Ekspor ke Word - Indonesia University of Education

Data lengkap koleksi skripsi
Penulis
GOAL, Advent Palti Lumban
PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Judul
KECAP ABC
(Survei Pada Ibu-ibu Rumah Tangga di Kelurahan Isola Bandung)
No Panggil SPET GOA p-2008
Gelar
Sarjana Pendidikan
Jenjang
S-1
Fakultas
FPEB
Jurusan
Pembimbing
Buchari alma
I
Pembimbing
Eded Tarmadi
II
Tanggal
2008/08/27
Sidang
Tanggal
2011/05/30
Terbit
Pertumbuhan ekonomi dalam era globalisasi menuntut setiap perusahaan baik yang
bergerak dalam bidang industri barang maupun jasa mampu bersaing dengan
perusahaan lainnya. Salah satunya adalah industri kecap sebagai penyedap rasa,
merupakan peluang yang cukup besar dengan persaingan yang semakin tinggi. Para
pemasar bersaing dalam membuat produk kecap, dan mempromosikannya sehingga
konsumen dihadapkan pada beberapa jenis kecap dengan merek, harga serta kualitas
yang berbeda
Abstrak
Banyaknya pesaing dalam industri kecap mengakibatkan penurunan trend future
intention dan penurunan awareness konsumen terhadap produk kecap ABC beberapa
tahun terakhir. Hal ini mengakibatkan penurunan penjualan terutama di daerahdaerah basis produk pesaingnya, sehingga diduga perlu dilakukan upaya untuk
menciptakan awareness melalui implementasi iklan televisi yang terdiri dari Mission,
Message, Media yang akan memberi pengaruh terhadap keputusan pembelian kecap
ABC dalam jangka waktu yang panjang
Bedasarkan uraian di atas, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh iklan televisi
terhadap keputusan pembelian kecap ABC.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden
terhadap iklan televisi yang dilaksanakan oleh PT Heinz ABC, untuk mengetahui
bagaimana kecenderungan dalam melakukan keputusan pembelian yang dilakukan
oleh konsumen, dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan televisi
(Mission, Message dan Media) terhadap keputusan pembelian konsumen kecap ABC
di Kelurahan Isola Kota Bandung.
Manfaat penelitian ini untuk kepentingan akademis yaitu dapat memperluas
wawasan ilmu pengetahuan dalam bidang Manajemen Pemasaran khususnya yang
menyangkut tentang iklan media televisi (Advertising) kaitannya dengan keputusan
pembelian konsumen dan kepentingan praktis yaitu sebagai bahan masukan bagi PT
Heinz ABC
Objek yang diteliti adalah konsumen kecap ABC di kelurahan Isola. Jumlah sampel
yang diambil adalah 105 orang. Metode yang digunakan adalah deskriptif survey dan
explanatory survey. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang
dikumpulkan melalui observasi, studi kepustakaan, dan angket. Untuk mengukur
seberapa besar peranan variabel X terhadap variabel Y digunakan teknik analisis
regresi linier sederhana.
Daftar Isi
Bab I
Bab II
Bab III
Bab IV
Bab V
Daftar
Pustaka
URL
URI
Berdasarkan penelitian, diketahui thitung 14,983 dan ttabel 1,986 (thitung > ttabel),
berarti ada pengaruh positif dari iklan televisi terhadap keputusan pembelian.
Koefisien determinasi (r²) sebesar 68,5% menunjukkan tingkat pengaruh iklan televisi
terhadap keputusan pembelian termasuk pada kategori tinggi, artinya keputusan
pembelian dipengaruhi iklan televisi sebesar 68,5%, sisanya 31,5% dipengaruhi
faktor lain, seperti kualitas produk dan harga
s_pet_023430_table_of_content.pdf
s_pet_023430_chapter1.pdf
s_pet_023430_chapter2.pdf
s_pet_023430_chapter3.pdf
s_pet_023430_chapter4.pdf
s_pet_023430_chapter5.pdf
s_pet_023430_bibliography.pdf
repository.upi.edu
http://repository.upi.edu/skripsiview.php?no_skrip