I. PENDAHULUAN A. LATAR BELAKANG

I. PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Pertumbuhan dunia industri yang semakin pesat ternyata membawa
dampak terhadap permasalahan sosial dan lingkungan hidup. Manusia sebagai
subyek yang memanfaatkan segala potensi alam dalam dunia bisnis memiliki
peranan yang sangat penting dalam membentuk suatu lingkungan bisnis yang
bersahabat dengan lingkungan (environmentally fiendly). Kondisi tersebut
diperkuat dengan isu global warming yang sedang hangat-hangatnya menjadi
perbincangan diseluruh penduduk dunia sehingga menumbuhkan kesadaran
penduduk dunia untuk lebih memperhatikan lingkungan.
Munculnya kesadaran akan permasalahan lingkungan
memicu dunia
industri untuk menghadirkan konsep pemasaran yang mengedepankan isu
lingkungan atau yang lebih dikenal sebagai green marketing. Para pengamat
pemasaran menyatakan bahwa green marketing lahir sebagai life style baru di
dunia pemasaran yang akan semakin berkembang dan diakui eksistensinya
oleh penduduk dunia yang sebagian besar berperan sebagai konsumen.
Menyadari akan kondisi tersebut, Serambi Botani sebagai salah satu unit
usaha di Botani Square-Bogor hadir dengan mengusung isu lingkungan dalam
memasarkan produknya. Berbagai produk yang ditawarkan disajikan dengan
atribut green marketing yang mencakup green input, green proses, dan green
output. Green marketing sebagai aktifitas pemasaran yang berorientasi kepada
pelestarian lingkungan menilai sejauh mana marketer dapat mencari cara
untuk membuat dan memasarkan barang serta jasa yang ramah lingkungan.
Green marketing tidak hanya sebatas pada aktifitas pemasaran dan komposisi
atau karakteristik produk yang dihasilkan saja, namun juga pada proses dan
teknik produksinya. Isu lingkungan hidup bukan saja untuk membangun citra
(image) baik, bahkan bisa dijadikan dasar positioning yang kuat bagi Serambi
Botani, Botani Square-Bogor. Apalagi jika isu lingkungan menjadi kebutuhan
bagi konsumen.
Namun dengan mengusung strategi green marketing bukan merupakan
sebuah jaminan kesuksesan memasarkan sebuah produk. Banyak faktor-faktor
1 yang mempengaruhi terhadap keputusan pembelian produk yang dilakukan
oleh konsumen. Oleh karena itu memerlukan sebuah penelitian untuk menguji
efektivitas penerapan konsep green marketing ini. Sehingga dapat disajikan
konsep green marketing yang lebih menyentuh dan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian produk oleh konsumen dengan cara menguatkan atribut
tertentu pada komponen atribut utama green input, green proses, dan green
output.
B. TUJUAN
Penelitian ini memiliki beberapa tujuan diantaranya adalah sebagai
berikut :
1. Menganalisis penerapan green marketing pada Serambi Botani, Botani
Square-Bogor dan menentukan atribut penunjangnya.
2. Menganalisis hubungan pengaruh atribut pada penerapan green marketing
terhadap faktor pembelian produk.
3. Memberikan masukan pada Serambi tentang penerapan green marketing
yang mendukung keputusan pembelian produk.
C. RUANG LINGKUP
Pada penelitian ini dilakukan analisis terhadap penerapan strategi
pemasaran yang dilakukan oleh Serambi Botani yang mengedepankan isu
pelestarian lingkungan atau yang dikenal sebagai green marketing. Proses
analisis dilakukan untuk menentukan atribut-atribut green marketing yang
telah diterapkan dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian yang
dilakukan konsumen.
Atribut green marketing dikelompokan dalam 3 komponen utama yaitu
green input, green proses, dan green output. Green input mencakup
penggunaan bahan baku dan karakteristik bahan baku yang digunakan.
Sedangkan green proses mencakup proses produksi dan penggunaan energi
yang efisien. Green output merupakan produk yang ditawarkan kepada
konsumen atau dikenal dengan green produk. Atribut-atribut tersebut
diidentifikasi pengaruhnya terhadap proses keputusan pembelian produk oleh
2 konsumen. Sehingga dapat diketahui atribut mana yang paling memberikan
pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
D. HASIL DAN MANFAAT
Hasil penelitian ini berupa teridentifikasinya atribut-atribut green
marketing yang memiliki tingkat pengaruh yang berbeda terhadap keputusan
pembelian produk oleh konsumen. Dalam penelitian ini pula dapat diketahui
atribut mana yang paling berpengaruh dan tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian produk. Sehingga hasil penelitian ini dapat
menjadi masukan bagi Serambi Botani dalam menyusun dan memperbaiki
strategi pemasaran.
3