BAB V PENUTUP 5.1.Kesimpulan Setelah dilakukannya penelitian

BAB V
PENUTUP
5.1.Kesimpulan
Setelah dilakukannya penelitian iklan TVC mengenai Representasi
Maskulinitas dalam iklan POND’s Men Pollution Out edisi Rio Dewanto di
televisi dan video yang terunggah di situs youtube , maka berhasil dicapai suatu
kesimpulan.
Pada masa kini,iklan tidak hanya berfungsi sebagai sarana untuk
mempromosikan suatu produk namun juga berfungsi untuk menyebarkan suatu
makna tertentu yang penyebaran pesannya terlihat lebih halus. Selain itu, dapat
juga menjadi sarana efektif untuk membentuk suatu citra yang dapat melekat
bagi konsumen. Citra yang sudah melekat pada konsumen tersebut pada
akhirnya dapat membentuk suatu konsumen setia akan suatu produk.
Pada sisi pemaknaan iklan dalam perumusan masalah mengenai
bagaimana representasi maskulinitas dalam iklan POND’s Men Pollution Out
edisi Rio Dewanto, tecapailah suatu kesimpulan bahwa dalam iklan POND’s
Men Pollution Out edisi Rio Dewanto untuk menggambarkan suatu
maskulinitas pria yang digambarkan oleh sosok aktor Rio Dewanto.
Penggambaran maskulinitas dalam iklan ini yaitu suatu penggambaan
seorang pria yang berpenampilan rapi mengenakan jas, terlihat macho dan
gagah. Hal itu menggambarkan sosok pria metroseksual yang selalu tampil rapi
dan bersih dengan peduli terhadap kebersihan bagian wajahnya.
Pada era masa kini, pria metroseksual suka merawat serta memiliki
kepedulian akan kulit wajahnya agar terlihat lebih cerah besinar dan terlihat
berenergi. Di dalam iklan ini juga menggambarkan bahwa tidak cukup hanya
membasuh wajah dengan air untuk membersihkan polusi yang menempel pada
wajah. Iklan ini seolah menghipnotis konsumen agar menggunakan produk
POND’s Men Pollution Out untuk membersihkan polusi yang menempel pada
50
51
wajah secara total dan membuat wajah menjadi cerah dan berenergi seketika
setelah pemakaian.
5.2.Saran
Dari kesimpulan analisis maka penulis mengungkapkan saran bagi
perusahaan Unilever, diharapkan dapat terus memilih sosok untuk
membintangi iklan POND’s Men yang dapat mengkomunikasikan produk
secara baik dan benar serta dapat menarik minat masyarakat untuk menyadari
adanya iklan POND’s Men bahkan untuk menggunakan produk POND’s Men.
Hal tersebut sangat penting dikarenakan adanya kecenderungan
konsumen yang menggunakan suatu produk oleh karena tokoh yang
membintangi iklan tersebut adalah tokoh idolanya atau tokoh yang sedang naik
daun sehingga meyakinkan untuk menarik konsumen.
Bagi peneliti di masa depan, sangat penting peranan narasumber didalam
suatu penelitian. Narasumber berperan penting sebagai penguat identifikasi
data dalam penelitian ini serta membantu memperluas kajian penelitian.
Selain itu, untuk penelitian selanjutnya agar dapat mengkaji representasi
maskulinitas dengan menggunakan pendekatan yang berbeda. Pendekatan lain
yang dapat digunakan misalnya adalah pendekatan kajian budaya untuk
mendapatkan representasi maskulinitas yang lebih mendalam dari sisi budaya.