BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Iklan

BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian
Iklan merupakan sarana komunikasi pemasaran yang efektif antara
produsen dan konsumen dalam usahanya menghadapi persaingan. Pada
dasarnya periklanan adalah bagian dari kehidupan industri modern.
Periklanan merupakan bentuk promosi yang menampilkan keunggulan
produk tersebut lebih diminati oleh konsumen. Periklanan juga merupakan
usaha untuk memperkenalkan suatu produk atau jasa kepada masyarakat atau
konsumen dengan tujuan untuk menjual atau memasarkan. Iklan harus
memberikan informasibarang atau jasa kepada masyarakat atau konsumen
dengan tujuan untuk menjual atau memasarkan. Iklan harus lebih
memberikaninformasi kepada masyarakat namun juga harus dapat membujuk
masyarakat agar mau membeli produk sesuai dengan strategi pemasaran.
Iklan sendiri dibuat seefektif mungkin dan memiliki makna yang dalam
diperankan oleh para publik figur sendiri sebagai bintang idola iklan agar
iklan itu terlihat menarik pada umumnya. Kesesuaian karakteristik selebritis
dengan type produk yang akan diiklankan membuat daya tarik sendiri bagi
para pemirsa.
Kaum selebritis khususnya dalam kalangan hiburan atau bidang olahraga
merupakan hal utama dari periklanan ini dapat dimengerti karena sebanyak
1
2
mungkin konsumen mudah mengidentifikasikan diri dengan para bintang,
sering
kali
dengan
memandang
mereka
sebagai
pahlawan
atas
prestasi,kepribadian,daya tarik fisik mereka.1
Selebriti dipandang sebagai individu yang digemari olehmasyarakat dan
memiliki keunggulan atraktif yang membedakannya dariindividu lain,
sehingga terkadang hanya sekedar kharisma hinggaperkataan yang diucapkan
seorang selebriti mampu mempengaruhiseseorang untuk berhenti dan
mengarahkan perhatian kepadanya.“Menurut definisi, selebriti adalah tokoh
(aktor, penghibur, atau atlet)yang dikenal masyarakat karena prestasinya di
dalam
bidang-bidang
yangberbeda
dari
golongan
produk
yang
didukung”. 2Penggunaan selebriti sebagai endorser atau pendukung dalam
kegiatanpromosi
sudah
denganmenggunakan
berlangsung
selebriti
cukup
sebagai
lama.
endorser
Oleh
karena
dipercaya
itu,
dapat
mempengaruhiminat beli konsumen yang kemudian dapat mendongkrak
penjualanproduk.
Pemanfaat endorser ini sudah banyak dilakukan oleh banyak perusahaan.
Tidak hanya produk kecantikan,teknologi, alat transportasi, bahkan sekarang
mulai marak untuk produk makanan. Hal ini tidak hanya menyediakan
peluang tetapi juga tantangan bagi perusahaan. Oleh karena itu banyak
1
Shimp,A Terence,Periklanan Promosi Aspek tambahan ,komunikasi pemasaran terpadu, Jilid I
Edisi kelima,Jakarta: Erlangga,2003,hal 456
2
Shimp,A Terence,Periklanan Promosi Aspek tambahan ,komunikasi pemasaran terpadu, Jilid I
Edisi kelima,Jakarta: Erlangga,2003,hal 460
3
dijumpai perusahaan yang mempergunakan iklan untuk mempromosikan
produknya dengan tujuan menarik minat pasar atau minat beli konsumen
Salah satu cara beriklan yang digunakan oleh pengiklan atau para pemasar
iklan dengan bangga menggunakan selebritis di dalam periklanan karena
atribut popular yang dimiliki oleh selebritis termasuk kecantikan dan
ketampanan,keberanian,bakat,keanggunan,kekuasaan dan daya tarik seksual
seringkali merupakan pemikat yang dinginkan
merupakan pemikat yang
dinginkan untuk merek – merek yang didukung dengan itu semua pengiklan
memanfaatkan selebriti sebagai ikon produknya. Selebritis tersebut tentu saja
diharapkan dapat mewakili citra atau reputasi perusahaan, sehingga
perusahaan tidak akan memilih selebritis dengan kualitas rendah. Karena
apabila perusahaan melakukan kesalahan dalam pemilihan selebritis , maka
akan berdampak fatal terhadap penjualan produknya.
Asosiasi berulang dari suatu merek dengan seseorang selebritis akhirnya
membuat konsumen berfikir bahwa merek tersebut memiliki sifat –sifat
menarik yang serupa dengan sifat-sifat yang dimiliki oleh selebriti. Lebih
umum lagi para konsumen mungkin menyukai merek yang hanya karena
mereka menyukai selebritis yang mendukung produk tersebut.
Pemasar sendiri harus mengetahui keadaan pasar jama sekarang yang
memiliki sebuah keinginan dan teinspirari oleh segala apapun yang
menyangkut sebuah gaya hidup yang modern dan selalu mengikuti trend yang
ada untuk mencapai sebuah kesuksesan dalam memasarkan sebuah produk
4
yang diperoduksi meskipun merek dan jenis produk yang telah diketahui
pasar dengan kemasan yang baru.
Mie instant dalam kemasan cup cukup diketahui oleh masyarakat dengan
merek yang sudah ada di pasaran baik yang tidak diketahui oleh konsumen
sampai sudah mencapai TOP Brand seperti POP MIE dan pengikutnyaABC,
NISSIN dan lain sebagainya. Wings Group mempunyai produk mie instant
merek sedap tetapi perkembangan dalam bisnispun mulai meningkat dan
persainganpun cukup besar.
Dengan keadaan pasar dan persaingan yang ada ,dalam penjualan produk
mie instant Wings Group baru – baru ini mengeluarkan produk mie dalam
kemasan cup yaitu Mie sedap cup.Dan mengeiklankannya menggunakan
selebriti endoser Raditya Dika yang iklannya cukup unik,berbeda dengan iklan
mie kebanyakan ,iklan mie sedap cup ini selain menggunakan endorser
selebritis Raditya Dika juga mengkemas iklan mie cup tersebut dengan suatu
pesan menceritakan material produk mie cup itu dengan pesan atau kata,
kalimat dan bahasa yang berbeda ,selain itu juga iklan mie sedap cup
menceritakan suatu keseharian sosok Raditya Dika yang gemar mengupdate
tulisannya atau kegiatanya melalui jejaring sosial atau sosial media sama
halnya dengan kebanyakan khalayak atau masyarakat sekarang –sekarang ini
yang selalu update, lebih dikenalnya dengan sebutan update status apa-apa
saja yang sedang dilakukan,maka peneliti tertarik untuk meneliti iklan mie
sedap cup dengan penggunaan Raditya Dika sebagai selebriti endorser yang
menyatakan (pesan) dalam iklan mie sedap cup iniUpdate dulu rasa loe.
5
Raditya Dika adalah seorang anak muda yang berangkat mengawali
kariernya sebagai penulis kemudia menjadi salah satu aktor komedi dengan
membintangi beberapa film dari salah beberapa novel yang di tulisnya dan
namanya pun semakin di kenal ketika dia mempunyai suatu acara di salah satu
stasiun televisi dengan program acara “Stand Up Comedy”dimana pemirsanya
atau khalayak yang menyaksikan kalangan anak mudah yang suka dengan hal
lucu,pintarnya memaikan suatu comedy sendiri, dan mempunyai wajah yang
tampan untuk sekelas aktor yang bisa menghibur dengan kepintaranya
melucu.Raditya dikadikenal juga sebagai
bintang iklan untuk beberapa
produk baik makanan ataupun perawatan tubuh dan wajah salah satunya iklan
mie sedap cup ini, semua ini adalah sebuah nilai lebih dalam pencapaian
karirnya yang begitu cemerlang untuk seorang aktor muda sekarang ini.
Kita mengakui bahwa selebriti endorser dalam iklan tersebut merupakan
selebriti terkenal yang sudah memiliki banyak penggemar .keahlian
dibidangnya masing – masing pun sudah tidak diragukan lagi. Celebrity
endorser dapat mempengaruhi seseorang untuk mengambil tindakan dengan
tujuan awal. Ketampanan dan kecantikan celebritiy endorser dapat
mengakibatkan keinginan permirsa iklan tersebut menjadi selebriti dalam
iklan tersebut.
Minat beli adalah bagian dari komponen perilaku konsumen dalam sikap
mengkonsumsi, kecenderungan respon untuk bertindak sebelum keputusan
membeli benar – benar dilakukan.
6
Berdasarkan hal –hal di atas, peneliti tertarik melakukan penelitian untuk
melihat PengaruhEndorser Raditya Dika pada iklan televisi Mie Sedap
Cup terhadap Minat Beli Konsumen (Survey Mahasiswa Universitas
Mercu Buana Marketing Komunikasi & Advertising Program Kelas
Regulerangkatan 2010 - 2013 Jakarta)
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang tersebut, maka dapat dirumuskan masalah
sebagai berikut : Bagaimana pengaruh Endorser Raditya dika pada iklan
televisi mie sedap cup terhadap minat beli konsumen mahasiswa universitas
mercu buana marketing komunikasi& Advertising
program kelas regular
angkatan 2010 - 2013Jakarta?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui “Apakah ada pengaruh
Endorser Raditya dika pada iklan televisi mie sedap cup terhadap minat beli
konsumen
mahasiswa
komunikasi&Advertising
universitas
mercu
buana
marketing
program kelas regular angkatan 2010 - 2013
Jakarta?”
1.4 Manfaat Penelitian
a. Manfaat teoritis
Bermanfaat untuk menambah kajian ilmu komunikasi dibidang marketing
komunikasi dan advertising, khusunya masalah yang berhubungan dengan
7
penggunaan endorser dalam pembuatan iklan agar berkesan di khalayak
banyak.
b. Manfaat praktis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan ide dan
masukam bagi perusahaan khususnya bagi biro iklan tentang
pembuatan iklan dalam memilih atau menggunakan strategi kreatif
penyampaian pesan iklan khususnya pengguna endorsr dan Hasil
penelitian ini dapat dijadikan sebagai refensi yang nantinya dapat
digunakan sebagai acuan bagi peneliti selanjutnya.