ABSTRAK Efektivitas Iklan Layanan Masyarakat dalam

ABSTRAK
Efektivitas Iklan Layanan Masyarakat dalam Meningkatkan Keterlibatan Pemilih
Pemula pada Pemilu Legislatif 2014.
Effectiveness in Improving of Public Service Announcements Involvement Voters in
the 2014 legislative elections.
Nama Pemrasaran
NIM
Nama Pembahas
NIM
Tanggal dan Waktu
: Nurmia Raisya
: I34100090
: Sari Lestari
: I34100103
: 14 Maret 2014 pukul 09.00-10.00
Penelitian ini bertujuan mengkaji efektivitas iklan layanan masyarakat, menganalisis
penilaian media iklan layanan masyarakat dan mengetahui faktor-faktor yang
berhubungan dengan efektivitas iklan. Sampel penelitian adalah pemilih pemula
sekolah menengah atas yang mengetahui iklan tersebut dan bersedia menjadi
responden penelitian. Karakteritik Individu diduga memiliki hubungan penilaian
terhadap media iklan layanan masyarakat yang meliputi jenis kelamin, prestasi
akademik, keaktifan organisasi, dan domisili. Karakteritik lingkungan yang meliputi
pekerjaan orang tua dan keterdedahan terhadap media informasi diduga juga
memiliki hubungan dengan penilaian terhadap iklan layanan masyarakat yang
meliputi daya tarik, pemahaman, keterlibatan diri, dan persuasi. Efektifitas iklan
dapat dilihat melalui efek konatif berupa kecenderungan berperilaku dalam pemilihan
umum
Kata kunci: penilaian media, karakteristik individu, karakteristik lingkungan
ABSTRACT
This study aims to assess the effectiveness of public service announcements, media
assessment analyzes public service announcements and determine the factors
associated with the effectiveness of advertising. The samples were high school
voters who know these ads and be willing to study respondents. Individuals
suspected of having ties characteristic assessment of the media public service
announcements that include gender, academic achievement, active organization,
and domicile. Characteristic of the work environment that includes parents and
opened to the media information also alleged to have ties with the assessment of
public service announcements that include the attraction, understanding, selfinvolvement, and persuasion. The effectiveness of advertising can be seen through
the effects of a conative tendency to behave in elections.
Keywords:
media
characteristics
assessment,
individual
characteristics,
environmental