universitas pendidikan indonesia

PROGRAM STUDI
MANAJEMEN PEMASARAN PARIWISATA
FPIPS UPI
RENCANA KULIAH
1. Mata Kuliah (Kode)
2. Semester/SKS
3. Tim Dosen
: Manajemen Pemasaran Global
: 6/3
: 1. Dr. Vanessa Gaffar, SE.AK., MBA. (VG)
2. HP Diyah Setyorini, MM (HP)
4. Tujuan
Memahami proses manajemen pemasaran global sehingga mahasiswa diharapkan mampu
menganalisis lingkungan pemasaran global, pendekatan dalam pasar global, bauran
pemasaran global, serta strategi dan kepemimpinan dalam abad 21.
5. References:
 Keegan, Warren J and Mark C. Green, 2006, Global Marketing, Fourth Edition, Prentice –
Hall. USA.
 Kotabe, Masaaki and Kristiaan Helsen, 2004, Global Marketing Management, Third
Edition, Wiley, USA
 Global Tourism.
6. Materi Kuliah :
SESI
1
2
3.
4.
5.
TOPIK
Pendahuluan
- Penjelasan Tata Tertib Perkuliahan
- Penjelasan silabus
Introduction to Global Marketing
- Pentingya Pemasaran Global
- Orientasi Manajemen
- Faktor Pendukung Integrasi Global dan Pemasaran Global
 - Case & Discussion
Lingkungan Ekonomi Global
- Perekonomian Dunia
- Sistem Perekonomian
- Tahapan dalam Pengembangan Pasar
- Neraca Pembayaran
- Perdagangan Dunia
- Keuangan Internasional
 - Case and Discussion
DOSEN
VG
HP
VG
HP
VG
HP
Lingkungan Sosial dan Budaya
- Sosial, Budaya, dan Budaya Konsumen Global
- High and Low Context Culture
- Tipologi Budaya menurut Hofstede
- Teori Difusi
- Implikasi Sosial dan Budaya dalam Pemasaran
 - Case & Discussion
VG
HP
Lingkungan Politik, Legal, dan Kebijakan dalam Pemasaran
Global
HP
VG
SESI
TOPIK
DOSEN
- Lingkungan Politik
- Lingkungan Legal
- Lingkungan Kebijakan
6.
7.
8.
9.
Sistem Informasi Global dan Penelitian Pasar
- Teknologi Informasi untuk Pemasaran Global
- Sumber Informasi Pasar
- Penelitian Pasar Formal
- Case & Discussion
VG
HP
Segmentation, Targeting, dan Positioning
- Segmentasi Pasar Global
- Penilaian Potensi Pasar dan Pemilihan Target Pasar
- Keputusan Pasar Produk
- Pilihan Strategi Target Pasar
- Positioning
 - Case & Discussion
VG
HP
Importing, Exporting, dan Sourcing
- Aktivitas Organisasi Eksportir
- Kebijakan Nasional dalam Ekspor dan Impor
- Sistem Tarif
- Mengelola Ekspor di Negara Manufaktur
- Mengelola Ekspor di Negara Tujuan
- Pembiayaan Ekspor dan Metode Pembayaran
- Sourcing
 - Case & Discussion
Midterm Test/Ujian Sisipan
VG
HP
TIM
11.
Global Market Strategies: Licensing, Investment, and Strategic
Alliances
- Licensing
- Investment
- Global Strategic Partnership
- Market Expansion Strategy
 - Case & Discussion
11.
Keputusan Produk dan Merek
- Konsep Produk dan Merek
- Packaging
- Jaminan Produk
- Alternatif Stratejik dalam Pemasaran Global
- Produk Baru dalam Pemasaran Global
 - Case & Discussion
VG
HP
Keputusan Harga
- Konsep Penetapan Harga
- Tujuan dan Strategi Penetapan Harga Global
- Pengaruh Lingkungan dalam Keputusan Penetapan Harga
- Penetapan Harga Global
- Dumping, Price Fixing
- Transfer Pricing
- Countertrade
 - Case & Discussion
VG
HP
Saluran dan Distribusi Fisik Pemasaran Global
- Saluran Distribusi: Terminologi dan Struktur
- Global Retailing
- Distribusi Fisik, Supply Chain, dan Manajemen Logistik
VG
HP
12.
13.
VG
HP
SESI
TOPIK
DOSEN
 - Case & Discussion
15.
Komunikasi Pemasaran Global
- Global Advertising
- Public Relations
- Sales Promotion
- Personal Selling
- Direct Marketing, Event Sponsorship dan Product Placement
 - Case & Discussion
Presentasi Kelompok
16.
Final Test/Ujian Akhir
14.
VG
HP
VG
HP
TIM