1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang

BAB 1
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Penelitian
Peluang
pembukaan bisnis penyewaan mobil terbuka lebar dikarenakan
pertumbuhan bisnis penyewaan mobil yang menyentuh angka 15% pada tahun 2014
dan diperkirakan akan tetap stabil pada tahun 2015. Alasan dari tingginya
pertumbuhan ini adalah bertambahnya perusahaan multinasional yang berinvestasi di
Indonesia yang lebih memilih menggunakan jasa penyewaan mobil. Perusahan
Multinasional yang ada sekarang 67 perusahaan. Diperkirakan pada saat ini terdapat
1,5 juta kendaraan operasional yang dipergunakan oleh perusahaan-perusahaan di
Indonesia. Dari jumlah tersebut, sekitar 400.000 unit kendaraan merupakan
kendaraan yang disewa dari berbagai perusahaan rental mobil.
Berdasarkan data dari Badan Pusat Statistik pada tahhun 2010, jumlah
penduduk di Indonesia adalah 237 juta, meningkat 15,2% dari jumlah penduduk di
tahun 2000. Dari 237 juta penduduk di Indonesi, sebanyak 76 juta penduduk yang
memiliki kendaraan bermotor, berdasarkan data dari Kantor Kepolisian Republik
Indonesia pada tahun 2010, dengan posisi tertinggi ditempati oleh sepeda motor
dengan jumlah 61 juta, kemudian mobil pribadi dengan jumlah 8 juta, dan di posisi
terakhir ditempati oleh bus dan truk sebanyak 6 juta. Dari data yang ada, pengguna
kendaraan bermotor merupakan sepertiga dari jumlah penduduk di Indonesia.
Tabel 1.1 Data BPS 2010
Tahun
Mobil
Bis
Truk
Sepeda
Jumlah
Motor
2010
8.891.041
2.250.109
4.687.789
61.078.188
76.907.127
2011
9.548.886
2.254.406
4.958.738
68.839.341
85.601.351
2012
10.432.259
2.273.821
5.286.061
76.381.183
94.373.324
Sumber: Badan Pusat Statistik Republik Indonesia, 2010
Dalam sektor jasa rental mobil atau kendaraan mengalami peningkatan yang
fluktuaktif dari tahun ke tahun. Hal ini dibuktikan oleh pesatnya permintaan jasa
rental mobil di berbagai wilayah di Indonesia. Kebutuhan akan jasa sewa mobil juga
1
2
memiliki segmen yang berbeda, ada yang membutuhkan untuk keperluan bisnis
perusahaan, pariwisata, liburan, pribadi, dll. Umumnya jasa rental mobil ditujukan
bagi masyarakat yang memang sangant membutuhkan kendaraan untuk kelancaran
urusannya masing-masing.
Dengan perkembangan tersebut, tidak hanya menunjukkan tingginya minat
pasar atas penyewaan mobil, namun juga memancing para investor maupun pihak
pelaku bisnis untuk ikut membuka bisnis yang bergerak pada jasa penyewaan mobil.
Beberapa pihak membuka bisnis penyewaan mobil sebagai salah satu pendatang baru
dalam penyewaan jasa kendaraan. Namun, beberapa pihak lain membuka bisnis
penyewaan mobil sebagai salah satu bentuk strategi dikarenakan bisnis awal yang
dijalankan sedang mengalami penurunan.
Pada kasus perusahaan-perusahaan yang membuka jasa penyewaan mobil
sebagai bisnis pendukung dari bisnis sebelumnya yang bergerak pada penyewaan
transportasi seperti bisnis travel, strategi pembukaan jasa rental mobil termasuk
dalam strategi diversifikasi terkait. Strategi diversifikasi terkait menurut David
(2011:252-271) adalah strategi yang mengupayakan penambahan produk atau jasa
yang baru namun masih berkaitan dengan produk atau jasa yang ada saat ini. Contoh
perusahaan yang menerapkan diversifikasi terkait adalah perusahaan mobil Honda
memproduksi motor dan Gramedia yang masuk ke bisnis penyiaran Sonora dan TV7.
PT Onassis Wisata Cemerlang merupakan salah satu perusahaan yang
bergerak pada jasa travel dan sedang berencana untuk membuka jasa baru yang
masih berkaitan dengan bisnis travel yaitu bisnis penyewaan kendaraan. Beralamat di
Jl. Tanjung Duren Timur VI no 431 – D, Grogol, Jakarta Barat. Permasalahan yang
saat ini terjadi pada PT Onassis Wisata Cemerlang menurut Ibu Riama Chaidir
selaku manajer pada PT Onassis Wisata Cemerlang adalah ingin mengembangkan
bisnis baru yang masih berkaitan dengan jasa travel, namun pihak perusahaan belum
mengetahui apakah jasa baru tersebut akan bertahan untuk jangka waktu panjang
atau sebaliknya, akan mendatangkan kerugian yang lebih besar bagi perusahaan.
Alasan dari pembukaan jasa rental mobil adalah dikarenakan menurut pihak
perusahaan, saat ini PT Onassis Wisata Cemerlang mulai kehilangan pelanggan
diakibatkan persaingan yang terlalu tinggi dari perusahaan kompetitor dan daur
hidup yang mulai menurun dikarenakan banyaknya kejadian-kejadian yang membuat
kepercayaan masyarakat untuk berpergian keluar kota mulai mengalami penurunan
seperti kecelakaan pesawat dan transportasi darat lainnya. Persaingan yang semakin
3
ketat juga dikarenakan peloncong / penumpang dapat membeli tiket online dan lebih
murah.
Selain itu, beberapa data yang ditemukan juga mendukung minat perusahaan
untuk membuka jasa baru. PT Onassis Wisata Cemerlang menyatakan bahwa akan
mendapatkan dana investasi baru dari pemilik perusahaan, namun memang sudah
diputuskan bahwa dana investasi baru tersebut tidak akan digunakan untuk
melakukan strategi promosi besar-besaran atau hal lain yang digunakan untuk
meningkatkan bisnis lama dikarenakan perusahaan sudah memutuskan untuk
membuka jasa baru yaitu jasa penyewaan mobil. Dan salah satu minat yang
mendukung jasa baru ini adalah perusahaan-perusahaan yang tidak ingin membeli
mobil tetapi lebih memilih meyewa mobil untuk kepentingan perusahaan dan kantor.
Alasan perusahaan tidak ingin membeli mobil untuk kepentingan perusahaan karena
mereka memikirkan perawatan mobil (maintenance) dan SDMnya juga.
Melihat dari pentingnya penelitian mengenai kelayakan dari pembukaan jasa
rental mobil agar nantinya dapat dimanfaatkan oleh pihak PT Onassis Wisata
Cemerlang, maka selanjutnya penelitian ini akan dijalankan dengan judul: “Studi
Kelayakan Bisnis Pembukaan Jasa Rental Mobil Pada PT Onassis Wisata
Cemerlang”
1.2
Formulasi Masalah
Formulasi masalah dalam penelitian ini dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Bagaimana kelayakan dari pembukaan jasa rental mobil pada PT. Onassis
Wisata Cemerlang dilihat dari aspek internal meliputi aspek keuangan, aspek
sumber daya manusia dan aspek teknis & operasional perusahaan?
2. Bagaimana kelayakan dari pembukaan jasa rental mobil pada PT. Onassis
Wisata Cemerlang dilihat dari aspek eksternal meliputi aspek pasar &
pemasaran, aspek pesaing dan aspek hukum perusahaan?
3. Bagaimana proyeksi keuangan pada pembukaan bisnis jasa rental mobil yang
akan dijalankan PT. Onassis Wisata Cemerlang?
1.3
Ruang Lingkup dan Batasan Penelitian
Penelitian ini akan dijalankan pada PT Onassis Wisata Cemerlang yang
beralamat di Jl. Tanjung Duren TImur VI no 431 – D, Grogol, Jakarta Barat.
4
Penelitian ini hanya difokuskan pada bisnis atau jasa baru yang akan diterapkan pada
PT. Onassis Wisata Cemerlang.
1.4
Tujuan Penelitian
Melihat dari formulasi masalah dan ruang lingkup serta batasan penelitian
yang telah dijabarkan sebelumnya, maka tujuan dari penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui kelayakan dari pembukaan jasa rental mobil pada PT.
Onassis Wisata Cemerlang dilihat dari aspek internal meliputi aspek
keuangan, aspek sumber daya manusia dan aspek
teknis & operasional
perusahaan.
2. Untuk mengetahui kelayakan dari pembukaan jasa rental mobil pada PT.
Onassis Wisata Cemerlang dilihat dari aspek eksternal meliputi aspek aspek
pasar & pemasaran, aspek pesaing dan aspek hukum perusahaan.
3. Untuk mengetahui proyeksi keuangan dalam pembukaan jasa rental mobil
pada PT. Onassis Wisata Cemerlang.
1.5
States of the Arts
Beberapa penelitian yang telah dijalankan sebelumnya dapat diuraikan
sebagai berikut:
Tabel 1.2 States of the Arts
Peneliti
Judul
Penjelasan
dan
Keterkaitan
Joko Tri Cahyono, Sukadi Sistem informasi rental Dalam
(2014)
mobil Purnama Rent Car dijelaskan
Ploso
Pacitan
Web
Neti,
penelitian
Ervi
Cofriyanti, Perancangan
Renni Angraini (2010)
ini,
cara
Berbasis memudahkan
pelanggan
untuk menyewa mobil.
aplikasi Dalam
penelitian
ini
rental mobil pada CV dijelaskan bahwa adanya
Karya
Palembang
Bersama aplikasi
yang
memudahkan
untuk
dengan
pelanggan
menyewa
mobil
softeware
5
(perangkat lunak).
Smit dan Moraitis (2010)
Serial Acquisition Options
Penelitian ini membahas
mengenai kelayakan dari
penerapan strategi
diversifikasi.
Dalam
penelitian ini dijelaskan
bahwa
aspek
keuangan
menjadi aspek terpenting
dalam
menganalisis
kelayakan
strategi
diversifikasi terkait.
Dahlan Abdullah dan Cut Bisnis
Ita Erliana (2013)
rental
melalui
mobil Penelitian
internet
mencoba
(e- membuat sebuah aplikasi
commerce) menggunakan rental
algoritma SHA-1.
ini
mobil
dengan
menggunakan
yang
algoritma
akan
di
implementasikan
pada
mobil
dalam
mempromosikan
jasanya
yang dapat diakses secara
online
sehingga
memberikan
yang
pelayanan
maksimal
masyarakat
unutk
atau
pelanggan.
Heru Guntoro (2010)
Aspek hukum perjanjian Penelitian ini membahas
sewa
beli
bermotor
kendaraan perjanjian
sewa
merupakan
beli
suatu
perjanjian dimana pihak
pertama mengikatkan diri
dengan pihak kedua untuk
menyerahkan
selama
waktu
benda
yang
6
ditentukan.
Sumber : Penulis, 2015