BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan Berdasarkan analisis data danpembahasan yang dikemukakan pada bab sebelumnya, maka didapat beberapa kesimpulan penelitian sebagai berikut : a. Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Guerilla Marketing. Dari hasil ini dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumen membutuhkan iklan dari sebuah produk yang terus menerus sehingga konsumen menyadari akan iklan yang sedang dipasarkan saat itu. b. Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Events – Based. Dari hasil ini dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumen membutuhkan kegiatan acara disebuah tempat tertentu yang memperkenalkan produk yang sedang dipasarkan secara langsung kepada mereka, biasanya acara tersebut memberikan promosi harga kepada mereka yang sedang berkunjung sehingga mereka menyadari akan produk yang sedang dipasarkan diacara saat itu. c. Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Search Engine Optimization (SEO). Dari hasil ini dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumen membutuhkan alat mesin pencari di dalam website untuk langsung dapat mengunjungi akun sosial pribadi milik perusahaan yang menjual produk kebutuhan mereka dengan membuka 85 1 86 dan melihat secara langsung produk apa saja yang dijual didalam akun perusahaan tersebut, mereka dapat membeli dan memesan secara langsung kepada perusahaan produk apa yang diinginkan saat itu. Dengan demikian, dapat memudahkan mereka untuk membeli produk yang diinginkan tanpa harus mendatangi langsung toko yang menjual produk yang diinginkan. d. Guerilla Marketing tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap Brand Awareness. Dari hasil ini dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumentidak melihat perusahaan memasarkan produknya secara terus menerus tetapi mereka melihat dari merek yang sering digunakan atau sudah menjadi produk yang dikonsumsi secara terus menerus. Sehingga tidak mudah bagi mereka mengganti produk yang sedang dikonsumsi dengan produk dipasarkan secara terus menerus pada saat itu. e. Events – Based Marketing tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap Brand Awareness. Dari hasil ini dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumentidak tertarik dengan acara yang diselenggarakan. mungkin karena acara tersebut tidak memberikan kesan kepada mereka, sehingga mereka tidak tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan pada saat acara tersebut berlangsung. f. Search Engine Optimization (SEO) tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap Brand Awareness. Dari hasil ini dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumenyang tidak mengetahui alamat akun 87 pribadi perusahaan atau tidak bisa memlihat dan membeli produk yang ditawarkan. Dan biasanya mereka juga tidak menyadari pentingnya SEO untuk mencari nama perusahaan yang menjual produk yang ingin dibeli oleh mereka. g. Media Sosial tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap Brand Awareness. Dari hasil ini dapat ditarik kesimpulan bahwa konsumentidak melihat iklan melalui media sosial saja untuk memasarkan produknya. Tetapi mereka melihat dari merek yang ditawarkan melalui media lain seperti media cetak dan media iklan lainnya. Dengan tidak perlu melihat iklan melalui media sosial, mereka sudah dengan sadar memperhatikan merek yang ditawarkan dan bahkan sudah lama mengkonsumsi produk tersebut. 5.2 Saran Setelah melihat kesimpulan yang didapat dari hasil pengolahan data yang didapat dari lapangan untuk penelitian ini, maka ada saran –saran yang dapat menjadi bahan pertimbangan untuk perusahaan ataupun untuk peneliti selanjutnya sebagai berikut ini : 5.2.1 Saran Untuk Perusahaan Pemasar Iklan di Youtube dan Blog a. Saran untuk strategi Media Sosial Media Sosial dapat digunakan sebagai suatu media promosi yang efektif apabila dalam penggunaannya perusahaan sensitive terhadap 88 apa yang sedang popular atau sedang diminati oleh konsumen. Selain itu, mempromosikan suatu produk di media sosialharus dengan komitmen yang kuat dalam arti perusahaan mampu memberi repon yang cepat sehingga terjalin hubungan personal antara perusahaan dan konsumen media sosial. b. Saran untuk strategi Guerilla Marketing Guerilla Marketing sebagai strategi pemasaran harus bisa menarik konsumen sejak awal iklan ditampilkan hingga iklan berakhir. Iklan tersebut harus berisi tampilan yang unik, kreatif, serta menggunakan media iklan yang tidak biasa sehingga konsumen merasa penasaran dan ingin melihat iklan tersebut. Tetapi, yang harus diperhatikan perusahaan dalam membuat iklan yang disampaikan yaitu jangan membuat konsumen bingung akan iklan tersebut. Sehingga konsumen merasa terganggu dengan iklan yang ditampilkan. c. Saran untuk strategi Events – Based Marketing Events – Based Marketing sebagai sarana mempromosikan produk yang dijual. Strategi ini dapat menarik karena konsumen menyukai acara yang menghibur. Dibutuhkan riset sebelum perusahaan mengadakan event, agar event yang diadakan berhasil. Selain itu, yang perlu di perhatikan dalam pelaksanaannya adalah jangan sampai hanya membuat event hiburan. Perusahaan harus menyediakan sales promotion, atau media lainnya seperti memasang spanduk atau banner 89 dengan memajang produk serta menyisipkan sesi tentang pengenalan produk disela acara hiburan. d. Saran untuk strategi Search Enginer Optimization (SEO) Penggunaan Search Enginer Optimization (SEO) sebagai media promosi dinilai menjanjikan apabila perusahaan sadar dengan apa yang sedang diinginkan oleh konsumen. Selain itu perusahaan juga harus sering menambahkan konten-konten baru, mengupdate keywords,serta menambahkan link website perusahaan sehingga datanya meningkat dan mengakibatkan website menjadi berada diurutan teratas tanpa melihat pada halaman belakang. Karena menurut konsumen, link yang berada du atas lebih dipercaya karena di akses oleh banyak orang. e. Saran untuk strategi Brand Awareness Untuk meningkatkan kesadaran akan sebuah merek, perusahaan harus menjangkau lebih banyak lagi konsumen. Karena jumlah fans atau follower yang meningkat dapat menjadi cerminan kepercayaan pelanggan pada sebuah brand. Perusahaan harus menciptakan konsep iklan yang menarik sehingga membuat konsumen ingin memberitahukan produk tersebut kepada orang lain. Melibatkan konsumen dalam setiap acara yang ingin di buat perusahaan serta berikan konten informasi yang bermutu dan berguna tentang produk, sehingga konsumen merasa puas dan terbantu. 90 5.2.2 Saran untuk penelitian selanjutnya Untukpenelitianselanjutnya yang akanmembuatpenelitiansepertipenelitian ini dengan menggunakan Media iklan lain yang banyakdikunjungioleh mahasiswa dan mahasiswi. Kemudian populasi dan sampel yang diteliti juga dapat diperbanyak atau diperluas. Jika ingin meneliti kembali Mahasiswi Universita Mercu Buana jurusan Manajemen Angkatan 2011Jakarta sebaiknya tidak menggunakan variabel Media Sosial, karena variabel tersebut tidak memiliki pengaruh terhadap kesadaran merek pada perilaku pembelian suatu produk.