strategi pemasaran pada perusahaan keramikud. sukardi

STRATEGI PEMASARAN PADA PERUSAHAAN KERAMIKUD. SUKARDI
MALANG
Oleh: TRI RAHAYU JANUARTI (02610381)
management
Dibuat: 2007-01-11 , dengan 3 file(s).
Keywords: Strategi Pemasaran
Penelitian berjudul Strategi Pemasaran Pada Perusahaan Keramik UD.Sukardi Malang bertujuan
untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan keramik UD.Sukardi agar tetap
mampu mempertahankan bahkan meningkatkan posisi pasarnya yang saat ini adalah sebagai
pengikut pasar. Kemudian strategi pemasaran tersebut juga dapat digunakan untuk
mengembangkan daerah pemasarannya, mencari dan mempertahankan pelanggan dan mampu
menghasilkan produk yang kompetitif. Penelitian ini menganalisis bentuk kebijakan strategi
pemasaran, kekuatan dan kelemahan serta peluang dan ancaman, pangsa pasar yang dimiliki,
serta strategi pemasaran yang perlu dijalankan dan dikembangkan oleh perusahaan keramik
UD.Sukardi.
Keramik merupakan salah satu produk kebutuhan tersier yang banyak digemari oleh masyarakat
sebagai alat pemuas psikologi atau hanya hiasan semata karena memiliki keindahan dan seni.
Industri keramik merupakan peluang usaha yang menguntungkan bagi para pengusaha keramik
jika dapat melaksanakan langkah-langkah strategi yang tepat dan handal. Karena itu, di Malang
Industri keramik semakin banyak dan hal tersebut menimbulkan persaingan yang ketat.
Manajemen industri keramik dituntut lebih profesional dalam membuat program kebijakan
industrinya agar dapat bersaing dengan industri keramik lain yang ada.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukan bahwa perusahaan UD.Sukardi
memiliki keunggulan-keunggulan dibanding para pesaingnya. Hasil analisis menunjukan angka
sebesar 1,80 untuk faktor kekuatan dan kelemahan, 1,00 untuk faktor peluang dan ancaman, 0.75
(SO), 0.95 (WO), 0.85 (ST) dan 1,05 (WT).
Dari hasil analisis SWOT yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa Keramik UD.Sukardi
memilki kekuatan dan peluang yang kecil, kelemahan dan ancaman yang besar. Berdasarkan
penelitian yang dilakukan maka UD.Sukardi dapat menggunakan kekuatan untuk meminimalkan
kelemahan dan menggunakan peluang untuk menghondari ancaman.