perancangan komunikasi visual kampanye safety vanbelt bando

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL
KAMPANYE SAFETY VANBELT BANDO
Danny Kwantiono dan Noor Udin, S.Sn., M.Sn
Abstract
Purpose of research is to create a commercial campaign on the importance of the use of vanbelt for
motor vehicles , entitled "Safety Vanbelt" to raise awareness. Methods among others by conducting
direct interviews with relevant sources , data retrieval through the Internet and reference books .
Analysis obtained have helped in making of design . Results achieved is to create a commercial
campaign on the importance of the role vanbelt contained in motor vehicles applied in a variety of media
. Conclusion of the final project is expected to provide benefits for both the audience and the organizers.
Keywords : Safety, fun, playful, vanbelt
Abstrak
Tujuan penelitian adalah untuk menciptakan sebuah kampanye komersial tentang pentingnya
penggunaan vanbelt bagi kendaraan bermotor yang berjudul “Safety Vanbelt” untuk meningkatkan
awareness. Metode penelitian antara lain dengan melakukan wawancara langsung dengan narasumber
terkait, pencarian data melalui internet dan buku referensi. Analisis yang diperoleh telah membantu
dalam perancangan tersebut. Hasil yang dicapai menciptakan sebuah kampanye komersial berisikan
tentang pentingnya peran vanbelt pada kendaraan bermotor yang diaplikasikan dalam berbagai media.
Kesimpulan dari tugas akhir diharapkan dapat memberikan manfaat baik bagi audiens maupun
penyelenggara.
Kata Kunci : Safety, fun, playful, vanbelt
PENDAHULUAN
Dunia otomotif dewasa ini berkembang dengan cepat dan dinamis. Setiap hari perputaran
transaksi jual beli dalam dunia otomotif seakan tidak pernah berhenti termasuk didalamnya suku cadang
atau onderdil yang digunakan pada mesin, banyak produsen yang berlomba-lomba menciptakan inovasi
dan produk baru untuk meyakinkan konsumen dengan brand yang dimiliki. Untuk memenangkan
persaingan dalam distribusi dan pemasaran suatu produk, tentunya diperlukan strategi agar konsumen
merasa tertarik dan memilih produk tersebut, salah satunya adalah melalui iklan. Hal itulah yang
melatar belakangi penulis untuk membuat kampanye iklan bagi PT. Bando Indonesia selaku produsen
vanbelt dengan brand Bando. Untuk itu penulis ingin membuat kampanye iklan untuk brand Bando
dengan tujuan untuk meningkatkan brand value dan awareness bagi konsumen karena selama ini
awarenessnya masih kurang.
Dengan kaitannya dalam bidang studi Desain Komunikasi Visual, maka ruang lingkup untuk
proyek tugas akhir ini yaitu dibatasi pada masalah perencanaan komunikasi visual untuk mendukung
kampanye safety vanbelt yang dituangkan secara visual yang dikhususkan kepada pengendara motor.
METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang dilakukan penulis adalah wawancara langsung dengan narasumber
terkait dengan produk Bando. Hasil yang didapat dari penelitian tersebut adalah berupa data
perusahaan, produk, insight konsumen, dan distribusi yang dituangkan didalam tinjauan data yang
berguna bagi penulis untuk menentukan visual apa yang akan dibuat untuk kampanye safety vanbelt.
HASIL DAN BAHASAN
Logo Kampanye
Logo kampanye merupakan mandatory yang digunakan pada berbagai media aplikasi
kampanye safety vanbelt Bando. Makna dari pembuatan logo diatas adalah senyum atau smile yang
diambil dari objek vanbelt dibentuk menyerupai huruf U, arti dari logo ini adalah selamat itu
menyenangkan, tidak ada yang perlu dikhawatirkan. Elemen pendukung lainnya adalah tagline
“safety first” dan juga motor yang berarti vanbelt adalah produk untuk motor.
Print-Ad Series
Print-Ad Series merupakan media utama yang digunakan untuk menarik perhatian atau
attention dari audiens yang terdiri dari 4 seri, konsep dari print-ad ini adalah perjalanan keliling kota
di hari yang cerah dengan menampilkan sebagian objek ikonik seperti kota-kota, landmark beserta
lingkungannya agar terlihat festive dan dinamis. Warna yang digunakan dalam print-ad ini bermacam-
macam untuk menggambarkan suasana kota yang dinamis sesuai dengan warna pada palet (bab 4) dan
tentunya warna orange sebagai dominasi karena merepresentasikan fun sesuai psikologi warnanya.
Clay atau lilin mainan digunakan pada print-ad untuk mereprentasikan fun sesuai dengan
tema yang ingin diangkat yang juga diaplikasikan ke hampir semua media kampanye agar tercipta
kesan sintaktik pada kampanye. Sementara untuk kesan safe ditunjukkan dari perjalanan bebas
hambatan dan juga perlengkapan kendaraan bermotor yang memadai seperti helm.
Advertorial
Advertorial menjadi media utama yang memberikan informasi penting fungsi dan kegunaan
serta tips mengganti vanbelt dengan cara penyajian penulisan yang santai dan didukung oleh layout
yang relevan dan disertai juga dengan gambar kemasan dan media sosial untuk mengiring audiens
untuk mengetahui lebih lanjut.
Website
Website merupakan media pendukung yang terkoneksi dengan tombol dengan sosial media
Facebook maupun Twitter yang bertujuan untuk menyediakan informasi produk, tips-tips perawatan
motor, tren motor dan juga komunitas.
Sosial Media
Tidak berbeda jauh dari fungsi website, sosial media facebook dan twitter merupakan media
yang terintegrasi satu sama lain sebagai media penyebar informasi yang terkait dengan produk
maupun informasi yang berhubungan dengan motor, kumpul komunitas, ataupun promosi menarik
untuk konsumen.
Packaging/Kemasan
Kemasan dibuat untuk memperbarui tampilan kemasan yang sebelumnya kemasan plastik
menjadi kemasan kotak dengan tambahan layout yang tentunya akan lebih menarik untuk ditawarkan
kepada konsumen. Selain itu, kemasan juga menjadi media reminding untuk mempermudah
konsumen dalam mengingat produk dikarenakan visualnya yang sejalan dengan tema kampanye.
Papan Nama Toko
Papan nama toko merupakan media yang bertujuan untuk mengingatkan konsumen bahwa di
toko tertentu tersedia produk vanbelt Bando dan diletakkan layaknya seperti pada papan nama toko
bengkel pada umumnya.
Banner
Sama seperti papan nama toko, banner berfungsi sebagai media pengingat yang akan
dipasang di outlet maupun bengkel yang merekomendikasikan pengendara motor untuk mengecek
ataupun mengganti vanbeltnya.
Pin
Pin berfungsi sebagai media promosi dan reminding yang dimasukkan didalam kemasan
untuk mengingatkan konsumen akan produk Bando.
SIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Dalam perancangan kampanye komersial “safety vanbelt” Bando ini, diharapkan dapat
memberikan manfaat baik bagi audiens maupun bagi penyelenggara. Bagi audiens, diharapkan
perancangan kampanye ini dapat memberikan manfaat tentang fungsi dan perawatan dari vanbelt serta
pemilihan produk yang tepat bagi kendaraan bermotor mereka. Sementara bagi penyelenggara,
diharapkan kampanye ini dapat memberi manfaat dan menjadi acuan maupun promosi yang bisa
dilakukan dengan berbagai cara untuk perkembangan produk mereka.
Saran
Walaupun kampanye ini adalah kampanye produk yang sangat spesifik dan ditargetkan bagi
pengguna kendaraan bermotor (khususnya matik), saran penulis adalah tidak ada salahnya bila
masyarakat luas juga mengetahui dan mempelajari tentang vanbelt bagi kendaraan bermotor untuk
sekedar menambah awareness atau wawasan dan pengetahuan yang akhirnya juga bisa berguna bagi
orang lain yang membutuhkan.
REFERENSI
Anne, Dameria., Color Basic panduan dasar warna untuk desainer dan industri grafika, Jakarta : Link
& Match Graphic, 2007.
Delozier, M. Wayne, The Marketing Communication Proses. Tokyo: Mc. Graw Hill Kagakusha, Ltd.
1976.
Djayakusuma, Tams, Periklanan. Bandung: Armico,1982.
Enger, Jean E., Consumer Behavior (sixth Edition), Chicago: The Dry and Press, 1990.
Jefkins, Frank, Periklanan. Jakarta: Erlangga, 1997.
Kasali, Rhenald, Manajemen Periklanan. Jakarta: Grafiti, 1995.
Kotler, Philip, Manajemen Pemasaran, Analisis, Perencanan, dan Penganalisaan, Jakarta : Erlangga,
1990.
Kotler, P & Robert E., Social Marketing: Strategies For Changing Public Behavior, New York: The
Free Press, 1989.
Lewis, Herschell Gordon, Iklan yang Efektif. Jakarta: Dahara Prize, 1996.
Nickles, William G., Marketing Communication and Promotion (Third Edition), NewYork: John
Wiley & Sons. Inc. 1984.
Panuju, Redi, Komunikasi Bisnis. Jakarta: Gramedia, 1995.
Pujiyanto, Periklanan, Malang: Universitas Negeri Malang, 2001.
Sendjaja, Komunikasi Pemasaran Meyongsong Abad XXI Niching dan Mining (dalam Jurnal
Komunikasi). Jakarta: Gramedika, 1997.
Iklan Makanan dan Pendiktean Pola Konsumsi. Jakarta: Kompas, 2001.
Cuci Piring atau Bedah Plastik ?. Yogyakarta: Blank Magazine, 2002.
RIWAYAT PENULIS
Danny Kwantiono lahir di kota Tebing Tinggi pada tahun 10 Januari 1992. Penulis
menamatkan pendidikan S1 dalam bidang Desain Komunikasi Visual pada tahun 2015.