LINGKUNGAN EKONOMI,SOSBUD
advertisement
LINGKUNGAN EKONOMI OLEH : Titi Nugraheni PENDAHULUAN Karakteristik utama dari dunia pemasar global adalah keragaman lingkungan pemasara n tempat mereka bekerja. • Tinjauan ekonomi dunia • Ekonomi dunia telah mengalami perubahan besar yaitu munculnya pasar global dan persaingan global. • Berbagai perubahan: • Pertama, meningkatnya volume perpindahan modal. • Kedua ekonomi , walaupun persentase penduduk yg bekerja di bisang manufaktur jumlahnya tetap atau menurun, produksi terus meningkat. • Ketiga, terlepasnya produk primer dr ek. Industri. • Keempat, bangkitnya ek dunia yg dominan. • Kelima , berakhirnya perang dingin. SISTEM EKONOMI Terdapat 3 sistem ekonomi : kapitalis, sosialis dan campuran. Capitalis Ec. System - Free trade - the invisible hands on the market (Adam Smith) Socialism Ec. System LINGKUNGAN SOSIAL DAN BUDAYA Seberapa besarkah kekuatan sosial dan budaya yang mempengaruhi tingkah laku individu-individu dalam lingkungan pasar dunia ? Apa tugas pemasar global ? • Asumsi : Bahwa individu-individu dan budaya di dunia ini ditandai dengan perbedaan dan persamaan. • Tugas pemasar global adalah mengenali persamaan dan perbedaan serta memasukkan persepsi ini ke dalam proses perencanaan pemasaran, shg strategi , produk dan program pemasaran disesuaikan dengan perbedaan yg signifikan dan penting. Apa itu “BUDAYA” ? “ Apa yang saya miliki , dan tidak Anda miliki. “ -Budaya adl. Cara hidup yg dibentuk oleh sekelompok manusia yg diturunkan dari satu generasi ke generasi berikutnya, berupa nilainilai, ide, sikap dan simbol yg membentuk tingkah laku manusia. The lucky cat KARAKTERISTIK BUDAYA • Budaya buka pembawaan sejak lahir melainkan dipelajari. • Berbagai bentuk budaya saling berhubungan artinya kalau salah satu aspek budaya tersentuh, maka akan mempengaruhi aspek lainnya. • Dimiliki bersama oleh anggota kelompok dan menjadi pembatas antara kelompok yg berbeda. Aspek budaya yg mempengaruhi lingk.pemasaran : • SELERA • PEMILIHAN WARNA • GAYA Mencari budaya UNIVERSAL…! • Sepanjang aspek lingk budaya bersifat universal , dan tidaklah unik, maka pemasara internasional dapat melakukan standardisasi berbagai aspek program pemasaran, spt merancang produk dan komunikasi.