1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Kota Malang

BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Kota Malang merupakan kota terbesar kedua di Jawa Timur. Kota Malang
sendiri yang terdiri dari tiga wilayah, yaitu kota atau keresidenan Malang,
kabupaten Malang, dan kota Batu. Ketiga wilayah ini memang terpisah dan
memiliki ciri khasnya masing-masing. Keresidenan Malang yang lebih modern
sebagai pusat kegiatan perkotaan yang masih melestarikan cukup banyak
bangunan peninggalan Belanda serta sudah mulai melakukan sedikit branding
dalam kotanya walaupun masih kurang merata. Berbeda dengan keresidenan
Malang, kabupaten Malang memiliki banyak sekali tempat wisata alam, mulai
dari gunung, air terjun, waduk, pantai, serta candi. Pemandangan yang lebih
menunjukkan sisi pedesaan dan keindahan alam dari Malang. Berikutnya kota
Batu, yang sudah cukup modern dengan tempat wisata yang berbeda dengan
kabupaten Malang, di mana kota Batu lebih mengutamakan wisata permainan,
berbagai museum, kebun binatang, dan agrowisata.
Perbedaan dari ketiga wilayah ini tentu saja membuat lambang atau logo
masing-masing wilayah berbeda sesuai dengan ciri khas masing-masing wilayah.
Hal ini menyebabkan kerancuan terhadap kota tersebut, di mana masyarakat yang
tidak mengenal Malang Raya akan beranggapan bahwa ketiga wilayah ini
terpisah dan tidak memiliki kesinambungan sama sekali. Ditambah lagi dengan
Malang Raya yang tidak memiliki logo tersendiri yang menyatukan ketiga
wilayah tersebut.
Dengan banyaknya potensi terutama di bidang pariwisata di Malang,
sudah seharusnya dibangun sebuah image yang mengangkat ciri khas Malang
sebagai keutuhan dari ketiga wilayah tersebut. Kota Malang, kabupaten Malang,
dan kota Batu pun harus memiliki keselarasan image dengan Malang tersebut.
Maka dari itu, perancangan branding atau identitas visual Malang sebagai
kesatuan kota Malang, kabupaten Malang, dan kota Batu dirasa penting.
1
2
1.2 Ruang Lingkup
Identitas visual Malang yang dirancang meliputi logo Malang yang dapat
melingkupi seluruh wilayahnya, yaitu kota Malang, kabupaten Malang, dan kota
Batu. Selain itu, untuk mendukung identitas visual Malang sebagai kota juga
dirancanglah stationery, promotional item, kendaraan, dan suvenir sebagai oleholeh.
3