DELILA D1313029 TUG - Universitas Sebelas Maret

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN COPYWRITER DALAM MEMBUAT IKLAN
DI PT. ADRIWARA KRIDA
JAKARTA
Disusun oleh:
DELILA
D1313029
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna
memperoleh Sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
ii
iii
iv
MOTTO
“Hiduplah seakan-akan kamu akan mati esok hari dan belajarlah seakan-akan
kamu akan hidup sealamanya”
(Mahatma Gandhi)
“jawaban sebuah keberhasilan adalah terus belajar dan tak kenal putus asa”
(Penulis)
v
PERSEMBAHAN
Untuk Tuhan Yang Maha Esa yang selalu memberikan berkat selama ini
Untuk Kedua Orangtua dan keluarga penulis yang selalu menyemangati dan
memberikan doa.
Untuk teman-teman Bubeh Family (Desyana, Fara, Yessita, Anggi, Indira, Geby,
Arif, Prasetya, Ganang, Dian, Yoko, Hafidz, Galih, Ulin, Fajar, Tyo, Joan, David,
Agung) yang selalu dukung dalam suka maupun duka.
Untuk teman-teman Wisma Latifah yang selalu memberikan semangat.
Untuk Teman-teman Prodi Periklanan angkatan 2013.
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis haturkan kepada Tuhan yang Maha Esa yang telah
melimpahkan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan kegiatan Kuliah
Kerja Media (KKM) di PT. Adriwara Krida Jakarta dengan judul “Peran
Copywriter Dalam Membuat Iklan di PT. Adriwara Krida Jakarta”.
Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya (AMd)
bidang Komunikasi Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Laporan KKM ini merupakan rangkuman dari proses pembelajaran yang
telah ditempuh penulis selama kegiatan magang di instansi. Laporan KKM ini
dapat terselesaikan dengan baik dan lancar dan tentu saja tidak terlepas dari
bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, melalui kesempatan ini penulis
mengucapkan terimakasih kepada Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Bapak Mahfud Anshori S.Sos,
M.Si selaku Ketua Program Studi D-III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik, Bapak Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro M.Si selaku dosen
pembimbing yang selalu memberikan bimbingan kepada penulis sehingga penulis
dapat menyelesaikan Laporan Kuliah Kerja Media ini, Ibu Ina Primasari S.I.Kom
selaku dosen penguji yang telah menguji penulis, Ibu Maya Romadiyanti selaku
HRD Assistant di instansi tempat penulis melaksanakan KKM. Serta penulis juga
berterimakasih kepada Bapak Bayu selaku pembimbing di instansi dan seluruh
staf di PT. Adriwara Krida Jakarta.
vii
Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada, maka penulis
menyadari bahwa Tugas Akhir ini jauh dari kesempurnaan dan penulis sangat
terbuka dalam menerima kritik dan saran dari pembaca yang berkenaan dengan isi
dari laporan KKM ini. Besar harapan penulis, semoga laporan KKM ini dapat
memberikan manfaat kepada pembaca. Akhir kata, sekali lagi penulis
mengucakan terimakasih.
Surakarta,
Delila
viii
Juni 2016
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL.............................................................................................
HALAMAN PERSETUJUAN ..............................................................................
HALAMAN PENGESAHAN ...............................................................................
PERNYATAN ......................................................................................................
MOTTO ................................................................................................................
PERSEMBAHAN .................................................................................................
KATA PENGANTAR ..........................................................................................
DAFTAR ISI .........................................................................................................
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................
DAFTAR LAMPIRAN .........................................................................................
RINGKASAN ......................................................................................................
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ............................................................................
i
ii
iii
iv
v
vi
vii
ix
xi
xii
xiii
B. Tujuan KKM ...............................................................................
3
C. Manfaat KKM .............................................................................
3
D. Waktu dan Tempat KKM .............................................................
4
TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan ....................................................................................
5
B. Copywriter ..................................................................................
7
C. Peran Copywriter ........................................................................
15
D. Sumber Kreatif Copywriter ........................................................
18
E.
Gaya dan Jenis Kata ...................................................................
20
F.
Naskah Iklan Televisi ..................................................................
21
G. Pembagian Copywriting berdasarkan Media ...............................
24
H. Daya Tarik Copywriter ...............................................................
26
DESKRIPSI LEMBAGA
A. Sejarah Perusahaan ......................................................................
28
B. Profil Perusahaan ........................................................................
29
C. Logo Perusahaan .........................................................................
29
D. Struktur Perusahaan ....................................................................
31
E. Job Description ............................................................................
32
F. Klien PT. Adriwara Krida Jakarta ...............................................
37
BAB II
BAB III
ix
1
BAB IV
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Pelaksanaan KKM .......................................................................
38
B. Deskripsi Aktivitas KKM ............................................................
39
C. Aktivitas Selama Pelaksanaan KKM ...................................................
39
PENUTUP
A. Kesimpulan ..................................................................................
50
B. Saran .............................................................................................
51
DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................................
LAMPIRAN
53
BAB V
x
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 3.1
Gambar 3.2
Logo Perusahaan .................................................................
Bagan Struktur Organisasi
PT. Adriwara Krida Jakarta ……………………………….
xi
29
31
DAFTAR LAMPIRAN
1. Lampiran 1
: Biodata Peserta KKM
2. Lampiran 2
: Surat Pernyataan PT. Adriwara Krida Jakarta
3. Lampiran 3
: Surat Tugas
4. Lampiran 4
: Laporan Periodik
5. Lampiran 5
: Form Penilaian
6. Lampiran 6
: Hail Brainstorming Storyline TVC Okky Jelly Drink
7. Lampiran 7
: Alur Cerita untuk Storyline TVC Okky Jelly Drink
8. Lampiran 8
: Deskripsi Cerita Video Content Okky Jelly Drink
9. Lampiran 9
: Visual Copy dan Caption PHD “Meat Lovers”
10. Lampiran 10
: Caption untuk facebook PHD “Mengeluarkan 3 macam
sauce”
11. Lampiran 11
: PHD SEO
12. Lampiran 12
: List Nama dan Kegiatan untuk Event Jambore Enduro
13. Lampiran 13
: Caption dan Copy Image “Relokasi PHD”
14. Lampiran 14
: Hasil Brainsorming Storyline TVC Okky Jelly Drink
15. Lampiran 15
: Caption untuk facebook PHD “Buka cabang baru”
16. Lampiran 16
: Hasil Brainsorming Storyline TVC Okky Jelly Drink
17. Lampiran 17
: Caption untuk facebook PHD “Hari Film Nasional”
18. Lampiran 18
: Caption untuk facebook PHD “Delivery Guy”
19. Lampiran 19
: Caption untuk facebook PHD “Relationship Goals”
xii
RINGKASAN
DELILA, D1313029, PERIKLANAN, PERAN COPYWRITER DALAM
MEMBUAT IKLAN DI PT ADRIWARA KRIDA JAKARTA, 2016. Iklan dibuat
dengan tujuan untuk menarik perhatian dan mendorong atau membujuk pembaca
iklan agar membeli produk yang ditawarkan. Copywriter ialah seorang yang
menciptakan dan membuat seni kata menggunakan strategi kreatif dalam dunia
periklanan. Tujuan copywriter ialah membentuk perilaku pembeli, terpenuhinya
pesan penjualan, serta membuat atau membujuk konsumen agar tertarik dengan
produk yang diiklankan, karena copywriter merupakan dapur dari periklanan yang
mempunyai peran berarti dalam menciptakan karya kampanye iklan, serta kaya
akan pesan-pesan penjualan yang menarik. Penulis melakukan praktek kerja pada
divisi kreatif yaitu copywriter dan yang menjadi pilihan penulis adalah PT.
Adriwara Krida Jakarta sebagai tempat melaksanakan Kuliah Kerja Media
(KKM). Penulis memilih copywriter karena mempunyai peran yang sangat
penting dalam membuat suatu kampanye iklan, sebab dilihat dari tujuan beriklan
itu sendiri yaitu menyampaikan pesan maka disini copywriter harus menciptakan
pesan yang menarik. Dalam pelaksanaan KKM penulis membuat storyline untuk
TVC Okky Jelly Drink dan deskripsi cerita untuk video content KreAsik Okky
Jelly Drink, dari cerita yang penulis buat hanya sampai proses sharing. Selain
membuat deskripsi cerita, penulis juga ditugaskan membuat caption untuk social
media PHD. Selain itu, penulis juga ikut sharing bersama tim kreatif tentang
Advertising dan Digital Banner Ads. Selama menjalani KKM penulis dapat
menyimpulkan bahwa seorang copywriter dituntut untuk dapat mengeluarkan ide
yang kreatif, memiliki wawasan yang luas, agar dapat memberikan konsep dalam
membuat copy pada naskah iklan, serta seorang copywriter harus sering membaca
untuk menemukan gaya bahasa yang baru untuk dipergunakan didalam sebuah
konsep iklan. Selain itu penulis juga mengetahui bahwa, dalam pembuatan sebuah
konsep ide cerita pada naskah iklan, ide tersebut tidak dapat langsung diterima
oleh klien, tetapi akan mendapatkan revisi bekali-kali untuk dapat diterima oleh
klien.
Kata Kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Agency, Copywriter
xiii