BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pesatnya

BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
Pesatnya
perkembangan
teknologi
dewasa
ini
mendorong
semakin
canggihnya teknologi komunikasi sehingga mendorong perkembangan arus
komunikasi yang semakin pesat dan bergerak dengan cepat dengan kegiatan bisnis.
Kemajuan teknologi tersebut mau tidak mau menuntut para pelaku bisnis untuk ikut
terlibat dan mengikuti arus perkembangan ekonomi itu. Di bidang pemasaran sendiri,
kemajuan teknologi komunikasi mengakibatkan semakin tingginya pula persaingan
dan kualitas permintaan sebagai acuan perusahaan untuk mengembangkan produk
baru, mengubah yang lama, atau bahkan mencoba untuk meningkatkan penjualan atas
barang dan jasa yang telah ada.
Dalam pemasaran modern membutuhkan lebih dari sekedar produk atau jasa
yang berkualitas, harga kompetitif, dan ketersediaan produk bagi pelanggan sasaran.
Pemasaran moderen juga memerlukan komunikasi interaktif yang berkesinambungan
dengan para pelanggan potensial dan aktual. Komunikasi Pemasaran adalah konsep
yang
melandasi
mengkoordinasikan
upaya
secara
perusahaan
cermat
yang
melalu
untuk
berbagai
mengintergritaskan
saluran
dalam
dan
rangka
penyampaian pesan. Yang umumnya pada saat ini bentuk komunikasi pemasaran di
kalangan media penyiaran melalui internet yaitu beberapa sosial media yang dekat
dengan masyarakat,sosial media tersebut diantaranya: Facebook, Twitter, Youtube
1
Ketersediaan beraneka macam media memberikan semakin banyak pilihan bagi setiap
organisasi pemasaran untuk menjalin komunikasi interaktif dengan Stakehorder
utamanya.
PT. Bali Music Channel (BMC TV) adalah salah satu saluran TV lokal
Bali, yang merupakan anak cabang dari MNC TV yang kantor pusatnya di Jakarta,
yang secara nasional telah dikenal masyarakat dan dibutuhkan pemasar terampil
dalam mengelola permintaan serta berusaha mempengaruhi tingkat, waktu, dan
komposisi permintaan salah satunya dari aspek program TV dan periklanan sebagai
sumber dana dalam perusahaan.
BMC TV menggunakan media komunikasi pemasaran melalui media iklan
dan pemasaran langsung. Media iklan yang digunakan adalah iklan media cetak yaitu
Baliho, selain itu BMC TV juga beriklan menggunakan media audio visual yaitu
pada televisi nasional agar dapat dijangkau oleh masyarakat banyak, dan media
pemasaran langsung yang di gunakan adalah melakukan tawaran kerjasama dari satu
perusahaan ke perusahaan lain.
Komunikasi pemasaran yang efektif pada BMC TV sangat berperan penting
untuk menunjang eksistensi perusahaan, agar perusahaan dapat berkembang dan lebih
dikenal luas oleh konsumen. Pada saat ini
BMC TV sudah sangat dikenal di
kalangan instansi pemerintahan, ini dibuktikan dengan banyak nya dari kalangan
instansi pemerintahan yang sudah melakukan kerjasama dan memasang iklan BMC
TV. Disisi lain pemasar menghadapi tantangan besar dalam mengintegrasikan
2
berbagai macam komunikasinya agar dapat menciptakan kejelasan dan konsistensi
pesan, serta sinergi antar media yang digunakan. Tantangan bagi setiap organisasi
pemasaran, baik barang maupun jasa. Terutama, berupa keputusan menyangkut
media, dan teknologi yang bisa dimanfaatkan dalam rangka mengelola sistem
komunikasi pemasaran yang kompleks. Sehingga Komunikasi pemasaran harus
memperlihatkan ususr-unsur dalam komunikasi pemasaran. Oleh karena itu maka
BMC TV perlu dengan teliti mengidentifikasi audiensi sasaran pesan serta
menentukan tujuan dari komunikasi tersebut dan merancang pesan dengan baik,
dengan penyampaian yang lebih menarik agar banyak perusahaan berminat untuk
melakukan kerja sama dengan BMC TV.
Terkait dengan pentingnya komunikasi pemasaran pada BMC TV, maka yang
menjadi pokok permasalahannya adalah “Bagaimanakah Peran Komunikasi
Pemasaran di dalam Memasarkan BMC TV?”
1.2
Tujuan dan Kegunaan Penelitian
1.2.1
Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Peran
Komunikasi Pemasaran di dalam Memasarkan BMC TV.
1.2.2
Kegunaan Penelitian
1) Kegunaan Teoritis
Laporan ini sangat berguna untuk menerapkan, mengaplikasikan, serta
membandingkan teori-teori yang didapat di bangku kuliah dengan
3
kenyataan yang ada di dunia kerja khususnya tentang peran komunikasi
pemasaran di dalam memasarkan BMC TV.
2) Kegunaan Praktis
Laporan ini diharapkan dapat memberikan tambahan masukan yang
berguna untuk meningkatkan efektivitas perusahaan.
1.3
Sistematika Penelitian
Untuk memberikan gambaran secara garis besar mengenai penyusunan
laporan Tugas Akhir Studi (TAS), maka laporan ini terbagi dalam 5 bab yang
yang saling berkaitan antara bab satu dengan bab yang lainya.
Bab I :
Pendahuluan
Pada bab ini disajikan latar belakang yang di sertai rumusan
masalah, tujuan serta kegunaan penelitian dan pada bagian
akhir bab ini disajikan pula sistematika penulisan.
Bab II :
Kajian Pustaka
Pada bab ini dijelaskan mengenai landasan teori. Landasan
teori yang di gunakan hanya mengenai teori yang relevan dan
mengunakan refrensi terbaru.
Bab III :
Metode Penelitian
Pada bab ini dijelaskan mengenai lokasi penelelitian, obyek
penelitian, jenis adan sumber data, metode pengumpulan data
4
dan teknik analisis data yang dipakai dalam menyusun laporan
Tugas Akhir ini.
Bab IV :
Pembahasan Hasil Penelitian
Pada bab ini disajikan tentang gambaran umum PT. Bali Music
Channel yang meliputi sejarah berdirinya perusahaan, struktur
organisasi dan uraian jabatan, serta menguraikan hasil
penelitian.
Bab V :
Penutup
Pada bab ini disajikan kesimpulan dan saran yang diperoleh
dari hasil pembahasan yang sesuai dengan judul penelitian
pada PT. Bali Music Channel.
5