BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Dunia semakin

1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Dunia semakin berkembang, dan pendukung teknologi manusia semakin canggih
dan mutakhir. Namun manusia tidak begitu saja bisa memenuhi kebutuhan nya
dengan mudah. Untuk mendapatkannya banyak cara dan usaha yang terlebih dahulu
harus mereka lakukan. Salah satu faktor yang bisa dilakukan untuk memenuhi
kebutuhan manusia adalah dengan komunikasi. Dengan berkomunikasi manusia bisa
mengutarakan kebutuhan – kebutuhan yang mereka inginkan, karena komunikasi
merupakan kebutuhan yang tidak bisa dipisahkan dari manusia
Komunikasi merupakan cara pertama yang bisa dilakukan untuk memenuhi
kebutuhan seseorang. Selain itu dengan berkomunikasi dapat memberikan
kemudahan dalam memenuhi kebutuhan manusia dalam menjalani kehidupan sebagai
makhluk
social.
Melalui
komunikasi
kita
bekerja
sama
dengan
anggota
masyarakat,untuk mencapai tujuan bersama. Komunikasi adalah interaksi antar dua
makhluk hidup atau lebih, sehingga para peserta komunikasi ini mungkin termasuk
hewan,tumbuhan dan bahkan jin1
Di zaman modern yang sudah memasuki era digital kebutuhan komunikasi
semakin signifikan, manusia berusaha untuk memenuhi kebutuhan informasi mereka
1
Deddy Mulyana,Ilmu Komunikasi. PT Remaja Rosdakarya.Bandung.2007. hal 46
http://digilib.mercubuana.ac.id/
2
dengan berbagai cara dengan melakukan interaksi – interaksi sosial. Oleh karena itu
menurut aristoteles manusia disebut zoon politicon yaitu manusia sebagai makhluk
sosial. Komunikasi adalah salah satu dari aktivitas manusia yang dikenali oleh semua
orang namun sangat sedikit yang dapat mendefinisikannya secara memuaskan2
Dalam
berkomunikasi
akan
terdapat
banyak
individu
yang
terlibat
didalamnya,dimana kumpulan dari individu – individu tersebut adalah publik.
Komunikasi public merupakan komunikasi antara seorang pembicara dengan
sejumlah besar orang (khalayak), yang tidak bisa dikenali satu persatu 3. Komunikasi
publik biasanya berlangsung lebih formal dan menuntut persiapan pesan yang cermat,
keberanian, dan kemampuan menghadapi sejumlah besar orang. Komunikasi public
biasanya bertujuan untuk memberikan penerangan, menghibur, memberikan
penghormatan atau membujuk.
Perkembangan komunikasi yang begitu pesat pada era digital ini menjadikan
manusia haus akan informasi. Informasi – informasi yang berkembang menjadikan
dunia sebagai global village. Dalam hal ini perkembangan nya tidak lepas dari peran
media massa, media masa sangat berperan aktif dalam memenuhi kebutuhan hidup
manusia, selain itu media massa juga menjadi sumber informasi utama dalam
kehidupan bermasyarakat.
2
3
John Fiske. Pengantar Ilmu Komunikasi edisi ketiga. PT Raja Grafindo Persada. Jakarta.2012. hal 1
Deddy Mulyana,Ilmu Komunikasi. PT Remaja Rosdakarya.Bandung.2007. hal 82
http://digilib.mercubuana.ac.id/
3
Media massa muncul sebagai kekuatan dalam berkomunikasi yang sangat
berpengaruh. Penyampaian informasi melalui media massa seperti surat kabar,
televisi, radio dan internet, telah membentuk pengetahuan dan pendapat manusia
mengenai berbagai peristiwa atau hal yang menyangkut kehidupan masyarakat.
Setiap saat media massa hadir dalam kehidupan kita, tanpa memandang waktu dan
jarak, bahkan kehadiran media massa dapat mempengaruhi cara hidup dan perilaku
seseorang
Di Indonesia perkembangan media massa semakin maju sebagai sumber
informasi, dengan semakin berkembang nya teknologi di Indonesia membuat kita
semakin cepat memperoleh informasi. Pada dasarnya media masa dapat dibagi
menjadi dua kategori,yakni cetak dan elektronik. Media masa yang paling cepat
berkembang berkaitan dengan teknologi adalah media elektronik, khususnya televisi.
. Media televisi dimulai dari perkembangan teknologi, kegiatan penyiaran di
Indonesia dimulai pada tanggal 24 Agustus 1962, pada saat itu bertepatan dengan
dilangsungkannya pembukaan pesta olahraga se-Asia ke- IV atau Asian Games di
Senayan..
Televisi adalah paduan radio (broadcast) dan film (moving picture). Para
penonton di rumah tak mungkin menangkap siaran televisi, kalau tidak ada unsur
radio dan tak mungkin dapat melihat gambar – gambar yang bergerak pada layar
pesawat televisi, jika tidak ada unsur film. Suatu program siaran televisi dapat dilihan
http://digilib.mercubuana.ac.id/
4
dan didengar oleh penonton, karena dipancarkan oleh pemancar, tanpa pemancar
pemirsa televisi tidak bisa melihat siaran sebuah program pada layar kaca televisi
mereka. Pada umumnya tujuan utama khalayak menonton televisi adalah untuk
memperoleh hiburan, dan selanjutnya untuk memperoleh informasi.
Stasiun televisi menyajikan berbagai macam acara setiap harinya. Tidak ada yang
lebih penting dari acara atau program sebagai faktor yang paling penting dan
menentukan dalam mendukung keberhasilan financial suatu stasiun penyiaran.
Dengan demikian, program adalah segala hal yang ditampilkan stasiun penyiaran
untuk memenuhi kebutuhan audiensnya. Program atau acara yang disajikan adalah
faktor yang membuat audiens tertarik untuk mengikuti siaran yang dipancarkan
stasiun penyiaran. Program dapat disamakan atau dianalogikan dengan produk atau
barang, atau pelayanan yang dijual kepada pihak lain, dalam hal ini audiens dan
pemasang iklan. Dengan demikian program adalah produk yang dibutuhkan orang
sehingga mereka bersedia untuk mengikutinya. Terdapat rumusan dalam dunia
penyiaran yaitu program yang baik akan mendapatkan pendengar atau penonton yang
lebih besar, sedangkan acara yang jelek tidak akan mendapatkan pendengar atau
penonton. Pada dasarnya apa saja bisa dijadikan program untuk ditayangkan di
televisi, selama program itu menarik dan disukai pemirsa, dan selama tidak
bertentangan denga kesusilaan, hukum dan peraturan yang berlaku.
Stasiun televisi yang berformat informasi dan hiburan saling berlomba
menghadirkan tayangan – tayangan terbaik yang memiliki nilai informasi ataupun
http://digilib.mercubuana.ac.id/
5
hiburan diantaranya seperti, news, sinema elektronik (sinetron), film, talk show,
komedi dan game show.
Tidak bisa dipungkiri bahwa memang pada kenyataannya hampir semua media
menjalankan fungsi hiburan. Televisi adalah media massa yang mengutamakan sajian
hiburan, fungsinya adalah untuk mengurangi ketegangan pikiran khalayak, dengan
melihat tayangan hiburan di televisi dapat membuat pikiran khalayak segar kembali.
Metro TV adalah televisi berita 24 jam pertama di Indonesia yang mulai
mengudara pada tanggal 25 November 2000. Metro TV adalah televisi yang
mengkhususkan segmentasi penyiarannya hanya pada informasi dan edukasi (
walaupun ada sedikit hiburannya ). Stasiun televisi ini lebih banyak menayangkan
berita, informasi umum dan hal – hal yang berhubungan dengan edukasi. Tak heran
jika segmentasi pemirsanya jatuh pada kalangan menengah ke atas.
Entertainment show dengan bentuk program motivasi yang memberikan edukasi
disajikan secara interaktif ,baik dengan audiens di studio maupun penonton di rumah
adalah Mario Teguh Golden Ways (MTGW) .salah satu acara di Metro TV yang
menyajikan edukasi. Acara yang diisi oleh Sis Mariono Teguh yang biasa disapa
Mario Teguh ini berisi tentang motivasi – motivasi yang membangun dan
memberikan semangat bagi para pemirsanya. Acara yang sudah tayang sejak 2008 ini
memiliki rating yang baik, dengan jumlah average number of audiens ditahun 2012
sebanyak 285.000 dengan share 2,3 % dan rating 0,5 % kemudian meningkat ditahun
http://digilib.mercubuana.ac.id/
6
2013 sampai dengan bulan September jumlah audiens sudah mencapai 312.000
penonton dengan share 2,7% dan rating 0,7% yang mengalami peningkatan.4
Bisa dilihat dari banyaknya pemirsa setia dan masih akan terus bertambah
seiring dengan berjalannya waktu. Program yang ditayangkan setiap minggu malam
pada pukul 19.00 WIB sampai dengan pukul 20.30 yang juga mengalami
penambahan durasi sebanyak 30 menit, sebagai pembawa acara Mario Teguh
bersama presenter yang sudah tidak asing lagi dari dunia pertelevisian yakni Hilbram
Dunar. Acara yang terkenal dengan sapaannya yang khas, yaitu ‘salam super’ selalu
ditunggu setiap minggunya, menggunakan metode interaktif langsung dengan
penonton serta diawali dan diakhiri dengan music yang berkaitan dengan tema yang
disampaikan setiap episodenya. Jelas terlihat dalam program ini mengnadung unsur
pembelajaran dan juga unsur hiburan yang disajikan. Kesuksesan MTGW tentu saja
tidak lepas dari kata – kata inspiratif Mario Teguh dan juga pengemasan acara yang
sangat baik dan berbeda dari acara – acara sejenis lainnya. Hingga saat ini beluma ada
acara sejenis yang bisa bertahan selama program MTGW yang tayang di Metro TV.
Semua itu juga tidak terlepas dari peran public yang tentunnya menyambut program
MTGW ini dengan antusiame yang baik. Banyaknya peminat yang menyukai
program yang dibawakan oleh Mario Teguh terlihat dari belum lama ini tepatnya
pada bulan Mei 2010, Mario Teguh berhasil meraih penghargaan dari museum rekor
Indonesia (MURI) sebagai motivator dengan fans facebook lebih dari satu juta
4
Sumber Data Rating Program Pada Nielsen Media Research
http://digilib.mercubuana.ac.id/
7
terbesar didunia5. Dimana Mario Teguh dengan tim managemennya membuat khusus
jejaring sosial yaitu facebook untuk fans dengan nama MTSC (Mario Teguh Super
Club). Dalam jejaring sosial tersebut para fans bisa mendapatkan materi – materi
yang disuguhkan dalam acara ‘Golden Ways’ dan bisa berinteraksi langsung dengan
memberikan pertanyaan – pertanyaan atau komentar terhadap Mario Teguh melalui
facebook.
Dalam menyajikan sebuah program, stasiun televisi juga harus memperhatikan
khalayak yang menjadi tujuan dari program tersebut. Karena banyaknya jumlah
khalayak serta sifatnya yang anonim dan heterogen, maka sangat penting bagi media
untuk memperhatikan khalayak6. Tidak semua program acara diminati oleh seluruh
khalayak, ada yang hanya diminati kelompok tertentu, misalnya kelompok usia,
agama, etnis dan lainnya. Yang mana pada nanatinya khalayak akan memberikan
opini yang beragam atas hadirnya suatu program. Opini (opinion) adalah ekspresi dari
suatu sikap. Opini dapat berfariasi baik dalam hal intensitas dan stabilitas7. Opini
merupakan suatu pandangan, keputusan, atau taksiran yang terbentuk didalam pikiran
mengenai suatu permasalahan tertentu. Secara periodik opini yang kita miliki
mengenai peristiwa, orang, dan topic terus berubah, opini kita bukanlah sesuatu yang
bersifat statis dan seringkali berubah sejalan dengan waktu.
5
www.marioteguh.asia
Elvinaro Ardianto,Komunikasi Massa. Edisi ke – 3 Bandung 2007. Hal 40.
7
Richard West & Lynn H Turner. Pengantar Teori Komunikasi:analisis dan aplikasi. Salemba
Humanika.2008 hal 122
6
http://digilib.mercubuana.ac.id/
8
Opini yang diutarakan khalayak baik secara lisan maupun tertulis akan
memberikan dampak tersendiri bagi pihak terkait. Menurut Frazier Moore, individu
memanivestasikan tiga jenis opini yaitu opini positif, opini negative, dan opini netral.
Opini positif akan memberikan jawaban atau reaksi secara menyenangkan terhadap
orang lain, masalah, kebijakan, organisasi dan sebagainya. Opini negative
memberikan reaksi atau jawaban yang tidak menyenangkan, yang biasanya diikuti
dengan perasaan tidak suka atau tidak puas atau menolak sama sekali suatu
permasalahan atau gagasan. Sedangkan opini pasif atau netral dapat diartikan sikap
tidak memberikan suatu pendapat. Mengenai suatu permasalahan atau lebih dikenal
dengan sikap netral.
Kemudian bagaimana pendapat atau opini publik terhadap program MTGW di
Metro TV? Opini apa yang terbentuk dibenak khalayak terhadap tayangan ini.
Peneliti akan membahas mengenai opini dosen tetap Universitas Mercu Buana
terhadap tayangan Mario Teguh Golden Ways, tayangan hiburan yang teredukasi
dengan motivasi. Alasan penulis tertarik untuk meneliti opini dosen terhadap
tayangan Mario Teguh Golden Ways ini karena dosen - dosen Universitas Mercu
Buana dianggap relevan mewakili dalam penelitian ini, baik dari sisi intelektual,
emosional dan spiritual yang lebih matang dan menitik beratkan pada pendidikan
yang tinggi, termaksud dalam segmentasi menengah ke atas yang merupakan target
audiens dari program MTGW di Metro TV. Opini yang diberikan oleh dosen – dosen
universitas Mercubuana terhadap tayangan MTGW di Metro TV baik secara lisan
http://digilib.mercubuana.ac.id/
9
ataupun tulisan akan memberikan dampak tersendiri bagi tayangan tersebut. Opini
sangatlah penting bagi keberlangsungan suatu program televisi dan opini yang
diberikan akan menjadi suatu mekanisme umpan balik yang diberikan pemirsa selaku
komunikan kepada komunikator, yaitu pihak pengelola stasiun televisi, dimana
sebagai media massa televisi tidak bisa langsung memperoleh umpan balik dari
pemirsanya. Opini yang dikemukakan dosen – dosen Universitas Mercubuana
terhadap tayangan Mario Teguh Golden Ways di Metro TV akan berbeda – beda satu
sama lain, baik opini yang dikemukakan secara lisan maupun tulisan.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah diatas, maka pokok permasalahan yang ada
dalam penelitian ini adalah sejauh mana opini publik pada program acara Mario
Teguh Golden ways?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui opini publik terhadap program
Mario Teguh Golden ways.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
10
1.4 Manfaat Penelitian
1.4.1
-
Manfaat Akademis
Menambah wawasan bagi mahasiswa khususnya mahasiswa ilmu
komunikasi mengenai opini publik pada suatu program televisi
-
Menambah khasanah pengetahuan baru dan pengembangan dalam bidang
komunikasi
1.4.2
Manfaat Praktis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran bagi tim produksi
program Mario Teguh Golden Ways agar dapat terus memberikan tema – tema
yang inspiratif dan berkualiatas.
http://digilib.mercubuana.ac.id/