bab 1-5 revisi sidang

BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Tidak ada satupun manusiapun di dunia ini yang tidak memiliki motivasi
dalam melakukan sesuatu hal. Sebab motivasi adalah dasar bagi setiap orang
untuk
mencapai
tingkat
kepuasan
tertentu.
Sebagaimana
yang
pernah
diungkapkan oleh ahli Psikologi, Sigmund Freud, bahwa manusia adalah makhluk
yang berkeinginan. Pada prinsipnya setiap manusia memiliki dorongan-dorongan
biologis untuk melakukan sesuatu berdasarkan keinginan yang terpendam
(Rakhmat, 2008:18)
Setiap manusia memiliki sejumlah kebutuhan dasar yang muncul dengan
sendirinya dan harus dipenuhi. Kebutuhan-kebutuhan tersebut pada dasarnya
dapat dibagi menjadi lima tingkatan atau hirarki. Sebagaimana yang dipernah
diungkapan Abraham Maslow, bahwa jika kebutuhan pada tingkat paling rendah
terpenuhi maka akan muncul keinginan untuk memenuhi kebutuhan di tingkat
yang lebih tinggi (Misbach, 2010:88).
Salah satu kebutuhan yang relatif didasari oleh motivasi tertentu adalah
penggunaan media massa. Sebab kebutuhan akan penggunaan media akan selalu
berhubungan dengan upaya pencapaian kepuasan yang maksimal bagi
penggunanya. Sebagai contoh, misalnya, menonton suatu program televisi pada
dasarnya tidak hanya terkait dengan kepuasan apa yang dicapai setelahnya, tetapi
juga terkait dengan apa yang menjadi motivasi dasar penggunaannya.
Bagaimanapun motivasi seseorang berperan pada program televisi apa yang akan
dikonsumsi terkait dengan kebutuhannya. Ketika kebutuhan tersebut terpenuhi
1
maka muncul ukuran kepuasan pemenuhan kebutuhan. Motivasi dan kepuasan
pada penggunaan media massa tertentu, umumnya akan menjadi dasar bagi
seseorang untuk terus atau berhenti menggunakan media tertentu.
Program Stand Up Comedy Indonesia di Kompas TV, misalnya, adalah
sebuah program khusus bagi khalayak yang menggemari genre komedi.
Sementara disaat yang bersamaan sejumlah stasiun televisi lainnya ramai-ramai
memproduksi genre sinetron atau komedi situasi. Padahal jika penonton sebuah
program berjumlah sedikit, hal ini akan berpengaruh pada tingkat rating program
tersebut. Tinggi dan rendahnya rating program inilah yang kerap digunakan
sebagai daya tarik bagi pihak pengiklan untuk menayangkan iklannya di suatu
media massa. Dalam industri media televisi saat ini tanpa rating yang cukup dan
jumlah iklan yang memadai akan sangat sulit bersaing, terlebih untuk
mempertahankan eksistensinya.
Mengacu pada pernyatan tersebut, maka peneliti tertarik untuk mengkaji lebih
jauh bagaimana keterkaitan antara motivasi dan kepuasan penonton suatu
program, mengingat Kompas TV bukanlah stasiun televisi swasta nasional pada
umumnya tetapi hanya sebagai content provider semata. Jika demikian faktor
kepuasan penonton dan motivasi yang melatarbelakangi keinginan menonton
program Stand Up Comedy Indonesia di Kompas TV adalah sesuatu yang dapat
membuktikan keterkaitan tersebut.
Saat ini terdapat sejumlah komunitas penikmat program-program Stand Up
Comedy seperti yang ditayangkan oleh Kompas TV tersebut. Salah satu
komunitas yang memiliki anggota dan eksistensinya bersamaan dengan
munculnya program tersebut adalah komunitas Stand Up Bintaro-Tangerang
2
Selatan. Sampai saat ini diperkirakan mencapai lebih dari 200 anggota aktif di
komunitas ini.
Persoalan yang muncul adalah apakah harapan dan keyakinan yang terdapat
dalam motivasi mereka untuk menonton program Stand Up Comedy Indonesia
sejalan dengan tingkat kepuasan maksimal yang mereka dapatkan. Dengan
demikian batasan penelitian dalam skripsi ini adalah hubungan motivasi
penggunaan media dan kepuasan penonton program Stand Up Comedy Indonesia
di Kompas TV, suatu analisis pada komunitas Stand Up Bintaro-Tangerang
Selatan.
1.2 Perumusan Masalah
Terkait dengan latar belakang msalah penelitan, maka masalah penelitian
adalah seberapa kuat hubungan antara motivasi penggunaan media dan kepuasan
penonton program Stand Up Comedy Indonesia di Kompas TV pada komunitas
Stand Up Bintaro-Tangerang Selatan?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian adalah menjawab pertanyaan penelitian. Maka tujuan
penelitian ini adalah menjelaskan kekuatan hubungan antara motivasi penggunaan
media dan kepuasan penonton program Stand Up Comedy Indonesia di Kompas
TV pada komunitas Stand Up Bintaro-Tangerang Selatan.
3
1.4 Kegunaan Penelitian
1. Kegunaan Teoritis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kajian mengenai motivasi
dan kepuasan pengguna media massa, khususnya televisi terkait teori Uses and
Gratification.
2. Kegunaan Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan oleh tim produksi program
Stand Up Comedy Indonesia di Kompas TV untuk mengembangkan program
tersebut menjadi sebuah tayangan yang dinikmati berdasarkan motivasi dan
kepuasan pengguna media massa. Selain itu, juga bisa digunakan oleh para
praktisi media yang berkeinginan menelaah studi terkait Stand Up Comedy dan
penggunaan media massa berdasarkan motivasi dan kepuasaan.
4