perusahaan
mengadakan event, agar event yang diadakan berhasil. Selain itu, yang
perlu di perhatikan dalam pelaksanaannya adalah jangan sampai hanya
membuat event hiburan. Perusahaan harus menyediakan sales
promotion, atau media lainnya seperti memasang spanduk atau banner
89
dengan memajang produk serta menyisipkan sesi tentang pengenalan
produk disela acara hiburan.
d.
Saran untuk strategi Search Enginer Optimization (SEO)
Penggunaan Search Enginer Optimization (SEO) sebagai media
promosi dinilai menjanjikan apabila perusahaan sadar dengan apa
yang sedang diinginkan oleh konsumen. Selain itu perusahaan juga
harus
sering
menambahkan
konten-konten
baru,
mengupdate
keywords,serta menambahkan link website perusahaan sehingga
datanya meningkat dan mengakibatkan website menjadi berada
diurutan teratas tanpa melihat pada halaman belakang. Karena
menurut konsumen, link yang berada du atas lebih dipercaya karena di
akses oleh banyak orang.
e.
Saran untuk strategi Brand Awareness
Untuk meningkatkan kesadaran akan sebuah merek, perusahaan harus
menjangkau lebih banyak lagi konsumen. Karena jumlah fans atau
follower yang meningkat dapat menjadi cerminan kepercayaan
pelanggan pada sebuah brand. Perusahaan harus menciptakan konsep
iklan
yang
menarik
sehingga
membuat
konsumen
ingin
memberitahukan produk tersebut kepada orang lain. Melibatkan
konsumen dalam setiap acara yang ingin di buat perusahaan serta
berikan konten informasi yang bermutu dan berguna tentang produk,
sehingga konsumen merasa puas dan terbantu.
90
5.2.2 Saran untuk penelitian selanjutnya
Untukpenelitianselanjutnya yang akanmembuatpenelitiansepertipenelitian
ini dengan menggunakan Media iklan lain yang banyakdikunjungioleh
mahasiswa dan mahasiswi. Kemudian populasi dan sampel yang diteliti juga
dapat diperbanyak atau diperluas. Jika ingin meneliti kembali Mahasiswi
Universita Mercu Buana jurusan Manajemen Angkatan 2011Jakarta sebaiknya
tidak menggunakan variabel Media Sosial, karena variabel tersebut tidak
memiliki pengaruh terhadap kesadaran merek pada perilaku pembelian suatu
produk.
Download