ABSTRAK DEA KANDITA HANA KARISMA ASYARI

ABSTRAK
DEA KANDITA HANA KARISMA ASYARI Efektivitas Bauran Komunikasi Pemasaran
Produk Pertanian. Di bawah bimbingan YATRI INDAH KUSUMASTUTI
Produk pertanian mempunyai potensi yang baik dalam dunia usaha. Usaha dalam sektor pertanian
ini penting sebagai salah satu wadah dalam pengembangan kapasitas masyarakat desa sebagai
pengolah utama produk pertanian. Penjualan suatu produk pertanian memerlukan beberapa cara
agar dapat meningkatkan pengetahuan calon konsumen sehingga timbul ketertarikan akan produk
dan berlanjut pada tahap pembelian. Salah satunya adalah dengan menggunakan bauran
komunikasi pemasaran atau bauran promosi. Elemen dari bauran promosi antara lain seperti
periklanan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan publisitas,
pemasaran langsung, pemasaran interaktif, pemasaran dari mulut ke mulut dan penjualan personal.
Efektivitas bauran komunikasi pemasaran yang dilakukan dapat dinilai dari perubahan sikap
konsumen yang meliputi aspek kognitif, afektif dan konatif.
Kata kunci: Efektivitas, bauran promosi, produk pertanian.
ABSTRACT
DEA KANDITA HANA KARISMA ASYARI The Effectivity of Marketing Communikations
Mix of Agricultural Products. Supervised by YATRI INDAH KUSUMASTUTI
Agricultural products have good potential in the business world. Enterprises in the agricultural
sector is important as one of the containers in the development of the capacity of the community
as the main processing agricultural products. The sale of an agricultural product need some way
to increase the knowledge of potential customers which raised interest in the product and is
continuing in the purchase stage. One of them is to use the marketing communications mix or
promotional mix. Elements of the promotional mix, among others such as advertising, sales
promotion, events and experiences, public relations and publicity, direct marketing, interactive
marketing, word of mouth marketing and personal selling. The effectiveness of the marketing
communications mix is done can be judged from the changes in consumer attitudes that include
cognitive, affective and conative.
Keywords: Effectiveness, promotion mix, agricultural products.