19 BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori 4.1.1 Teori Desain

BAB 4
KONSEP DESAIN
4.1 Landasan Teori
4.1.1 Teori Desain Grafis
Teori Warna
Secara psikologis warna memiliki sifat yang relatif menurut budaya
masyarakat di suatu tempat tertentu. Beberapa makna psikologis secara umum
yang dipakai untuk mendukung kampanye ini antara lain:
1. Merah
Kegembiraan, agresif, optimis, kekuatan, dinamis, asmara, ledakan,
anarki, mengusik, matang, amarah, menggairahkan, bahaya, perhatian,
perlu diingat, panas, keberanian, perang, jantan, semangat, vitalitas,
sensual.
2. Kuning
Kehangatan, keceriaan, harapan, bersinar, kepandaian, akal muda,
takut, pengecut, pengkhianat, lemon, ringan, asam, sensasi, panas,
merangsang, pencerahan.
19
20
3. Hitam
Sengasara, bencana, perkabungan, kegelapan, misteri, otoritatif,
konserfatif, berwibawa, berbobot, solid, tegas, nyata, elegan, gagah,
eksklusif, kematian, sakit, putus asa, kotor, kuat, menekan, berat, keras.
4. Putih
Suci, bersih, mahal, segar, murni, sportif, sempurna, bijaksana, kosong,
sunyi, dingin, terang.
Tipografi
Dalam penggunaan tipografi, beberapa hal yang harus diperhatikan yaitu:
•
Clearity, kejelasan huruf sehingga mudah dibaca.
•
Readabilty, kualitas huruf tersebut dan mudah dibaca
•
Legibility, tingkat keterbacaan yang menekankan pada aspek teknis
(dimensi, dan ukuran) yang menentukan apakah jenis huruf tersebut
mudah dibaca apa tidak.
•
Visibility, menekankan apakah jenis huruf tertentu mudah dilihat.
Ilustrasi
Ilustrasi pada hakikatnya merupakan bahasa gambar atau visual satu arah.
Ilustrasi yang baik dan bermutu adalah ilustrasi yang mampu menguraikan
masalah dan bercerita sehingga pembaca mendapat informasi yang dapat
memecahkan masalahnya. Ilustrasi memiliki fungsi sebagai dekorasi, informasi
dan memberi komentar. Syarat sebuah ilustrasi adalah bebas namun tetap
terarah, atraktif dan ekspresif.
21
Layout
Menurut Frank F. Jefkins ada beberapa patokan dasar dalam merancang sebuah
layout yaitu:
•
Untity, kesatuan komposisi dari beberapa elemen pendukung dalam iklan.
•
Variety, variasi dalam sebuah iklan untuk menghilangkan kesan monoton,
seperti variasi pada penyusunan atau bentuk tipografinya.
•
Balance, keseimbangan dalam komposisi seperti pada ilustrasi, head line,
teks, dan komponen lainnya.
•
Harmony, bagian-bagian layout sebaiknya dirancang secara harmonis
supaya tidak monoton.
•
Proportion, proporsi bentuk vertikal atau horizontal yang disesuaikan
dengan media yang digunakan.
•
Scale, perpaduan warna terang gelap untuk mengahsilkan kesan kontras
pada iklan. Hal ini dapat dipakai untuk meberi tekanan pada bagian-bagian
tertentu dalam layout.
•
Emphasis, penekanan dibutuhkan untuk mebuat menarik namun pada
beberapa hal yang penting saja, misalnya dengan memberikan penebalan
pada jenis huruf tertentu atau menggunakan warna lain.
22
Logo
Logo dapat dibedakan menjadi:
a. Mark, logo menggunakan simbol visual, sedangkan nama perusahaan boleh
dicantumkan atau tidak sama sekali
b. Signature, logo merupakan pengembangan unsur tipografi dari nama
perusahaan dan tidak menggunakan gambar atau simbol.
c. Wordmark, logo yang terdiri dari gambar atau simbol dan tipografi serta
pengembangannya dari nama perusahaan yang bersangkutan.
Paul Ibon dalam bukunya ”Logo Book 2000” mengatakan bahwa logo
diartikan sebagai tanda gambar, simbol khusus, identifikasi singkat dari suatu
hal. Logo dapat diklasifikasikan sebagai berikut:
•
Logotype (Alphabetical Form)
Bentuk huruf, bisa merupakan modifikasi huruf, rangkaian huruf dan
kombinasi huruf.
•
Logogram
o Bentuk konkrit, mengikuti bentuk benda atau makhluk hidup (manusia,
hewan, tumbuhan).
o Bentuk abstrak, mengikuti bentuk-bentuk geometris serta organis
(segitiga, spiral, swatika, dan sebagainya).
o Simbol elemen visual, bentuk-bentuk simbolisasi yang sudah dikenal
sebelumnya misalnya hati, not, panah, dan sebagainya.
23
4.1.2 Teori Komunikasi
Delapan unsur khusus komunikasi dalam konteks komunikasi:
1. Sumber (source), yaitu pihak yang ingin membagi informasi kepada pihak
lain.
2. Penyandingan (Encoding), yaitu aktifitas sumber untuk merumuskan pesan
yang juga mencakup pemilihan simbol verbal, nonverbal, bahkan
pemilihan saluran komunikasi.
3. Pesan (Message), yaitu seperangkat simbol verbal dan nonverbal yang
memiliki pikiran dan perasaan sumber pada saat dan waktu tertentu.
4. Saluran (Channel), yaitu sarana yang menghubungkan sumber dengan
sasaran atau media yang dilalui pesan.
5. Penerima (Receiver), yaitu orang yang menerima pesan dari sumber.
6. Penyandian Balik (Decoding), yaitu proses yang mirip dengan encoding
tapi terjadi pada penerima.
7. Respon Penerima (Receiver Response), yaitu setelah penerima menerima
pesan, penerima memutuskan apa yang ingin dilakukannya. Respon
bervariasi dalam dimensi minimun dan maksimum. Respon minimun bila
penerima memutuskan mengabaikan pesan. Respon maksimum ditandai
dengan tindakan fisik.
8. Umpan Balik (Feed Back), yaitu informasi yang tersedia bagi sumber yang
memungkinkannya melakukan penilaian kualitas komunikasi sehingga
sumber bisa melakukan penyesuaian.
24
Komunikasi memiliki fungsi-fungsi sebagai berikut:
•
Memberikan informasi (to inform)
•
Memotifasi/ mempengaruhi (to influence)
•
Menunjukkan perasaan diri kita (emotional expression)
•
Mengontrol (to educate)
•
Menghibur (to entertaint)
4.1.3 Teori Komunikasi Massa
Komunikasi massa adalah komunikasi yang berlangsung dalam situasi
ketika antara sumber dan penerima tidak terjadi kontak secara langsung. Pesanpesan komunikasi biasanya mengalir kepada penerima melalui saluran-saluran
media massa seperti radio, surat kabar, majalah, dll. Yang nantinya beberapa
media
massa
tersebut
digunakan
untuk mendukung
terlaksananya
kampanye ini.
4.1.4 Teori Komunikasi Periklanan
Iklan adalah segala bentuk pesan yang disampaikan melalui suatu media
dan pembuatannya diprakarsai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan
kepada sebagian atau seluruh masyarakat.
Dalam buku Contemporary Advertising, Courtland L. Bovee menyatakan ada
dua jenis iklan berdasarkan jenis pesannya, yaitu iklan komersil dan iklan
sosial. Iklan komersil adalah iklan yang ditujukan untuk menyampaikan
informasi tentang suatu produk atau jasa kepada masyarakat luas untuk
25
memperoleh suatu keuntungan. Sementara iklan sosial adalah iklan yang
bertujuan untuk menyampaikan informasi tentang masalah-masalah sosial yang
terjadi di masyarakat tanpa adanya maksud untuk mengambil keuntungan. Dan
kampanye ini menggunakan iklan sosial.
Sedangkan cara pendekatan komunikasi yang dapat dilakukan untuk
mendukung kampanye ini adalah:
Pendekatan kreatif yaitu data dan fakta yang telah didapat kemudian diolah
untuk disampaikan dalam bentuk pesan yang komunikatif, efektif dan cepat.
4.1.5 Teori Kampanye
Pemasaran sosial adalah sebuah strategi untuk merubah perilaku
masyarakat. Hal ini merupakan kombinasi dari elemen-elemen terbaik dari
pendekatan tradisional kepada perubahan sosial didalam suatu perencanaan
terpadu dan kerangka aktivitas serta pemanfaatan teknologi komunikasi dan
kemahiran perasaan.
Suatu jenis ide sosial yang dipasarkan bisa saja berbentuk suatu
anggapan, atau tingkah laku, bisa berupa evaluasi positif atau negatif mengenai
masyarakat, objek, ide, atau kejadian, dan bisa juga berupa nilai seperti hakhak azasi manusia.
26
4.2 Strategi Kreatif
4.2.1 Strategi Komunikasi
Fakta kunci
• Satu suara akan sangat berarti dalam pemilu.
• Semakin bertambahnya masyarakat yang lebih memilih golput, apalagi
dikalangan anak muda.
• Kebanyakan masyarakat memilih golput karena kecewa dengan
pemerintahan yang sebelumnya.
Profil Target
Target/sasaran dari kampanye ini adalah :
• Geografis
o Domisili
: Kota-kota menengah dan besar di Indonesia
o Kepadatan
: Pusat kota, tempat-tempat umum
o Iklim
: Tropis
• Demografis
o Usia
: 17-25 tahun
o Jenis Kelamin
: Pria dan Wanita
o Tingkat sosial
: B, B+
o Penghasilan
: < Rp 5.000.000,-
o Pekerjaan
: Pelajar, Mahasiswa, Pekerja kantor, dll
o Pendidikan
: Sma, D3, S1
27
o Kebangsaan
: WNI
• Psikografi
o Gaya hidup
: Sederhana, praktis, bebas, suka kumpul, dan
konsumtif.
o Kepribadian
: Cuek, mudah terpengaruh, tidak mau diatur, dan
masih labil.
Positioning
Sebuah kampanye yang bertujuan untuk mengajak anak muda untuk
menggunakan hak pilihnya dalam pemilu dikota-kota besar di Indonesia agar
bisa tercipta pemerintahan yang lebih baik dengan cara penyampaian yang unik
dan menarik.
Benefit
•
Rational Benefit
o Masih banyak anak muda yang mau menggunakan hak pilihnya
dalam pemilu;
o Banyak anak muda yang masih perduli terhadap pemerintahan
atau urusan politik;
o Banyak anak muda yang bergabung dalam LSM-LSM.
•
Emotional Benefit
o Satu suara dalam pemilu itu sangat berarti dan berpengaruh.
28
Masalah yang akan dikomunikasikan
Kalau putih tidak bisa dapat sesuatu yang lebih dan satu suaramu sangat berarti
bagi pemilu dan untuk Negara yang lebih baik.
Kata Kunci
• Anak muda
• Putih
• Satu suara
• Pemilu
• Hak pilih
• Pengaruh
• Dinamis
Tujuan Komunikasi
• Mengajak masyarakat untuk tidak golput dan menggunakan hak pilihnya
pada pemilu.
• Memberikan pengertian bahwa suara mereka dibutuhkan dalam pemilu.
Pendekatan
Pendekatan yang dilakukan adalah melalui pendekatan emosional dimana
kampanye ini mengajak masyarakat untuk menggunakan hak pilihnya dalam
pemilu.
29
4.2.2 Strategi Desain
Tone and Manner
Simpel, bernuansa banyak warna agar terkesan lebih mengarah ke anak muda.
Layout dibuat sedikit rapih dan sederhana serta langsung menyampaikan
maksud dan tujuannya kepada target audience.
Strategi Verbal
Bahasa yang digunakan adalah bahasa Indonesia yang tidak baku dan
merupakan bahasa sehari-hari anak muda, langsung kesasaran dan tidak
bertele-tele.
Strategi Visual
Pada visual saya menggunakan fotografi dan gambar illustrasi vektor. Dengan
fotografi saya bisa menggambarkan sesuatu yang terlihat aslinya dan gambar
illustrasi vector saya bisa membuat stilasi dari sebuah bentuk yang diinginkan.
Tipografi yang digunakan menggunakan jenis huruf dekoratif agar terkesan
lebih mengarah ke anak muda yang bersifat bebas.
4.2.3 Pemilihan Item
Item-item yang akan digunakan untuk mendukung kampanye ini adalah
sebagai berikut:
•
Logo
•
Poster
•
Flyer
30
•
Iklan majalah
•
Iklan koran
•
Ambients ad
•
Kartu pos
•
Kaos
•
Pin
•
Notes
•
Pen
•
Topi
•
Mug
•
Stiker
•
Gantungan Kunci
•
Gelang