Ringkasan Pembuatan Skripsi Perancangan Strategi E

Ringkasan Pembuatan Skripsi
Perancangan Strategi E-marketing Untuk Meningkatkan Pangsa
Pasar Pelayanan Jasa Percetakan Pada
PT.Triwarna Eka Multimedia
Tahapan pembuatan strategi e-marketing ini dimulai dengan:
Pengumpulan data yang akan dijadikan informasi penelitian tentang
perusahaan latar belakang, sejarah perusahaan, struktur organisasi perusahaan serta
permasalahan yang ada pada perusahaan.
Setelah mengumpulkan data akan dilakukan tahap perencanaan (planning
phase) yang menggunakan 7 step e-marketing plan dimana tahapan
•
Analisis situasi
Dimana pada proses awal adalah mengumpulkan data tentang situasi yang ada
pada perusahaan visi misi perusahaan, nilai utama yang dijual, segementasi,
pesaing perusahaan, pangsa pasar yang dituju sampai kondisi sumber daya dan
keuangan perusahaan. Setelah itu terdapat proses menganalisa situasi
perusahaan menggunakan porter five forces analysis untuk menganalisa
kondisi perusahaan dari daya tawar pemasok dan pelanggan, ancaman
pendatang baru dan produk pengganti dan setelah itu menganalisa persaingan
antar kompetitor. Setelah menganalisa porter five forces analysis maka
didapatkanlah data analisa yang digunakan dalam SWOT dimana dalam
analisis SWOT perusahaan dapat semakin paham atas kondisi perusahaan dan
dapat memanfaatkan setiap peluang dan mengantisipasi setiap ancaman yang
dapat terjadi. Untuk menentukan fokus strategi perusahaan maka dilakukan
proses IFAS EFAS dimana di dalamnya terdapat perhitungan bobot, peringkat,
dan skor yang di dapatkan dari hasil kuisioner riset SWOT.
•
Perencanaan strategi e-marketing
Pada tahapan ini merupakan proses penentuan segmen, pangsa pasar, nilai yang
dituju oleh perusahaan dan pada tahapan ini juga menentukan diferensiasi yang
menjelaskan perbedaan strategi e-marketing antar perusahaan pesaing, setelah
itu terdapat positioning yang menunjukkan pada perancangan perusahaan
memiliki kemampuan lebih pada bidang teknologi dan memberikan
keuntungan bagi pelanggan.
•
Tujuan perencanaan e-marketing
Dalam menganalisa kebutuhan e-marketing terdapat tujuan yang dapat
mendukung strategi dalam pengembangan sistem.
•
Strategi e-marketing
Dalam tahapan ini menggunakan marketing mix yaitu strategi product, strategi
price, strategi place, dan strategi promotion yang digunakan sebagai rancangan
strategi e-marketing yang akan digunakan perusahaan.
•
Perencanaan implementasi
Pada tahapan ini terdapat suatu proses menghubungkan fokus strategi dengan
strategi yang dirancang yang berfungsi untuk menggabungkan strategi
sehingga strategi yang digunakan dapat lebih sesuai dengan kondisi perusahaan
dan pada tahapan ini terdapat proses menghubungkan tujuan perencanaan emarketing dan strategi e-marketing yang berfungsi untuk meningkatkan
keefektifan pada saat penerapan strategi.
•
Biaya
Setelah melakukan proses perencanaan implementasi strategi maka terdapat
perhitungan biaya implementasi e-marketing yang digunakan dalam penerapan
dan terdapat pendapatan yang tidak nyata yang dirasakan oleh perusahaan.
Setelah melakukan perencanaan maka akan memasuki tahap analysis phase
dimana pada tahapan ini menentukan kebutuhan dalam strategi yang akan digunakan
dalam penerapan strategi yaitu menentukan proses pemasaran e-marketing, media
pemasaran, dan fitur e-marketing. Setelah itu terdapat proses menggabungkan
keseluruhan rancangan e-marketing dari tujuan perencanaan e-marketing, strategi emarketing, fitur e-marketing, dan media yang digunakan dalam e-marketing. Setelah
itu terdapat analisis kebutuhan data e-marketing yang digunakan untuk kebutuhan
data sistem e-marketing.
Design phase yang merupakan tahapan merancang data e-marketing
berdasarkan analisis kebutuhan data pada tahapan sebelumnya setelah itu dibuatlah
perancangan antarmuka e-marketing dan rancangan tampilan layar beserta
pengembangan media e-marketing lainnya yang digunakan dapat menambah
kenyamanan pelanggan dan kemudahan bagi perusahaan.
Pada tahapan implementation phase merupakan suatu proses penerapan strategi
e-marketing pada perusahaan dengan menggunakan website dimana pada proses
implementasi strategi ke perusahaan strategi berjalan pada perusahaan tidak dapat
langsung digantikan melainkan strategi berjalan dan strategi perancangan berjalan
bersamaan seiringan waktu dimana strategi berjalan akan dikurangkan secara
perlahan-lahan ketika sistem rancangan e-marketing telah benar-benar bisa berjalan
pada perusahaan. Untuk mempromosikan website e-marketing menggunakan staff
marketing untuk datang ke perusahaan-perusahaan untuk memberikan informasi
tentang website yang telah ada, mengirimkan email kepada pelanggan lama yang
telah melakukan pendaftaran, menyebarkan informasi tentang website perusahaan
melalui media sosial, yellow pages, indonetwork.com. Pada proses implementasi ini
diharapkan dapat meningkatkan pangsa pasar, mempermudah proses pemasaran,
mengurangi biaya pemasaran, dan meningkatkan penjualan.