analisis faktor-faktor karakteristik nama merek

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR KARAKTERISTIK NAMA MEREK YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI
KONSUMEN RESTORAN KOBER MIE INSTAN SURABAYA
oleh
Rommy Indra Nouvry
1010204374
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor karakteristik nama merek yang berpengaruh terhadap minat
beli konsumen di Restoran Kober Mie Setan Surabaya. Sesuai dengan karakteristik populasinya, maka dalam
penelitian ini ditentukan jumlah sampel sebesar 110 orang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei, yaitu dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen Restoran Kober Mie Setan
Surabaya. Analisis dilakukan dengan analisis faktor untuk mengetahui faktor-faktor karakteristik nama merek yang
mempengaruhi minat beli konsumen. Dari hasil analisis faktor diketahui bahwa dari 7 indikator yang digunakan
hanya 6 faktor yang mempengaruhi minat beli dan terbagi ke dalam 3 faktor baru, masing-masing faktor nama yang
sederhana dan unik, faktor nama yang singkat dan memberikan kepercayaan akan keunggulan dan faktor nama
yang mudah diingat dan mencerminkan rasa yang berbeda. Faktor-faktor baru yang diperoleh dari hasil analisis
tersebut berkorelasi tinggi karena angka-angkan dari tabel component transformation matrix-nya lebih besar 0,5
(0,870; 0,711 dan 0,801). Hal ini berarti bahwa faktor-faktor tersebut saling berhubungan antar yang satu dengan
yang lain.
Skripsi
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
Hal. 1 / 1