pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian di

PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MY MINIMARKET
SUNGAILIAT
NASKAH PUBLIKASI
Diajukan Oleh:
NAMA
NIM
: ABDURAHMAN HARRIS
: 302 08 11 040
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Prasyarat
Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS BANGKA BELITUNG
2014
PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MY MINIMARKET
SUNGAILIAT
Abdurahman Harris
Universitas Bangka Belitung
ABSTRACT
Abdurahman Harris, 302 08 11 040, 2014. The Effect of
Location and Price on Purchase Decision on My Minimarket Sungailiat.
The purpose of this study is to determine the effects of location and price
on purchase decision on My Minimarket Sungailiat.
This is a descriptive type of research, which is a research that
describes the relationship of objects to reach a common decision. The
population in this study consists of all consumers who buy products in
My Minimarket. A sample of 95 consumers are taken in an accidental
sampling. Data collection is done by distributing questionaires. This
study has three variables consisting of one dependent variable and two
independent variables. The dependent variable in this study is purchase
decision and the independent variables are the location and the price.
The results of the study are the influence of the independent
variables on the dependent variable. This is evident from the location of
the variable influence on purchase decisions with t value of 4.604 then
the price variables that influence purchasing decisions with a t value of
3.487 and the coefficient of determination (R2) of 0,786, which means
that there is a 78.6 % influence of the variables location and price on the
purchase decision.
Keywords : location , price , purchase decision .
ABSTRAK
Abdurahman Harris. 302 08 11 040, 2014. Pengaruh Lokasi Dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Di My Minimarket Sungailiat. Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Di My Minimarket Sungailiat.
Penelitian ini merupakan penelitian yang berjenis deskriptif, yaitu penelitian
yang menggambarkan obyek-obyek yang berhubungan untuk pengambilan
keputusan yang bersifat umum. Populasi dalam penelitian ini adalah semua
konsumen yang membeli produk di my minimarket. Sampel dalam penelitian ini
adalah 95 konsumen my minimarket yang diambil secara accidental sampling.
Pengumpulan datanya dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Penelitian ini
memiliki tiga variabel yang terdiri dari satu variabel dependen dan dua variabel
independen. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian
dan variabel independen adalah lokasi dan harga.
Hasil dari penelitian terdapat pengaruh antara variabel independen terhadap
variabel dependen. Hal ini terlihat dari variabel lokasi yang berpengaruh terhadap
keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4.604 kemudian variabel harga
yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar
3.487 dan koefisien determinasi (R2) sebesar 0.786, hal ini berarti bahwa terdapat
pengaruh sebesar 78.6% dari variable lokasi dan harga terhadap keputusan
pembelian.
Kata Kunci : lokasi, harga, keputusan pembelian.
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Pada era globalisasi, dunia perdagangan dewasa ini terjadi persaingan
dalam memasarkan produk atau jasa. Kegiatan pemasaran memiliki peran
yang sangat penting dalam dunia usaha, mengingat orientasinya terhadap
masyarakat (konsumen). Keadaan dunia usaha berubah dinamis seiring
dengan perubahan selera konsumen dan perubahan yang terjadi pada
lingkungan sekitarnya. Kebutuhan konsumen yang terus meningkat, menjadi
peluang bisnis. Hal tersebut menjadi dasar pemikiran para pelaku usaha untuk
memenuhi
kebutuhan,
keinginan,
dan
harapan
konsumen,
dalam
menyediakan pelayanan yang optimal. Sehingga para pelaku usaha dapat
bertahan dalam persaingan yang sangat ketat saat ini. Dengan adanya
persaingan pasar tersebut sebuah organisasi bisnis (perusahaan) dituntut
untuk dapat mengambil langkah-langkah yang tepat agar dapat beradaptasi
terhadap perubahan iklim usaha yang sangat dinamis.
Bangka Belitung memiliki masyarakat yang banyak ragam kelas
sosial, agama, latar belakang pendidikan, pekerjaan dan pendapatannya.
Sehingga dalam menghadapi kondisi saat ini akan terdapat banyak sekali
jawaban yang tentu saja berbeda antara satu dengan yang lainnya tergantung
pada faktor kebutuhan. Manusia akan tetap berusaha membeli kebutuhan
hidupnya walaupun dengan penurunan daya beli. Dalam proses penentuan
dimana seorang akan berbelanja akan terlihat bahwa faktor lokasi dan harga
akan ikut menentukan. Keputusan berbelanja biasanya memerlukan
pertimbangan yang benar-benar mendukung dan dapat menguntungkan
pembeli seperti faktor lokasi dan harga. Para pembeli cenderung akan
memilih berbelanja pada swalayan yang memiliki lokasi yang strategis.
Tjiptono (2004:41) menjelaskan Bahwa di dalam pemilihan lokasi diperlukan
pertimbangan-pertimbangan yang cermat meliputi kemudahan (Akses) atau
kemudahan untuk dijangkau dengan sarana transportasi umum, (Visibilitas)
yang baik yaitu keberadaan lokasi yang dapat dilihat dengan jelas, lokasi
berada pada lalu lintas (Traffic) atau berada pada daerah yang banyak orang
berlalu lalang yang dapat memberikan peluang terjadinya transaksi penjualan.
Maka berdasarkan latar belakang dari alasan di atas peneliti tertarik
untuk mengangkat kondisi tersebut dalam suatu penelitian dengan judul
“Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di My
Minimarket Sungailiat”
B. Rumusan Masalah
1. Apakah lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian di My
Minimarket Sungailiat ?
2. Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di My
Minimarket Sungailiat ?
3. Apakah lokasi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di
My Minimarket Sungailiat ?
C. Batasan Masalah
Dalam penelitian ini penulis hanya membatasi masalah hanya pada, hubungan
lokasi, harga dan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini responden
adalah konsumen di My Minimarket Sungailiat.
D. Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui dan menganalisis apakah lokasi berpengaruh terhadap
keputusan pembelian di My Minimarket Sungailiat.
2. Untuk mengetahui dan menganalisis apakah harga berpengaruh terhadap
keputusan pembelian di My Minimarket Sungailiat.
3. Untuk mengetahui dan menganalisis apakah lokasi dan harga berpengaruh
terhadap keputusan pembelian di My Minimarket Sungailiat.
LANDASAN TEORI
A. Lokasi
1. Pengertian Lokasi
Lokasi dalam hubungannya dengan pemasaran adalah tempat yang
khusus dan unik dimana lahan tersebut dapat digunakan untuk berbelanja.
Lokasi
berpengaruh
terhadap
dimensi-dimensi
strategik,
seperti
fleksibilitas, competitive positioning, manajemen permintaan, dan focus
strategic (Tjiptono 2004).
2. Teori -Teori Lokasi
Dalam menentukan lokasi atau tempat usaha ini harus pula diketahui
jenis-jenis lokasi atau tempat usaha sebagai berikut :
a. Jenis letak atau lokasi perusahaan sebagai berikut :
1. Letak perusahaan berdasarkan alam.
2. Letak perusahaan berdasarkan sejarah.
3. Perusahaan yang di tetapkan oleh pemerintah.
4. Letak perusahaan yang di pengaruhi oleh faktor ekonomi.
b. Pertimbangan-pertimbangan cermat dalam menentukan lokasi
menurut Tjiptono (2004:41) antara lain:
1. Kemudahan (Akses) atau kemudahan untuk dijangkau dengan sarana
transportasi umum.
2. Visibilitas yang baik yaitu keberadaan lokasi yang dapat dilihat
dengan jelas dari tepi jalan.
3. Lokasi berada pada lalu lintas (Traffic).
4. Tempat parkir yang luas dan aman.
5. Ekspansi, tersedia tempat yang cukup luas untuk perluasan usaha di
kemudian hari.
6. Lingkugan, yaitu daerah sekitar yang mendukung barang dan jasa
yang ditawarkan. Misalnya warung makan berdekatan dengan daerh
kost, asrama mahasiswa, atau perkantoran.
7. Persaingan, yaitu lokasi pesaing. Misalnya dalam menentukan lokasi
wartel perlu dipertimbangkan apakah dijalan atau daerah yang sama
banyak pula terdapat wartel lain atau tidak.
8. Peraturan pemerintah, yaitu misalnya ketentuan yang melarang
tempat reparasi
bengkel kendaraan bermotor berdekatan dengan
pemukiman penduduk.
B. Harga
1. Pengertian Harga
Harga adalah jumlah uang (ditambah beberapa barang kalau mungkin)
yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang
beserta pelayanannya (Swastha, 2003:147).
2. Faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat harga Tjiptono
(2000)
dalam rezka (2011).
Kurva permintaan menunjukan reaksi menyeluruh dari pasar terhadap
pilihan tingkat harga yang kemungkinan akan di bebankan, dan meringkas
reaksi banyak individu yang memiliki kepekaan berbeda-beda terhadap
harga. Meskipun kepekaan para pembeli terhadap harga berbeda-beda,
namun ada hal-hal yang tetap sama, yaitu bahwa kepekaan terhadap harga
dipengaruhi oleh :
1. Keunikan. Semakin unik sebuah produk, semakin berkuranglah
kepekaan pembeli terhadap harga.
2. Kesadaran adanya pengganti.
Semakin rendah kesadaran pembeli
tentang adanya pengganti, semakin berkuranglah kepekaan mereka
terhadap harga.
3. Jumlah total pengeluaran. Semakin rendah jumlah total pengeluaran
untuk membeli sebuah produk, dalam rasio terhadap penghasilan
pembeli, semakin berkuranglah kepekaan pembeli terhadap harga.
4. Sulitnya membandingkan. Semakin sulit pembeli membandingkan
mutu produk-produk pengganti, semakin berkuranglah kepekaan
mereka terhadap harga.
5. Manfaat akhir. Semakin rendah jumlah pengeluaran dibandingkan
dengan biaya total produk akhir, semakin berkuranglah kepekaan
pembeli terhadap harga.
6. Biaya bersama. Jika sebagian biaya untuk membeli sebuah produk
ditanggung oleh pihak lain, kepekaan pembeli terhadap harga
berkurang.
7. Investasi menabung. Kepekaan pembeli berkurang bila produk yang
digunakan dalam hubungannya dengan aktiva yang telah ditanamkan
sebelumnya.
8. Kualitas produk. Kepekaan pembeli terhadap harga berkurang, jika
produk dianggap lebih bermutu, lebih bergengsi dan lebih eksklusif.
9. Persediaan.
3. Tujuan Penetapan Harga
Semakin jelas tujuan perusahaan, maka semakin mudah perusahaan
menetapkan harga. Lima tujuan utamanya adalah :
1. Kemampuan bertahan. Perusahaan mengejar kemampuan bertahan
sebagai tujuan utama mereka jika mereka mengalami kelebihan
kapasitas, persaingan ketat, atau keinginan perusahaan tetap berada
dalam bisnis.
2. Laba saat ini maksimum. Banyak perusahaan berusaha menetapkan
harga
yang
akan
memaksimalkan
laba
saat
ini.
Mereka
memperkirakan permintaan dan biaya yang berasosiasi dengan harga
alternative dan memilih harga yang menghasilkan laba saat ini, arus
kas, atau tingkat pengembalian atas investasi maksimum.
3. Pangsa pasar maksimum. Beberapa perusahaan ingin memaksimalkan
pangsa pasar mereka. Mereka percaya bahwa semakin tinggi volume
penjualan, biaya unit akan semakin rendah dan laba jangka panjang
semakin tinggi.
4. Pemerahan pasar maksimum. Perusahaan mengungkapkan teknologi
baru yang menetapkan harga tinggi untuk memaksimalkan memerah
pasar. Meskipun demikian strategi ini bisa menjadi fatal, jika ada
pesaing besar yang memutuskan menurunkan harga.
5. Kepemimpinan kualitas produk. Perusahaan mungkin berusaha
menjadi pemimpin kualitas produk di pasar. Banyak merek berusaha
menjadi “ kemewahan terjangkau “ produk atau jasa yang ditentukan
karakternya oleh tingkat kualitas anggapan, selera, dan status yang
tinggi dengan harga yang cukup tinggi agar tidak berada di luar
jangkauan konsumen. (Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, 2009:76)
C. Keputusan Pembelian
1. Pengertian Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan kegiatan individu yang secara langsung
terlibat dalam pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian
terhadap produk yang ditawarkan oleh penjual. Pengertian keputusan
pembelian, menurut Kotler dan Armstrong (2001) dalam Ghazali (2010)
adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli di mana
konsumen benar-benar membeli.
2. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian
Tujuan di adakannya pemasaran adalah mempengaruhi pembeli untuk
bersedia membeli barang dan jasa perusahaan pada saat mereka
membutuhkan. Menurut Swastha dan Handoko (2004:111) faktor-faktor
yang mempengaruhi keputusan pembelian berbeda-beda untuk masingmasing pembeli di samping produk yang di beli dan saat membelinya
berbeda. Faktor-faktor tersebut adalah :
1. Lokasi penjual yang strategis. Dari segi lokasi ini, pembeli akan
memilih lokasi yang benar-benar strategis dan tidak membutuhkan
terlalu banyak waktu, tenaga dan biaya seperti : mudah di jangkau,
dekat dengan fasilitas-fasilitas umum atau mungkin dekat dengan
jalan raya, sehingga lokasi ini dapat mendukung yang lain.
2. Pelayanan yang baik. Bagi konsumen yang ingin membeli suatu
produk, pelayanan yang di berikan pada saat memilih sampai
terjadinya transaksi pembelian, sangatlah berpengaruh terhadap jadi
tidaknya pembelian oleh komsumen.
3. Kemampuan tenaga penjualnya. Dalam suatu kegiatan usaha
(penjualan), tidak terlepas dari tenaga kerja mesin maupun tenaga
kerja manusia. Tenaga kerja merupakan faktor utama dalam
perusahaan sehingga diperlukan sejumlah tenaga kerja
yang
berkemampuan dan mempunyai ketrampilan tertentu yang sesuai
dengan kebutuhan perusahaan untuk mendukung kegiatan dalam
perusahaan.
4. Tingkat harga. Harga merupakan salah satu faktor penentu dalam
pembelian. Untuk menetapkan tingkat harga tersebut biasanya
dilakukan dengan mengadakan percobaan untuk menguji pasarnya
apakah menerima atau menolak. Apabila konsumen menerima
penawaran tersebut, berarti harga yang ditetapkan sudah layak. Tetapi
jika merasa menolak, biasanya harga itu akan di ubah dengan cepat.
5. Iklan dan promosi. Iklan dan promosi merupakan salah satu faktor
penentu
keberhasilan
berkualitasnya
suatu
suatu
produk,
program
bila
pemasaran.
konsumen
Betapapun
belum
pernah
mendengarnya dan tidak yakin bahwa produk itu akan berguna bagi
mereka, maka mereka tidak akan pernah membelinya.
6. Penggolongan barang. Penggolongan barang akan menjadi faktor
pertimbangan oleh konsumen yang melakukan kegiatan pembelian.
Penggolongan barang secara tepat dan rapi akan mempermudah
konsumen didalam melakukan pembelian.
D. Hipotesis
H1 :
Ada pengaruh signifikan antara lokasi terhadap keputusan pembelian
di My Minimarket.
H2 :
Ada pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian
di My Minimarket.
H3 :
Secara bersama-sama terdapat pengaruh antara variable lokasi (X1)
dan harga (X2) terhadap variable keputusan pembelian (Y) di My
Minimarket.
METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Dalam penelitian ini peneliti mengunakan pendekatan deskriptif kuantitatif,
B. Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel
1. Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah semua pelanggan yang
berbelanja di My Minimarket. Objek atau subjek harus
mempunyai
kapabilitas untuk dijadikan sebagai objek/subjek peneliti. Sampel adalah
sebagian dari jumlah dan karakteristik populasi yang dipilih. Sampel terdiri
dari anggota populasi. Pelanggan dari My Minimarket sebagai tempat
menjual semua kebutuhan sehari-hari. Menurut Husein Umar (2003:108)
dalam penentuan jumlah minimal sampel yang dibutuhkan jika ukuran
populasi diketahui, dapat mengunakan rumus Slovin :
N
n=
1 + N e2
Dimana:
n
= ukuran sampel
N = ukuran populasi
e = kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel
yang dapat ditolerir, misalnya 10%.
Jadi jumlah sampel setelah di hitung menggunakan rumus tersebut menjadi 95
responden
2. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel ini mengunakan metode nonprobability
sampling dengan accidental sampling
C. Waktu dan Tempat Penelitian
1. Tempat
Penelitian yang dilakukan penulis merupakan penelitian mengenai “Pengaruh
lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian di My Minimarket
Sungailiat”. Sedangkan waktu penelitian dilakukan pada
sampai dengan April 2013.
bulan Februari
D. Teknik Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini menggunakan 2 teknik pengumpulan data, yaitu :
1. Observasi
2. Kuesioner
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Analisis Data
1. Uji Validitas
Variabel
Lokasi
Harga
Keputusan Pembelian
Item
r hitung
r tabel
Keterangan
X1_1
0,890
0,3
Valid
X1_2
0,755
0,3
Valid
X1_3
0,778
0,3
Valid
X1_4
0,778
0,3
Valid
X1_5
0,778
0,3
Valid
X1_6
0,766
0,3
Valid
X1_7
0,722
0,3
Valid
X1_8
0,683
0,3
Valid
X2_1
0,915
0,3
Valid
X2_2
0,838
0,3
Valid
X2_3
0,568
0,3
Valid
X2_4
0,846
0,3
Valid
X2_5
0,846
0,3
Valid
Y1
0,719
0,3
Valid
Y2
0,825
0,3
Valid
Y3
0,863
0,3
Valid
Y4
0,785
0,3
Valid
Sumber : Data Primer Diolah, 2014
Berdasarkan data dari tabel dimana pengujian validitas instrument
penelitian (kuesioner) dengan masing-masing pertanyaan mendapatkan
nilai r lebih dari 0,3, sehingga keseluruhan instrumen penelitian tersebut
dikatakan valid.
2. Uji Reliabilitas
Variabel
Item
r hitung
r tabel
Keterangan
Lokasi
X1
0,890
0,60
Reliabel
Harga
X2
0,865
0,60
Reliabel
Keputusan Pembelian
Y
0,791
0,60
Reliabel
Sumber : Data Primer Diolah, 2014
Berdasarkan data dari tabel dimana hasil uji reliabilitas tersebut
menunjukkan bahwa semua variabel mempunyai koefisien Alpha yang
cukup besar yaitu diatas 0,60 sehingga dapat dikatakan semua konsep
pengukur masing-masing variabel dari kuesioner adalah reliabel yang
berarti bahwa kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini merupakan
kuesioner yang handal.
3. Analisis Regresi Berganda
Coefficientsª
Unstandardized
Standardized
CoefficitientsStandardized
Model
1
B
Std.Error
(Constant)
1.004
758
Lokasi
278
060
Harga
298
086
Coefficitients
Beta
t
Sig.
1.324
189
518
4.604
000
392
3.487
001
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data Primer Diolah, 2014
Hasil analisis regresi berganda yang masih berbentuk angka dapat
dijelaskan dalam bahasa yang akan mudah dipahami sebagai mana berikut
ini:
Y = 1,004 + 0,278X1 + 0,298X2
a. Konstanta 1,004
Berarti bahwa keputusan pembelian akan konstanta sebesar 10,04% jika
tidak di pengaruhi variabel Lokasi dan harga. Sehingga dapat
disimpulkan bahwa lokasi dan harga pada My Minimarket belum
memberikan konstribusi penuh terhadap keputusan pembelian.
b. b1=0,278
Berarti variable lokasi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar
27,8% atau berpengaruh secara positif yang artinya jika variabel lokasi
meningkat maka keputusan pembelian akan meningkat. Sebaliknya jika
variabel lokasi menurun maka keputusan pembelian akan menurun.
c. b2=0,298
Berarti variable harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar
29,8% atau berpengaruh secara positif yang artinya jika variabel lokasi
meningkat maka keputusan pembelian akan meningkat. Sebaliknya jika
variable lokasi menurun maka keputusan pembelian akan menurun.
4. Uji Parsial atau Uji t
Coefficientsª
Unstandardized
Standardized
CoefficitientsStandardized
Model
1
B
Std.Error
(Constant)
1.004
758
Lokasi
278
060
Harga
298
086
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data Primer Diolah, 2014
Coefficitients
Beta
t
Sig.
1.324
189
518
4.604
000
392
3.487
001
Hasil coefificients melalui pengujian hipotesis dan kemudian
dibandingkan dengan t tabel yaitu n = jumlah sampel 95 dengan α = 0.05
maka didapat t tabel sebesar 1,985. Jadi hasil dari setiap variabel dapat
diketahui variabel manakah yang berpengaruh terhadap keputusan
pembelian, sebagai berikut :
a.
Lokasi
Variabel lokasi merupakan variabel yang berpengaruh secara parsial
terhadap keputusan pembelian dengan t hitung 4,604 > t tabel 1,985
dan nilai ρ = 0,000 < 0,05. Maka H0 ditolak dan Ha diterima berarti
program lokasi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan
pembelian di My Minimarket Sungailiat.
b.
Harga
Variabel harga merupakan variabel yang berpengaruh secara parsial
terhadap keputusAn pembelian dengan t hitung 3,487 > t tabel 1,985
dan nilai ρ = 0,001 < 0,05. Maka H0 ditolak dan Ha diterima berarti
program harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan
pembelian di My Minimarket Sungailiat.
5. Uji Simultan atau Uji F
ANOVA
Model
Sum of
df
Squares
1
Mean
f
Sig.
173.329
.000ª
Square
Regresession
546.248
2
273.124
Residual
144.973
92
1.576
Total
691.221
94
a. Predictors : (Constant),X2_Total,X1_Total
b. Dependent Variabel: Y_Total
Sumber: Data Primer Diolah, 2014
Berdasarkan data dari tabel hasil perhitungan uji F, dapat dilihat
bahwa F hitung 173,329 dan F tabel dengan df1 = derajat pembilangan 2
dan df2 = derajat penyebut 92 dengan taraf 5% maka didapat F tabel 2,70
berarti F hitung > F tabel dan nilai ρ = 0,000 < 0,05, maka H0 ditolak dan
Ha diterima berarti variabel independen secara bersamaan atau simultan
mempengaruhi variabel dependen secara signifikan. Berdasarkan analisis
bahwa lokasi dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan
pembelian di My Minimarket.
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan maka
dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Bahwa lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian di My
Minimarket Sungailiat, dengan nilai t hitung sebesar 4.604 lebih besar
dibandingkan nilai t table pada taraf nyata sebesar 1.985, yang berarti
bahwa lokasi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.
2. Bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di My
Minimarket Sungailiat, dengan nilai t hitung sebesar 3.487 lebih besar
dibandingkan nilai t table pada taraf nyata sebesar 1.985, yang berarti
bahwa harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.
3. Dari hasil analisis juga didapatkan bahwa lokasi dan harga secara
simultan/bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap
keputusan pembelian di My Minimarket Sungailiat, dengan nilai Adjusted
R Square (R2) sebesar 0,786 yang berarti bahwa lokasi dan harga secara
bersama-sama memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian
sebesar 78,6% dan selebihnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
dimasukkan dalam penelitian ini.
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan, maka saran yang dapat penulis ajukan adalah
sebagai berikut :
1. Bagi pihak perusahaan
Untuk meningkatkan keputusan pembelian hendaknya pihak My
Minimarket Sungailiat untuk lebih mengoptimalkan lagi lokasi yang sudah
ada saat ini yang sangat stategis hanya saja My Minimarket perlu
mendekorasi atau merenovasi bangunan serta tata ruang dan juga penataan
produk yang dijual sehingga lebih menarik konsumen untuk berbelanja,
dan penetapan harga yang bijak, lebih murah dari minimarket lain untuk
menarik konsumen.
2. Bagi peneliti selanjutnya
Bagi peneliti selanjutnya hasil penelitian mengenai pengaruh lokasi dan
harga terhadap keputusan pembelian ini masih memliliki kekurangan dan
kertebatasan. Oleh karena itu untuk peneliti selanjutnya diharapkan dapat
dijadikan
jembatan untuk melakukan penelitian
lanjutan dengan
menambahkan tingkat sampel kearah yang lebih luas, dan lebih
memperhatikan pada keseriusan responden dalam mengisi kuesioner, serta
menambah jumlah responden sehingga dapat melengkapi keterbatasan
yang ada.
DAFTAR PUSTAKA
Arum, Silvia. (2013). “Pengaruh Retail Marketing Mix Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen Pada KFC Cabang Banyumanik Semarang”.
Jurnal Perilaku Konsumen, dan Review Jurnal I, Desember 2012 di
akses 21 Juli (2013).
Candra, Yuni. (2012). “Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Keterlibatan Keluarga
Terhadap Keputusan Pembelian Leasing Sepeda Motor Suzuki Di
Kabupaten Pesisir Selatan”. Skripsi sarjana tak diterbitkan. Melalui :
http://jurnal.unitas-pdg.ac.id/files/31/Jurnal Manajemen/Vol 3 /20 Jan
2012 /6.Pengaruh bauran pemasaran dan keterlibatan keluarga terhadap
keputusan pembelian leasing seped.pdf, di akses 21 juli (2013).
Ghazali M. R., 2010. Analisis Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Kualitas Layanan
Terhadap Keputusan Membeli (Warnet Warung Internet) XYZ
Jl.Singosari, Kota Semarang). Fakultas Ekonomi Universitas
Diponegoro: Semarang
Hasnudin, (2010).” Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian
Coto Kuda di Warung Nuer Kecamatan Bontosunggu Kabupaten
Jeneponto”. Skripsi sarjana tak diterbitkan. Melalui : http://christian
andika
putra.blogspot.com/2012/12/jurnal-perilaku-konsumen-danreview.html, di akses 21 juli (2013).
Lane dan Kotler. (2009). “Manajemen Pemasaran”. Edisi 13, jilid 1. Jakarta:
Penerbit Erlangga.
Lane dan Kotler. (2009). “Manajemen Pemasaran”. Edisi 13, jilid 2. Jakarta:
Penerbit Erlangga.
Ma’ruf, Hendri. 2005. Pemasaran Ritel. Prenada Media: Jakarta
Sebayang, Muli. (2008). “Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda Motor Merek Yamaha Mio Pada Mio Automatik Club
(MAC) Medan”. Skripsi sarjana tak diterbitkan. Melalui :
http://usupress.usu.ac.id/files/Jurnal Manajemen Bisnis Vol. 1, No. 3, 20
Sept 2008.pdf, di akses 21 juli (2013).
Sugiyono. 2003. Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta: Bandung
Swasta, Basu dan Irawan. (2003). “Manajemen Pemasaran Modern Analisis
Perilaku Konsumen”. Yogyakarta: Liberty.
Swastha dan Handoko. 2004. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku
Konsumen. Yogyakarta: BPFE.
Rezka, Novian. 2011. Analisis Pengaruh Harga, Motivasi Kosumen dan Tempat
Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengunjung Pujasera
“Jaya Makmur” Di Semarang): Skripsi. Fakultas Ekonomi Universitas
Diponegoro: Semarang.
Tjiptono, Fandy. (2004). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi Offset.
Tjiptono, 2005. Pemasaran Jasa. Bayumedia Publishing: Malang.
Yusuf, Muhammad. 2011. Analisis Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk
dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor
Honda (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Diponegoro Semarang). Fakultas Ekonomi universitas diponegoro:
Semarang.
Yuliani, Indah. (2012). “Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap
Keputusan
Pembelian Ruko Di Kota Malang”. Jurnal Perilaku
Konsumen, dan Review Jurnal I, Desember 2012 di akses 21 Juli (2013).