Merek - kafebisnis2010

Branding Strategy
www.kafebisnis2010.wordpress.com
Definition
A brand is a unique name, logo, sign, symbol, or design scheme aiming
to identify a company’s products or services.
Branding, on the other hand, is a means intended to create a distinction
between your company and its competitors, in such a way that yours
will be viewed in a more favorable light.
Six Key Concepts in Branding
1.
2.
3.
4.
5.
6.
A brand’s reputation is the totality of the entire experiences that your
clients and partners have gained with a company’s products and
services.
Brand perception exists even if an organization considers it or no
Marketers need to do their homework and be well acquainted of the
end users with whom the organization intends to build a relationship
with
your branding strategy determines the success of your branding
reputation
Developing a branding strategy involves making innumerable decisions
and transactions.
The branding strategy of an organization is only a single component
“A good brand will deliver your organization’s message clearly”
Merek
• Beberapa analis memandang
merek sebagai aset permanen
perusahaan yang utama
• Merek lebih dari sekadar nama dan
lambang—merek membentuk
segala arti produk atau jasa bagi
konsumen
MEREK
Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari
hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk
mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau
sekelompok penjual dan untuk membedakan dari produk
pesaing
Strategi Penentuan Merek
TINGKAT KESULITAN MENIRU SUMBER DAYA
Membangun Merek
• Merek tidak dibesarkan oleh iklan tetapi
oleh pengalaman konsumen atas merek
• Pelanggan mengetahui sebuah merek
melalui kisaran hubungan dan interaksi
yang luas
Manfaat Pemberian Merek
1.
2.
3.
4.
5.
Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri
masalah
Memberikan perlindungan hukum atas produk
Memberikan kesempatan menarik pelanggan setia dan
menguntungkan
Membantu penjual melakukan segmentasi pasar
Membangun citra perusahaan, memudahkan perusahaan
meluncurkan merek baru
Rasa pun bisa bohong!
Lidah pun bisa ditipu oleh kuatnya image dan
persepsi yang dilakukan oleh
activities.
branding
#1
Labeling & Packaging
Pengemasan dan Pelabelan
Pengemasan, mencakup semua kegiatan
merancang dan memproduksi wadah
atau pembungkus suatu produk
Manfaatnya :
• Daya tarik
• Kebanggaan bagi konsumen
• Citra perusahaan dan merek
• Peluang inovasi
Pelabelan, bisa berupa tempelan sederhana
pada produk atau gambar yang dirancang
dengan rumit yang merupakan satu kesatuan
dengan kemasan
Fungsinya :
• Mengidentifikasi produk atau merek
• Menentukan kelas produk
• Menjelaskan produk
• Mempromosikan produk
Label wajib mencantumkan :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Tanggal produksi & kadaluarsa
Harga perunit
Tingkat mutu
Persentase dari tiap unsur utama
Cara penggunaan
Nama perusahaan
Alamat perusahaan
Indikasi penggunaan
Merek
Discuss Session