BAB III METODE PENELITIAN

BAB III
METODE PENELITIAN
3.1
Desain Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian dengan menggunakan deskriptif dan asosiatif.
Menurut Nazir (2003:54) Penelitian deskriptif adalah metode dalam meneliti status kelompok
manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu system pemikiran ataupun sekelompok kelas
peristiwa pada masa sekarang. Sedangkan penelitian asosiatif yaitu metode untuk mencari
korelasi atau hubungan kausal (mananyakan apakah ada hubungan atau terhadap variable
independent mempengaruhi variabel dependent). Mengenai desain penelitian dapat dilihat
pada tabel 3.1 sebagai berikut :
Tabel 3.1 Desain Penelitian
Desain Penelitian
Tujuan
Jenis
Metode
Unit
Time
Penelitian
Penelitian
analisis
horizon
T-1
Asosiatif
Survey
Individu Æ Pelanggan PT. Telkom Indonesia
T-2
Asosiatif
Survey
Individu Æ Pelanggan PT Telkom Indonesia
T-3
Asosiatif
Survey
Individu Æ Pelanggan PT Telkom Indonesia
T-4
Asosiatif
Survey
Individu Æ Pelanggan PT Telkom Indonesia
T-5
Asosiatif
Survey
Individu Æ Pelanggan PT Telkom Indonesia
Penelitian
49 Cross
Sectional
Cross
Sectional
Cross
Sectional
Cross
Sectional
Cross
Sectional
50 Keterangan :
1. T-1 = Mengetahui dan menganalisis kontribusi promosi dan keputusan pembelian
yang dilakukan oleh PT Telkom Indonesia area Jakarta Utara
2. T-2 = Mengetahui dan menganalisis kontribusi atribut produk dan keputusan
pembelian yang dilakukan oleh PT Telkom Indonesia area Jakarta Utara
3. T-3 = Mengetahui dan menganalisis kontribusi promosi dengan atribut produk
4. T-4 = Mengetahui dan menganalisis kontribusi Promosi dan Atribut Produk secara
simultan terhadap Keputusan Pembelian.
5. T-5 =
Mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan besar dalam
mempengaruhi keputusan pembelian
3.2 Operasionalisasi Variable Penelitian
Variabel penelitian ini dikemukakan dalam rangka membantu menjelaskan pokok
subyek dan batasan pengertian untuk variabel – variabel tersebut yang digunakan :
1. Variabel Independen ( X )
Variable independen ( X ) yaitu keseluruhan sifat dari suatu produk yang
berpengaruh pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan para
konsumen.
Variabel independen dalam penelitian ini meliputi :
1. Promosi
2. Atribut produk
2. Variabel Dependen ( Y )
Variabel dependen adalah variabel terikat yang dipengaruhi karena adanya
variabel bebas. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah perilaku
51 membeli konsumen (Keputusan pembelian) dalam membeli produk Telkom
Speedy.
Berdasarkan variabel penelitian diatas, maka operasional variabel dapat
digambarkan di dalam tabel 3.2 di bawah ini :
Tabel 3.2 Operasional Variable
Variabel
Dimensi
Instrumn
Indikator
Ukuran
Skala
Skala
Pengukuran
• Iklan media cetak
• Informasi dari brosur
1.Periklanan
• Kemudahan
akses
Kuesioner
Ordinal
Likert
Kuesioner
Ordinal
Likert
Kuesioner
Ordinal
Likert
Kuesioner
Ordinal
Likert
informasi
• Poster, Flier, Sticker
2. Promosi
Penjualan
Promosi
• Pilihan paket promosi
• Melakukan pameran
• Menjadi Sponsor di
(X1)
Event
3. Hubungan
Masyarakat
–
Event
Teretntu
• Publikasi atau Siaran
Media
• Memasarkan
4. Pemasaran
langsung Produk
Mealui Telpon
• Memasarkan
melalui Sms
Produk
52 • Kecepatan Akses dari
1. Kualitas
Produk
internet
• Jaringan
Interenet
Kuesioner
Ordinal
Likert
Kuesioner
Ordinal
Likert
Kuesioner
Ordinal
Likert
Kuesioner
Ordinal
Likert
Kuesioner
Ordinal
Likert
Kuesioner
Ordinal
Likert
yang luas
• Pengenalan
Merek
Telkom
2. Merek
• Pengenalan Merek
Speedy
• Harga faktor utama
Atribut
• Kekompetitifan Harga
3. Harga
Produk
• Kemudahan dalam
proses transaksi dan
(X2)
Instalasi
• Kualitas layanan
• Dukungan teknis
4. Pelayanan
• Kemudahan
proses
pelayanan di seluruh
kantor Telkom
• Ketepatan waktu
Pelayanan
• Hasrat
1.Pemahaman
Keputusan
untuk
memenuhi kebutuhan
Masalah
• Pengidentifikasian
kebutuhan
2.Pencarian
• Pencarian
Pembelian
(Y)
Alternatif /
informasi
informasi
yang berkaitan
• Penjelasan
Informasi
mengenai produk
53 • Memilih merek yang
akan dipilih
3. Evaluasi
Alternatif
• Menilai
dalam
Kuesioner
Ordinal
Likert
Kuesioner
Ordinal
Likert
Kuesioner
Ordinal
Likert
mempertimbangkan
merek lain
• Pemilihan produk
4. Keputusan
• Memutuskan membeli
Pembelian
dengan pertimbangan
kualitas
• Menginformasikan
5. Perilaku
Produk
Kepada
Pasca
Teman / keluarga
Pembelian
• Menyarankan Produk
3.3 Jenis dan Sumber Data Penelitian
Jenis – jenis dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini antara lain :
1. Data primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari obyek
penelitian yang berupa tanggapan, saran, krtik, dan penilaian dari
konsumen sebagai responden, penjelasan dan keterangan pihak
manajemen Telkom serta keterangan hasil pengamatan secara langsung
atas produk Telkom Speedy.
2. Data sekunder
Data sekunder menurut jonathan sarwono (2005, p42) data yang
diperoleh secara tidak langsung dimana sumber data yang tidak
langsung memberikan data kepada peneliti / data yang sudah ada. Data
54 berfungsi sebagai pelengkap data primer. Data sekunder dapat diperoleh
dari berbagai literatur dengan membaca dan membahas dari buku –
buku lain yang diperoleh yang dianggap relevan yang berkaitan erat
dengan masalah yang sedang diteliti.
3.4 Teknik Pengumpulan Data Teknik pengumpulan data yang dignakan dalam penyusunan skripsi ini adalah :
1. Penelitian lapangan (Field Research)
Yaitu melakukan peninjauan langsung ke perusahaan yang diteliti. Adapun cara yang
dilakukan adalah sebagai berikut :
a. Wawancara
Nazir (2003, p193) mengatakan bahwa wawancara atau interview adalah
suatu proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan cara tanya
jawab, sambil bertatap muka antara si penanya atau pewawancara dengan si
penjawab atau responden.
b. Kuesioner (quesioner)
Nazir (2003, p203) mengatakan bahwa kuesioner merupakan teknik
pengumpulan data melalui suatu daftar pertanyaan yang secara logis berhubungan
dengan masalah penelitian yan diisi oleh responden. Dalam kuesioner ini terdapat
dua bagian, yaitu :
•
Bagian I
:
Mengenai
data responden yaitu nama, jenis
kelamin, Pekerjaan
•
Bagian II
responden
:
Mengenai daftar pertanyaan yang akan di isi oleh
55 3.5 Teknik Pengambilan Sampel 3.5.1 Instrumen Penelitian
Berbentuk kuesioner yaitu pengumpulan data dengan cara mengajukan pertanyaan
kepada responden untuk selanjutnya dijawab. Data yang diperoleh berupa jawaban –
jawaban yang diajukan dan tersusun dalam bentuk angket.
3.5.2 Skala Likert
Merupakan skala yang dirancang untuk memungkinkan responden menjawab baerbagai
tingkatan pada setiap butir yang menggunakan produk atau jasa. Dalam kuesioner ini
digunakan skala likert yang terdiri dari sangat setuju, setuju, tidak setuju dan sangat tidak
setuju. Skala Likert adalah skala yang dirancang untuk memungkinkan responden menjawab
berbagai tingkatan pada setiap objek yang akan diukur. Jawaban dari kuesioner tersebut
diberi bobot skor atau nilai sebagai berikut :
3.5.3
SS
= Sangat Setuju
= 5
S
= Setuju
= 4
KS
= Kurang Setuju
= 3
TS
= Tidak Setuju
= 2
STS
= Sangat Tidak Setuju
= 1
Uji Analisis Validitas dan Analisis Reliabilitas
Dalam penelitian ini responden tidak diharuskan memberikan alasan untuk
mengetahui apakah pengumpulan data dari kuesioner tersebut baik, harus memenuhi kriteria
validitas dan reliabilitas dengan menggunakan data yang diperoleh dari perhitungan dengan
tehnik pemberian skala seperti pada Skala likert. Apabila hasil perhitungan SPSS sama
dengan hasil yang tertera pada kuesioner maka hasil tersebut cocok.
56 3.5.3.1
Analisis Validitas
Pengujian validitas item-item pertanyaan dalam kuesioner bertujuan mengetahui
apakah item-item tersebut benar-benar mengukur konsep-konsep yang dimaksudkan dalam
penelitian ini dengan tepat. Butir-butir pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini dari
kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini dan dipadukan dengan penjabaran atas
definisi teoritis dari variable yang digunakan dalam penlitian ini. Hal ini memberikan
dukungan bahwa butir-butir pengukuran yang dijadikan indikator konstruk terbukti memiliki
validitas isi (content validity) yaitu butir-butir pengukuran tersebut merupakan alat ukur yang
mencukupi dan representative yang telah sesuai dengan konsep teoritis. Analisis ini ditujukan
sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi ukurannya.
Suatu tes dapat dikatakan mempunyai validitas yang tinggi bila alat tersebut memberikan
hasil ukur yang sesuai dengan pengukuran. Analisis validitas yang digunakan adalah uji
korelasi product moment dan diolah menggunakan program SPSS for Windows Release 15.00
Uji validitas dapat diketahui dengan membandingkan antara r hitung dari hasil olahan
komputer dengan r tabel dari tabel r product moment. Validitas menunjukan sejauh mana
suatu alat pengukur itu mengukur apa yang ingin diukur. Uji validitas dilakukan dengan cara
menghitung korelasi antara masing – masing pernyataan skor butir ( X ) dengan skor total (
y ) menggunakan rumus teknik korelasi Product Moment yang rumusnya sebagai berikut :
rxy =
dimana
N (∑ xy ) − (∑ x ) − (∑ y )
[N ∑ x − (∑ xy )][N ∑ y − (∑ y ) ]
2
2
2
2
rxy
= Koefisien korelasi Product Moment
N
= Jumlah sampel
X
= Skor butir
y
= Skor total
57 Perhitungan valid tidaknya suatu butir pertanyaan dilakukan dengan cara
membandingkan angka koefisien korelasi butir dengan angka tabel. Pengujian validitas
dilakukan dengan metode korelasi yaitu dengan melihat angka koefisien korelasi (rxy) dan
nilai signifikansinya (probabilita statistik) pada item korelasi yang menyatakan hubungan
antara skor pertanyaan dengan skor total. Dengan jumlah sampel uji coba kuesioner
sebanyak 30 responden, maka dilakukan analisis korelasi antara skor pertanyaan dengan
skor total. Apabila nilai probabilita statistik < level of significant 5% = 0,05, maka dapat
dinyatakan item tersebut valid, sehingga seluruh pertanyaan dalam kuesioner dinyatakan
valid. Selanjutnya kuesioner tersebut akan digunakan dalam penelitian. Selanjutnya dihitung
dengan Uji-t dengan rumus :
Dimana:
t
= Nilai t
r
= Koefisien korelasi hasil r
n
= Jumlah responden
hitung
hitung
Distribusi (Tabel t) untuk α = 0,05 dan derajad kebebasan (dk = n-2) Kaidah keputusan :
Jika t
hitung
>t
table
berarti valid sebaliknya t
hitung
<t
table
berarti tidak valid
Jika instrument itu valid, maka dilihat criteria penafsiran mengenai indeks korelasinya (r)
sebagai berikut:
Antara 0,800 – 1,000
: sangat tinggi
Antara 0,600 – 0,799
: tinggi
Antara 0,400 – 0,599
: cukup tinggi
Antara 0,200 – 0,399
: rendah
Antara 0,000 – 0,199
: sangat rendah
58 3.5.3.2 Analisis Reliabilitas
Analisis reliabilitas adalah indeks yang menunjukan tingkat kekuatan suatu alat
pengukur dapat dipercaya dan diandalkan. Reliabilitas sering diartikan juga sebagai keajegan
atau konsisten. Hal ini berati bahwa suatu alat ukur memiliki reliabilitas sempurna apabila
hasil pengukuran diujikan berkali – kali terhadap subyek yang sama selalu menunjukan hasil
atau skor yang sama. Suatu alat ukur dikatakan reliabel apabila alat ukur tersebut
mempunyai kendala dalam pengukuran rumus yang digunakan adalah rumus koefisien alpha.
2
⎡ k ⎤⎡ ∑ s j ⎤
α =⎢
⎢1
⎥
2
⎣ k − 1⎥⎦ ⎢⎣ s x ⎥⎦
Dimana
k
= Banyaknya belahan tes
Sj2 = Varian belahan ; j = 1, 2, ..... k
Sx2 = Varian skor tes
3.6
Teknik Pengolahan Sampel
3.6.1 Populasi dan Sampel penelitian
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek / subjek yang
mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari
dan kemudian ditarik kesimpulanya. Sedangkan pengertian sampel adalah bagian dari jumlah
dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi.
Dalam penelitian ini yang dijadikan populasi adalah seluruh pelanggan atau
konsumen yang telah membeli produk Telkom Speedy yang berdomisili di wilayah jakarta
utara. Sedangkan sampel dari penelitian ini adalah sebagian pelanggan atau konsumen yang
telah membeli produk Telkom Speedy yang berdomisili di wilayah jakarta utara.
Menurut data dari PT. Telekomunikasi Indonesia, Tbk. (TELKOM) wilayah Jakarta
utara, bahwa jumlah penjualan Telkom Speedy mulai dari tanggal 1 januari 2009 sampai
59 dengan 31 april 2009 adalah sebanyak 8244 unit. Teknik sampel yang digunakan yaitu
sampel taro Yamane yang dikutip oleh Hamdi (2007, p131)
n
=
N
N . d2 + 1
Dimana
:
n
= ukuran sampel
N
= ukuran populasi
d2
= tingkat kesalahan
dengan menggunakan tingkat kesalahan 10% maka ukuran sampel penelitian
dapat dihitung sebagai berikut :
n
=
8422
8422 . (0.1)2 + 1
n
=
8422
=
8422
8422 . (0,01) + 1
= 98,80
83,44
Atau dibulatkan menjadi 100 orang responden
3.7 Metode Analisis Data
Menurut sifat, data yang diperoleh dapat dikelompokan menjadi dua bagian yaitu :
1) Data Kualitatif Î Data yang dinyatakan dalam bentuk kata, kalimat dan
gambar.
2) Data Kuantitatif Î Data yang berbentuk angka atau data kualitatif yang
diangkakan.
Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisis dengan menggunakan dua
macam metode analisis data, yaitu :
60 A. Analisis Kualitatif Î Data mengenai objek penelitian yang merupakan data
kualitatif dianalisis berdasarkan perbandingan antar teori dari literature
dengan pernyataan yang didapatkan selama penelitian dilakukan di
perusahaan.
B. Analisis Kuantitatif Î Penganalisaan data dengan menggunakan rumusrumus statistik yaitu analisis koefisien korelasi dan uji hipotesis.
Untuk keperluan analisis ini, data yang dikumpulkan dan diolah adalah data yang
diperoleh dari kuesioner dengan cara memberikan bobot dari setiap pertanyaan berdasarkan
skala likert. Adapun skor jawabannya adalah sebagai berikut :
Tabel 3.3 Alternatif Jawaban Responden
Alternatif Jawaban
Skor
Sangat Setuju (SS)
5
Setuju (S)
4
Cukup Setuju (CS)
3
Tidak Setuju (TS)
2
Sangat Tidak Setuju (STS)
1
Berikut ini adalah tabel mengenai metode analisis berdasarkan Tujuan Penelitian yaitu
Tabel 3.4 Metode Analisis Berdasarkan Tujuan Penelitian
Tujuan
Alat analisis
T-1
Korelasi dan Regresi
T-2
Korelasi dan Regresi
T-3
Korelasi
T-4
R Square Regresi
T-5
Korelasi
61 3.7.1 Statistik
Statistik adalah alat pengolah data atau angka. Statistic dapat juga diartikan sebagai
metode/asas-asas guna mengerjakan data kuantitatif agar angka berbicara. Pendekatan
dengan statistik sering digunakan metode statistic yaitu guna mengumpulkan ,mengolah ,
menyajikan , menganalisis dan menginterpretasikan data statistic. Statistic dapat pula
diartikan sebagai pengetahuan yang berhubungan dengan pengumpulan data, pengolahan
data, penganalisaan data dan penarikan kesimpulan berdasarkan data dan analisis. Jadi
statistic adalah produk dari kerja statistika.
Ada 2 konsep dalam bahasa inggris statistic
•
Statistic adalah nilai yang dihitung dari sebuiah sample
•
Statistic adalh metode ilmiah untuk mengumpulkan data atau kumpulan angka
Dalam bahasa Indonesia statistic memiliki 3 pengertian di muka
•
Kumpulan data = data
•
Nilai yang dihitung dari sebuah sample = statistic sample
Metode ilmiah guna mengumpulkan, mengolah, menyajikan, dan mengnalisis data = statistik
Analisis Statistik adalah analisis dengan menggunakan pendekatan atau rumus
statistik. Dalam penelitian ini analisis statistik digunakan untuk menguji apakah terdapat
pengaruh yang signifikan atau tidak dari atribut produk.
3.7.2 Analisa Regresi
Regresi linier adalah metode statistika yang digunakan untuk membentuk model
hubungan antara variabel terikat (dependen; respon; Y) dengan satu atau lebih variabel
bebas (independen, prediktor, X). Apabila banyaknya variabel bebas hanya ada satu, disebut
sebagai regresi linier sederhana, sedangkan apabila terdapat lebih dari 1 variabel bebas,
disebut sebagai regresi linier berganda. Regresi dalam statistika adalah salah satu metode
untuk menentukan hubungan sebab-akibat antara satu variabel dan variabel – variabel yang
62 lain. analisis regresi sebagai kajian terhadap hubungan satu variabel yang disebut sebagai
variabel yang diterangkan (the explained variabel) dengan satu atau dua variabel yang
menerangkan (the explanatory). Variabel pertama disebut juga sebagai variabel tergantung
dan variabel kedua disebut juga sebagai variabel bebas. Jika variabel bebas lebih dari satu,
maka analisis regresi disebut regresi linear berganda. Disebut berganda karena pengaruh
beberapa variabel bebas akan dikenakan kepada variabel tergantung.
Variabel penyebab disebut dengan bermacam-macam istilah: variabel penjelas,
variabel eksplanatorik, variabel independen, atau secara bebas, variabel X (karena seringkali
digambarkan dalam grafik sebagai absis, atau sumbu X). Analisis regresi adalah salah satu
analisis yang paling populer dan luas pemakaiannya. Hampir semua bidang ilmu yang
memerlukan
analisis
sebab-akibat
boleh
dipastikan
mengenal
analisis
ini.
Tujuan
menggunakan analisis ini adalah :
•
Membuat estimasi rata-rata dan nilai variabel tergantung dengan didasarkan pada
nilai variabel bebas.
•
Menguji hipotesis karakteristik dependensi
•
Untuk meramalkan nilai rata-rata variabel bebas dengan didasarkan pada nilai
variabel bebas diluar jangkaun sample.
Regresi mampu mendeskripsikan fenomena data melalui terbentuknya suatu model
hubungan yang bersifatnya numerik. Regresi juga dapat digunakan untuk melakukan
pengendalian (kontrol) terhadap suatu kasus atau hal-hal yang sedang diamati melalui
penggunaan model regresi yang diperoleh. Selain itu, model regresi juga dapat dimanfaatkan
untuk melakukan prediksi untuk variabel terikat. Namun yang perlu diingat, prediksi di dalam
konsep regresi hanya boleh dilakukan di dalam rentang data dari variabel-variabel bebas
yang digunakan untuk membentuk model regresi tersebut. Penggunaan regrsi linear
sederhana didasarkan pada asumsi diantarnya sebagai berikut :
63 •
Model regresi harus linier dalam parameter
•
Variabel bebas tidak berkorelasi dengan disturbance term (Error) .
•
Nilai disturbance term sebesar 0 atau dengan simbol sebagai berikut: (E (U / X) = 0
•
Varian untuk masing-masing error term (kesalahan) konstan
•
Tidak terjadi otokorelasi
•
Model regresi dispesifikasi secara benar. Tidak terdapat bias spesifikasi dalam model
yang digunakan dalam analisis empiris.
•
Jika variabel bebas lebih dari satu, maka antara variabel bebas (explanatory) tidak
ada hubungan linier yang nyata.
Model kelayakan regresi linear didasarkan pada hal-hal sebagai berikut:
•
Model regresi dikatakan layak jika angka signifikansi pada ANOVA sebesar < 0.05
•
Predictor yang digunakan sebagai variabel bebas harus layak. Kelayakan ini diketahui
jika angka Standard Error of Estimate < Standard Deviation
•
Koefesien regresi harus signifikan. Pengujian dilakukan dengan Uji T. Koefesien
regresi signifikan jika T hitung > T table (nilai kritis)
•
Tidak boleh terjadi multikolinieritas, artinya tidak boleh terjadi korelasi yang sangat
tinggi atau sangat rendah antar variabel bebas. Syarat ini hanya berlaku untuk
regresi linier berganda dengan variabel bebas lebih dari satu.
•
Tidak terjadi otokorelasi. Terjadi otokorelasi jika angka Durbin dan Watson (DB)
sebesar < 1 dan > 3
•
Keselerasan model regresi dapat diterangkan dengan menggunakan nilai r2 semakin
besar nilai tersebut maka model semakin baik. Jika nilai mendekati 1 maka model
regresi semakin baik. Nilai r2 mempunyai karakteristik diantaranya: 1) selalu positif,
2) Nilai r2 maksimal sebesar 1. Jika Nilai r2 sebesar 1 akan mempunyai arti kesesuaian
yang sempurna. Maksudnya seluruh variasi dalam variabel Y dapat diterangkan oleh
64 model regresi. Sebaliknya jika r2 sama dengan 0, maka tidak ada hubungan linier
antara X dan Y.
•
Terdapat hubungan linier antara variabel bebas (X) dan variabel tergantung (Y)
•
Data harus berdistribusi normal
•
Data berskala interval atau rasio
•
Kedua variabel bersifat dependen, artinya satu variabel merupakan variabel bebas
(disebut juga sebagai variabel predictor) sedang variabel lainnya variabel tergantung
(disebut juga sebagai variabel response).
Di dalam suatu model regresi kita akan menemukan koefisien-koefisien. Koefisien
pada model regresi sebenarnya adalah nilai duga parameter di dalam model regresi untuk
kondisi yang sebenarnya (true condition), sama halnya dengan statistik mean (rata-rata)
pada konsep statistika dasar. Hanya saja, koefisien-koefisien untuk model regresi merupakan
suatu nilai rata-rata yang berpeluang terjadi pada variabel Y (variabel terikat) bila suatu nilai
X (variabel bebas) diberikan. Koefisien regresi dapat dibedakan menjadi 2 macam, yaitu:
1. Intersep (intercept)
Intersep, definisi secara metematis adalah suatu titik perpotongan antara suatu garis
dengan sumbu Y pada diagram/sumbu kartesius saat nilai X = 0. Sedangkan definisi
secara statistika adalah nilai rata-rata pada variabel Y apabila nilai pada variabel X
bernilai 0. Dengan kata lain, apabila X tidak memberikan kontribusi, maka secara
rata-rata, variabel Y akan bernilai sebesar intersep. Perlu diingat, intersep hanyalah
suatu konstanta yang memungkinkan munculnya koefisien lain di dalam model
regresi. Intersep tidak selalu dapat atau perlu untuk diinterpretasikan. Apabila data
pengamatan pada variabel X tidak mencakup nilai 0 atau mendekati 0, maka intersep
tidak memiliki makna yang berarti, sehingga tidak perlu diinterpretasikan.
65 2. Slope
Secara matematis, slope merupakan ukuran kemiringan dari suatu garis. Slope
adalah koefisien regresi untuk variabel X (variabel bebas). Dalam konsep statistika,
slope merupakan suatu nilai yang menunjukkan seberapa besar kontribusi
(sumbangan) yang diberikan suatu variabel X terhadap variabel Y. Nilai slope dapat
pula diartikan sebagai rata - rata pertambahan (atau pengurangan) yang terjadi
pada variabel Y untuk setiap peningkatan satu satuan variabel X.
Dalam melakukan analisis regresi, sebagian besar mahasiswa biasanya tidak
melakukan pengamatan populasi secara langsung. Hal itu dilakukan selain pertimbangan
waktu, tenaga, juga berdasarkan pertimbangan biaya yang relatif besar jika melakukan
pengamatan terhadap populasi. Dalam hal ini, lazimnya digunakan persamaan regresi linier
sederhana sampel sebagai penduga persamaan regresi linier sederhana populasi dengan
bentuk persamaan seperti berikut : y = a + bX.
karena antara Y dan X memiliki hubungan, maka nilai X dapat digunakan untuk
menduga atau meramal nilai Y. X dinamakan variabel bebas karena variabel ini nilai-nilainya
tidak bergantung pada variabel lain. Dan Y disebut variabel terikat juga karena variabel yang
nilai-nilainya bergantung pada variabel lain. Hubungan antar variabel yang akan dipelajari
disini hanyalah hubungan linier sederhana, yakni hubungan yang hanya melibatkan dua
variable (X dan Y) dan berpangkat satu. Koefisien-koefisien regresi linier sebenarnya adalah
nilai duga dari parameter model regresi. Parameter merupakan keadaan sesungguhnya untuk
kasus yang kita amati.
Bentuk hubungan bisa diketahui melalui analisis regresi, sedangkan keeratan
hubungan dapat diketahui dengan analisis korelasi. Analisis regresi dipergunakan untuk
menelaah hubungan antara dua variabel atau lebih, terutama untuk menelusuri pola
hubungan yang modelnya belum diketahui dengan baik, atau untuk mengetahui bagaimana
66 variasi dari beberapa variabel independen mempengaruhi variabel dependen dalam suatu
fenomena yang komplek.
Jika X1, X2, ...., Xn, adalah variabel-variabel independen dan Y adalah variabel
dependen, maka terdapat hubungan fungsional antara X dan Y, dimana variasi dari X akan
diiringi pula oleh variasi dari Y. Jika dibuat secara matematis hubungan itu dapat dijabarkan
sebagai berikut: Y = f(X1, X2, ..., Xn, e), dimana Y adalah variabel dependen (takbebas), X
adalah variabel independen (bebas) dan e adalah variabel residu (disturbace term).
Sesuai dengan perkembangan metodologi dan penerapannya, definisi regresi pada
saat ini telah berbeda jauh dari pengertian awal tersebut. Umpamanya, dengan regresi
pendugaan-pendugaan terhadap sesuatu performa dapat dilakukan, selama variabel-variabel
penentu dapat ditentukan sebelumnya.
Hubungan antar variabel dapat berupa hubungan linier ataupun hubungan tidak
linier. Hubungan-hubungan itu bila dinyatakan dalam bentuk matematis akan memberikan
persamaan-persamaan tertentu. Untuk dua variabel, hubungan liniernya dapat dinyatakan
dalam bentuk persamaan linier, yakni: Y = a + bX. Hubungan antara dua variabel pada
persamaan linier jika digambarkan secara (scatter diagram), semua nilai Y dan X akan
berada pada suatu garis lurus. Dan dalam ilmu ekonomi, garis itu dinamakan garis regresi.
Regresi berkaitan dengan ketergantungan stokastik, yang berarti memiliki peluang
untuk meleset dari prediksi. Setiap pengambilan dugaan yang menggunakan regresi harus
didasari dengan kesadaran bahwa hasil perkiraan tidak akan 100% sama dengan kenyataan
(ketergantungan deterministik).
JENIS ANALISIS REGRESI
•
Regresi Linier. Memprediksi peranan prediktor dalam persamaan linier
•
Regresi Non Linier. Memprediksi peranan prediktor dalam persamaan non-linier yang
dibuat sendiri
67 Persamaan Garis Regresi
Y=a+bX
Y
: variabel dependen
a
: konstanta
b
: koefisien variabel X
X
: variabel independent
3.7.3 Analisa Regresi Berganda
Regresi linear merupakan suatu metode analisis statistik yang mempelajari pola
hubungan antara dua atau lebih variabel. Pada kenyataan sehari-hari sering dijumpai sebuah
kejadian dipengaruhi oleh lebih dari satu variabel, oleh karenanya dikembangkanlah analisis
regresi linier berganda dengan model :
Ŷ = a + b1X1 + b2X2
Adanya metode analisis regresi ini sangat menguntungkan bagi banyak pihak, baik di
bidang sains, sosial, industri maupun bisnis. Salah satu pemanfaatan analisis regresi adalah
pada dunia bisnis atau yang berkaitan dengan aktifitas pemasaran.
Analisis regresi linier berganda merupakan pengembangan dari analisis regresi
sederhana. Kegunaanya, yaitu untuk meramalkan nilai variable erikat (Y) apabila variable
bebasnya (X) dua atau lebih. Analisis regresi berganda adalah alat untuk meramalkan nilai
pengaruh dua variable bebas atau lebih terhadap satu variable terikat untuk membuktikan
ada tidaknya hubungan fungsional atau hubungan kausal antara dua atau lebih variable
bebas X1,X2,…….,Xi. .
Persamaan regresi ganda dirumuskan sebagai berikut :
1. Dua variable bebas
: Ŷ = a + b1X1 + b2X2
2. Tiga variable bebas
: Ŷ = a + b1X1 + b2X2 + b3X3
3. n variable bebas
: Ŷ = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + ………bnXn
68 Analisis regresi digunakan untuk tujuan peramalan, dimana dalam model tersebut
ada sebuah variabel dependen (tergantung) dan variabel independen (bebas). Sebagai
contoh ada tiga variabel, yaitu Penjualan, Biaya Promosi Penjualan dan Biaya Iklan. Dalam
praktek, akan dibahas bagaimana bagaimana hubungan antara Biaya Promosi Penjualan dan
Biaya Iklan terhadap Penjualan. Di sini berarti ada variabel dependen yaitu Penjualan,
sedangkan variabel independennya adalah Biaya Promosi Penjualan dan Biaya Iklan. Metode
Korelasi akan membahas keeratan hubungan, dalam hal ini keeratan hubungan antara Biaya
Promosi Penjualan dan Biaya Iklan terhadap Penjualan. Sedang metode Regresi akan
membahas prediksi (peramalan), dalam hal ini apakah Penjualan di masa mendatang dapat
diramalkan jika Biaya Promosi Penjualan dan Biaya Iklan diketahui.
Jika pada regresi sederhana hanya ada satu variabel dependen (Y) dan satu variabel
independen (X), maka pada kasus regresi berganda, terdapat satu variable dependen dan
lebih dari satu variabel independen. Dalam praktek bisnis, regresi berganda justru lebih
banyak digunakan, selain karena banyaknya variabel dalam bisnis yang perlu dianalisis
bersama, juga pada banyak kasus regresi berganda lebih relevan digunakan. Dalam banyak
kasus yang menggunakan regresi berganda, pada umumnya jumlah variabel dependen
berkisar dua sampai empat variabel. Walaupun secara teoritis dapat digunakan banyak
variabel bebas, namun penggunaan lebih dari tujuh variabel independen dianggap akan tidak
efektif. Sama seperti pada pembahasan regresi sederhana, pembahasan regresi berganda
dengan SPSS dapat dilakukan dengan menu REGRESSION.
Variabel terkena akibat dikenal sebagai variabel yang dipengaruhi, variabel
dependen, variabel terikat, atau variabel Y. Kedua variabel ini dapat merupakan variabel acak
(random), namun variabel yang dipengaruhi harus selalu variabel acakAnalisis ini digunakan
untuk mengetahui apakah data pengaruh yang positif dari variabel independen ( X1, X2, X3 )
terhadap variabel dependen ( y ) dengan model regresi sebagai berikut :
y = a + b1X1 + b2X2
69 Dimana :
y
= Variabel dependen (Keputusan pembelian)
a
= Konstanta
b
= Koefisisen regresi yang menunjukan angka peningkatan atau penurunan variabel
dependen yang didasarkan pada variabel independen.
X1
= Variabel independen (Atribut Produk)
X2
= Promosi
3.7.3.1
Pengujian keberartian Regresi Ganda
Pemeriksaan keberartian pada analisis korelasi ganda dapat dilakukan dengan
mengikuti langkah – langkah sebegai berikut :
1. Menentukan rumusan hipotesis H0 dan H1
H0 : R = 0 : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara promosi dan atribut
produk terhadap keputusan pembelian.
H1 : R = 0 : Ada pengaruh yang signifikan antara promosi dan atribut produk
terhadap keputusan pembelian.
2. Menentukan uji statistika yang sesuai
3. Menentukan nilai kritis (α) atau nilai tabel F dengan derajat kebebasan untuk db1
= k dan db2 = n – k – 1
4. Membandingkan nilai uji F terhadap nilai tabel F dengan kriteria pengujian : jika
nilai uji F ≥ nilai tabel F, maka tolak H0
5. Membuat kesimpulan
70 3.7.4 koefisien korelasi
Salah satu syarat penggunaan teknik korelasi adalah terdapatnya hubungan antara
variabel X dan Y yang bersifat linier. Hubungan yang linier dapat dianalisis secara
diagramatis dengan cara menggambarkan apakah dari titik
pada diagram pencar bisa
ditarik garis lurus yang mewakili semua titik yang berpencar tersebut atau tidak. Apabila
dari diagram pencar tersebut dapat ditarik garis yang sesuai dengan pola diagram pencar
tersebut, berati variabel – variabel itu memiliki hubungan yang linier. Sebaliknya, jika pada
diagram pencar tersebut tidak dapat digaris yang mengandung pola tertentu, hubungan
yang terjadi adalah non linier. Ukuran yang menentukan terpencarnya titik – titik itu, jika
antara variabel – variabel itu mempunyai hubungan linier, dinamakan koefisien korelasi.
Dengan kata lain, koefisien korelasi merupakan ukuran besar kecilnya atau kuat tidaknya
hubungan antara variabel – variabel apabila bentuk hubungan tersebut linier.
Nilai koefisien ini paling sedikit -1 dan paling besar 1. Sehingga bila koefisien
korelasi kita nyatakan dengan r, maka nilai r dapat dinyatakan sebagai berikut :
‐1 ≤ r ≤ 1 Di mana :
•
r = 1 ( mendekati 1 ) berati hubungan X dan Y sempurna dan positif.
•
r = -1 ( mendekati -1 ) berati hubungan X dan Y sempurna dan negatif.
•
r = 0 berati hubungan X dan Y lemah sekali atau tidak ada hubungan
(independen ).
•
Hubungan positif di atas berati bahwa kenaikan atau
diikuti oleh kenaikan atau penurunan Y.
penurunan X umumnya
71 •
Hubungan negatif berati naik atau turunnya X diikuti oleh turun atau naiknya nilai
Y.
Hal ini dapat di lihat di tabel 3.5 dibawah ini :
Tabel 3.5 Nilai Korelasi
Kuat ( ‐ ) ‐1 Kuat ( + ) 0
1 Lemah ( ‐ )
Lemah ( + )
Sumber : Buku Sambas ali Muhidin
Sedangkan arti harga r akan ditampilkan pada Tabel Intepretasi Nilai r sebagai berikut.
Tabel 3.6. Intepretasi Koefisien Korelasi Nilai r
Interval Koefisien
Tingkat Hubungan
0,80 – 1,000
Sangat Kuat
0,60 – 0,799
Kuat
0,40 – 0,599
Cukup Kuat
0,20 – 0,399
Rendah
0,00 – 0,199
Sangat Rendah
Sumber: Riduwan dan Kuncoro (2007:62)
3.7.5 koefisien Determinasi
Diperlukan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel independen dengan
variabel dependen, dengan menggunakan SPSS, mengetahui besarnya koefisien determinasi
dapat dilihat dari output pada tabel Model Summaryb pada kolom R Square. Dan untuk
72 mengetahui signifikansi dapat dilihat pada tabel ANOVAb. Untuk mengetahui persamaan
regresinya dapat dilihat pada tabel Coefficients.
3.8
Rancangan Uji Hipotesis
Rancangan Uji Hipotesis menggunakan tingkat kepercayaan 95%, dimana tingkat
presisi (α) = 5%=0,05
Dasar Pengambilan Keputusan:
‐
Jika nilai probabilitas 0,05 lebih kecil atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0,05 ≤
Sig], maka Ho diterima dan Ha ditolak, artinya tidak signifikan.
‐
Jika nilai probabilitas 0,05 lebih besar atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0,05
≥ Sig], maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya siginifikan.
Variabel:
X1 = Promosi
X2 = Atribut Produk
Y = Keputusan Pembelian
1. Seberapa
besar
pengaruh
promosi
terhadap
keputusan
konsumen
Uji korelasi variable X1 dengan variable Y
Hipotesis penelitian akan diuji dirumuskan menjadi hipotesis statistik berikut:
Sig < 0,05 → tolak Ho, terima Ha
Sig > 0,05 → terima Ho
Hipotesis bentuk kalimat:
Ho: X1 tidak ada hubungan yang signifikan dengan variable Y
Ha: X1 ada hubungan yang signifikan dengan variable Y
pembelian
73 2. Seberapa besar pengaruh Atribut produk terhadap keputusan pembelian
konsumen
Uji korelasi variable X2 dengan variable Y
Hipotesis penelitian akan diuji dirumuskan menjadi hipotesis statistik berikut:
Sig < 0,05 → tolak Ho, terima Ha
Sig > 0,05 → terima Ho
Hipotesis bentuk kalimat:
Ho: X2 tidak ada hubungan yang signifikan dengan variable Y
Ha: X2 ada hubungan yang signifikan dengan variable Y
3. Seberapa besar hubungan Promosi dengan Atribut Produk
Uji korelasi variable X1 dengan variable X2
Hipotesis penelitian akan diuji dirumuskan menjadi hipotesis statistik berikut:
Sig < 0,05 → tolak Ho, terima Ha
Sig > 0,05 → terima Ho
Hipotesis bentuk kalimat:
Ho: X1 tidak ada hubungan yang signifikan dengan variable X2
Ha: X1 ada hubungan yang signifikan dengan variable X2
4. Seberapa Besar Pengaruh promosi dan atribut produk secara simultan
terhadap keputusan pembelian.
Pengujian secara keseluruhan. Hipotesis statistic dirumuskan sebagai berikut:
Sig < 0,05 → tolak Ho, terima Ha
Sig > 0,05 → terima Ho
Hipotesis dalam bentuk kalimat:
Ho: Variabel X1 dan X2 tidak berkontribusi secara simultan dan signifikan terhadap
Variabel Y
Ha: Variabel X1 dan X2 berkontribusi secara simultan dan signifikan terhadap variable Y