RPKPS_Pemasaran - Agustina Eunike

RENCANA PROGRAM DAN KEGIATAN PEMBELAJARAN SEMESTER
(RPKPS)
MATA KULIAH : Pemasaran
Kode Mata Kuliah
: TKI 4212
SEMESTER
: VI
SKS
: 2 (W)
DOSEN
: Agustina Eunike, ST., MT., MBA.
DESKRIPSI MATA KULIAH
Mata kuliah ini membahas mengenai falsafah dan defini manajemen pemasaran, peluang-peluang pasar,
perilaku konsumen, sistem dan perencanaan pemasaran, strategi pemasaran, dan perencanaan program
pemasaran.
TUJUAN PEMBELAJARAN
Memahami manajemen pemasaran, mampu menganalisa pasar meliputi segmentasi pasar, targeting,
dan positioning, mampu menentukan strategi pemasaran, memahami pengelolaan lini produk dan jasa,
pricing (penentuan harga jual), pengembangan pasar export, promosi dan after sales service (pelayanan
purna jual).
KOMPETENSI YANG DIHARAPKAN DICAPAI OLEH PESERTA
Setelah mengikuti mata kuliah ini Mahasiswa dapat:
1. Mengerti dan memahami tentang Falsafah dan Defini Manajemen Pemasaran
2. Mampu menganalisa peluang-peluang pasar
3. Mengerti dan memahami mengenai pasar dan perilaku konsumen
4. Mengerti dan memahami sistem dan perencanaan pemasaran
5. Mampu menyusun strategi pemasaran
6. Mampu menyusun program pemasaran
PUSTAKA YANG DIGUNAKAN
1.
2.
3.
4.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2009). Marketing Management, 13/E. New Jersey: Prentice-Hall.
Hooley, G., et.al. (2008). Marketing Strategy and Competitive Positioning, 4/E. Prentice Hall.
Lupiyoadi, R., & Hamdani, A. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa. Salemba Empat.
Perreault, W. D., & McCarthy, E. J. (2002). Basic Marketing: A Global-Managerial Approach.
McGraw-Hill.
RENCANA PROGRAM DAN KEGIATAN PEMBELAJARAN SEMESTER (RPKPS)
PER
TEMU
AN KE
POKOK BAHASAN
1
Pengenalan terhadap
Manajemen Pemasaran
2
Peluang Pasar
3
Analisa Konsumen
4
Analisa Konsumen II
5
6
Strategi dan Perencaan
Pemasaran
Segmentasi, Target, dan
Positioning
SUB POKOK BAHASAN
























Definisi Pemasaran
Ruang Lingkup Pemasaran
Konsep Dasar Pemasaran
Realita Baru Pemasaran
Tugas Manajemen Pemasaran
Pengumpulan Information
Pengamatan Lingkungan
Marketing Research
Peramalan dan Pengukuran
Demand
Analisa Consumer Markets
Analisa Business Markets
Analisa Daya Saing
Customer Value, Satisfaction,
and loyalty
Customer Lifetime Value
Customer Relationships
Customer dan Marketing
Database
Marketing dan Customer Value
Perencanaan Strategi
Perusahaan
Perencanaan Strategi Unit Bisnis
Market Plan
Market Segmentasi Level
Dasar Segmentasi Consumer
Market
Dasar Segmentasi Business
Market
Targeting Market
7
Desain dan Manajemen
Pemasaran
 Managing A Holistic Marketing
Organization
8
Ujian Tengah Semester

9
Branding
10
Produk
11
Pricing
 Brand Equity
 Brand Positioning
 Karakteristik dan Klasifikasi
Produk
 Diferisiensi Produk
 Keterkaitan Produk dan Brand
 Packaging, Labeling, Warranties,
Guarantees
 Designing and Managing
Services
 Pemahaman tentang Harga
 Setting Harga
 Penyesuaian Harga
JENIS
KEGIATAN
PEMBELAJARAN
BENTUK
TUGAS
BOBOT
NILAI
Kuliah dan tanya
jawab
TAKSONOMI
1 2 3 4 5 6
√
√
√
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
30%
√
√
√
√
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
√
√
PER
TEMU
AN KE
POKOK BAHASAN
SUB POKOK BAHASAN
JENIS
KEGIATAN
PEMBELAJARAN
BENTUK
TUGAS
BOBOT
NILAI
TAKSONOMI
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
Kuliah dan tanya
jawab,
Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
Diskusi, Presentasi
Studi Kasus
20%
√
√
√
√
1 2 3 4 5 6
 Strategi dan Respon terhadap
perubahan harga
12
Promosi
13
Distribusi dan Logistik
dalam Marketing
14
New Market
 Komunikasi Massal
 Komunikasi Personal









15
Pasar Global dan
Internasional
16
Review Materi &
Presentasi Tugas Akhir
Individu



Retail
Label
Whosale
Market Logistik
Opsi Produk Baru
Tantangan Pengembangan
Produk Baru
Manajemen Proses
Pengembangan Produk
Proses Consumer-Adoption
Kompetisi berbasis Global /
Internasional
Pasar Internasional
Country-of-Origin Effects
Teori kuantitas uang
 Review
Taksonomi berisi:
1
2
3
4
5
6
:
:
:
:
:
:
pengetahuan
pemahaman
penerapan
analisa
sintesis
evaluasi
SISTEM PENILAIAN
Nilai Akhir (NA) = (20% Tugas kelompok + 20% Tugas Individu + 10% Keaktifan di kelas + 25 %UAS + 25 %
UAS)
√
√