79 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. Kesimpulan Berdasarkan

79
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1.
Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian maka dapat ditarik kesimpulan mengenai
Brand Awareness Polygon sebagai berikut :
1. Pada tahap Top of Mind Brand Awareness, Polygon menempati urutan
pertama sebanyak 27 responden atau 27% disusul Wimcycle dengan 24
responden atau 24% dan United Bike sebanyak 21 responden atau 21% ,
hal ini berdasarkan pengalaman dan pengenalan responden terhadap logo
dan merek Polygon.
2. Pada tahap Brand Recall, Polygon menempati urutan ketiga, setelah
Wimcycle dan United Bike.
3. Pada tahap Brand Recognition, diketahui seluruh responden mengetahui
merek sepeda Polygon. Dan sebagian besar mengetahuinya melalui media
cetak, event yang disponsori Polygon dan teman.
4. Pada tahap Unware Brand, diketahui hampir seluruh responden
mengetahui merek sepeda yang beredar di Indonesia. Ini terlihat dari
seluruh responden yang menjawab tidak mengetahui merek sepeda tertentu
hanya sebanyak 13 orang. Dan ke-13 orang tersebut menjawab merek
sepeda Kona Bicycle dan Morewood Bike.
79
80
5.2.
Saran
5.2.1
Saran Akademis
Bagi Jurusan Advertising Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu
Buana, agaknya perlu memberikan pemahaman lebih mendalam mengenai brand
awareness. Penelitian tentang sepeda memang masih sedikit sekali ditemukan di
Fikom Universitas Mercu Buana. Padahal, banyak yang bisa digali dari hal yang
berkaitan dengan sepeda. Sebenarnya, perkembangan media-media yang
membahas sepeda sangat menarik untuk diteliti. Majalah–majalah yang
menjadikan sepeda sebagai fokus utamanya juga masih sangat sedikit, padahal
penggemar sepeda sangat banyak di Indonesia. Seperti Bike To Work, Back To
Bike, Bike To Nature, dan masih banyak lagi komunitas-komunitas sepeda yang
ada di Jakarta. Ini yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Pasalnya, penulis
hanya menekankan pada kesadaran merek sepeda apa yang tertanam dalam benak
khalayak.
5.2.2
Saran Praktis
Adapun saran-saran dari penulis kepada Polygon adalah untuk lebih
meningkatkan lagi kualitas dan daya tariknya. Peningkatan kualitas yang
dimaksud bisa diartikan dengan:
1.
Polygon harus lebih meningkatkan intensitas strategi periklanan melalui
media, karena berdasarkan penelitian, meskipun mendominasi, namun
iklan di media masih dinilai terlalu kecil, yaitu hanya sekitar 32%.
81
2.
Sebaiknya Polygon meningkatkan tampilan visual yang lebih menarik,
baik itu dari tampilan logo maupun iklan-iklan yang muncul di media lini
bawah dan atas, yang juga diharapkan dapat menarik semakin
meningkatkan brand awareness.
3.
Sebagai sponsor dalam event-event, dan turnamen sepeda, Polygon sudah
cukup memiliki peran penting dengan frekuensi yang cukup tinggi, dan
tentu saja perlu dipertahankan. Hal tersebut dirasakan sangat penting guna
meningkatkan brand awareness Polygon.