BAB XI KESIMPULAN DAN SARAN 9.1

BAB XI
KESIMPULAN DAN SARAN
9.1. Kesimpulan
1.
Bauran komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh unit usaha HONEY
Madoe di lingkungan kampus IPB Dramaga adalah penjualan pribadi, word
of Mouth dan pemasaran langsung. Komunikasi pemasaran yang belum
dilakukan oleh unit usaha HONEY Madoe adalah periklanan, promosi
penjualan dan hubungan masyarakat atau publisitas. Hal ini dikarenakan
jumlah Sumberdaya manusia yang terbatas dalam unit usaha HONEY
Madoe.
2.
Efektivitas komunikasi pemasaran HONEY Madoe di lingkungan kampus
IPB Dramaga tergolong sedang, aspek kognitif (pengetahuan) tergolong
tinggi, aspek afektif (kesukaan) tergolong sedang, dan aspek konatif (tingkah
laku pembelian) tergolong tinggi.
3.
Efektivitas komunikasi pemasaran HONEY Madoe di lingkungan kampus
IPB Dramaga dapat dikatakan rendah, hal ini dikarenakan dua dari tiga
hubungan antara frekuensi atau intensitas komunikasi pemasaran HONEY
Madoe
dengan kognitif (pengetahuan), afektif (kesukaan) dan konatif
(tingkah laku) tidak menyatakan hubungan maupun pengaruh.
9.2. Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, maka saran yang dapat
dijadikan bahan pertimbangan pihak unit usaha HONEY Madoe demi
peningkatan jumlah pembeli HONEY Madoe di lingkungan kampus IPB Dramaga
adalah sebagai berikut :
1. Melihat bahwa komunikasi pemasaran HONEY Madoe di lingkungan kampus
IPB Dramaga kurang berpengaruh terhadap kognitif, afektif dan konatif. Maka
pihak unit usaha HONEY Madoe sebaiknya meningkatkan jumlah promosi
dalam berbagai aspek, yaitu periklanan, promosi penjualan dan hubungan
masyarakat dan publisitas.
88
2. Selain itu dengan adanya media yang dipilih responden secara langsung,
diharapkan mampu menjadikan solusi lain bagi unit usaha HONEY Madoe
terkait dengan penjualan HONEY Madoe. Media pilihan responden yang
dapat menjadikan solusi dalam peningkatan jumlah pengetahuan, kesukaan
dan tingkah laku pembelian responden terhadap produk HONEY Madoe.
Adapun media pilihan responden diantaranya adalah memperbanyak tempat
penjualan HONEY Madoe, memperbanyak promosi melalui media periklanan,
memberikan promosi kepada pelanggan setia HONEY Madoe, selanjutnya
adalah mengikutkan HONEY Madoe kedalam seminar maupun hubungan
masyarakat dan publisitas lainnya, dan yang paling penting adalah
memperbanyak informasi informasi mengenai HONEY Madoe di lingkungan
kampus IPB Dramaga
3. Penelitian ini memiliki keterbatasan antara lain, penelitian ini hanya melihat
pengaruh dari frekuensi komunikasi pemasaran dengan aspek kognitif, afektif,
dan konatif sehingga hasil yang dicapai belum dapat menunjukkan hasil yang
maksimal. Oleh karena itu, perlu dilakukan penelitian lanjutan terkait dengan
usaha peningkatan jumlah pembelian HONEY Madoe di lingkunngan kampus
IPB Dramaga maupun diseluruh kawasan IPB.