Riset Kualitatif - Data Dosen UTA45 JAKARTA
advertisement
Riset Pemasaran Pertemuan 9 11 mei 2015 Catarina Cori, S.AB., M.Si Riset Kuantitatif Kualitatif Mengkuantitatifkan data dengan analisis statistik tertentu Pemahaman dan wawasan mengenai setting masalah Data riset pemasaran Data sekunder Data primer Data kualitatif Data kuantitatif Deskriptif Survey Observasi Kausal Data percobaan Riset kualitatif Tujuan Mendapat pemahaman kualitatf mengenai alasan dan motivasi dasar Sampel Jumlah kecil kasus yang tidak mewakili Pengumpulan data Tidak terstruktur Analisis data Non statistik Hasil mengembangkan Riset kuantitatif Tujuan Mengkuantifikasi data dan melakukan generalisasi atas hasil yang didapatkan dari sampel yang mewakili populasi yang sedang diteliti Sampel Jumlah besar kasus yang mewakili Pengumpulan data Terstruktur Analisis data Statistik Hasil Membuat rekomendasi tindakan awal Mengapa menggunakan riset kualitatif ? Tidak disamarkan prosedur Langsung (tampak) Focus grup Menyembunyikan maksud proyek sebenarnya Tidak langsung (tidak tampak) Wawancara mendalam Teknik asosiasi Teknik proyektif Teknik penyelesaian Teknik konstruksi Teknik ekspresif Cari 1 contoh jurnal riset pemasaran kualitatif, identifikasi : Prosedur yang dijalankan Langsung atau tidak langsung Teknik apa yang digunakan Kirim jurnal dan hasil identifikasi ke [email protected] Paling lambat minggu, 17 mei 2015