vi. kesimpulan dan saran

VI.
KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
1. CV. Karya Hidup Sentosa bersama PT. Cipta Citra Senindo selaku biro agensi
iklan yang membuat iklan televisi Quick versi “Sensus” menempatkan beberapa
penanda (signifier), petanda (signified) dan makna (signification) yang
digunakan untuk mengirimkan pesan kepada para khalayak. Penanda (signifier),
petanda (signified) dan makna (signification) adalah sebagai berikut:
a. Penanda (signifier) sosok Butet Kertaradjasa dengan petanda sebagai
aktor yang hebat dan jenaka dengan makna (signification) untuk daya
tarik iklan sekaligus identitas iklan.
b. Penanda (signifier) penggunaan gender seluruh aktor yang ada dalam
iklan dengan petanda (signified) kuat, rasional dan perkasa dengan
makna (signification) bahwa traktor yang digunakan kuat dan cocok bagi
orang-orang yang perkasa.
c. Penanda (signifier) musik Jingle Quick dengan petanda (signified) untuk
mempengaruhi emosi khalayak dan makna (signification) sebagai
identitas iklan.
d. Penanda (signifier) beberapa gambar (tulisan G600, G1000, Quick, dsb)
dengan petanda (signified) sebagai penguat argumen tentang penjelasan
tipe dan merk traktor dan makna (signification) tentang gambaran detail
produk hingga identitas perusahaan yang memproduksinya.
e. Penanda (signifier) gerakan akrobat yang dilakukan oleh operator traktor
dengan petanda (signified) kelincahan dan kemudahan dalam bergerak
dengan makna (signification) bahwa traktor yang digunakan easy to
handle atau mudah untuk dikendalikan.
2. Iklan ini memiliki makna pesan bahwa traktor dengan nama Kubota, Dongping,
G600, G1000 dan G1000 Boxer adalah traktor dengan merk Quick, pengiklan
mencoba untuk menanamkan sebuah Brand Umbrella kepada para khayalaknya.
3. Iklan Quick versi “Sensus” termasuk ke dalam kategori iklan nasional dimana
produk yang diiklankan oleh CV. KHS (dalam hal ini traktor tangan Quick)
sudah termasuk produk yang tersebar secara nasional di Indonesia. Selain itu,
iklan ini dapat digolongkan sebagai iklan yang menggunakan daya tarik rasional
68
sekaligus sebagai iklan pengingat. Iklan ini juga disajikan atau dieksekusi
menggunakan format iklan kombinasi yaitu iklan demonstrasi, iklan cuplikan
kehidupan dan iklan dramatisasi.
4. Penanda (signifier) berupa gerakan akrobat memiliki makna (signification)
bahwa traktor yang digunakan ringan dan easy to handle, namun demikian
makna ini dapat disalah interpretasikan oleh khalayak, selain itu melakukan
gerakan akrobat di atas lahan pertanian pada hakikatnya bisa merusak lahan
pertanian itu sendiri.
5. Bapak Camat menggunakan kopiah dengan posisi miring, hal tersebut dapat
menimbulkan kontra diantara khalayak yang memiliki kaitan dengan kopiah dan
penggunaannya dan juga rawan terhadap pelecehan suatu agama tertentu dan
bisa menimbulkan multi-tafsir makna dikalangan khalayak Indonesia yang
multikultur.
6. Penggunaan kalimat ‘Daripada Quick’ pada bagian dialog antara petugas sensus
dan Bapak Camat dapat membingungkan khalayak yang menjadi sasaran utama
iklan yaitu petani.
7. Penelitian ini belum bisa mengetahui tingkat efektifitas iklan Quick versi
“Sensus”.
B. Saran
1. Penggunaan penanda (signifier) gerakan akrobatik yang memiliki makna
(signification) traktor yang digunakan ringan dan easy to handle sebaiknya
dihindari agar tidak menimbulkan konflik dan salah persepsi diantara khalayak,
atau bisa diganti menggunakan penanda (Signifier) operator traktor yang
memiliki jenis kelamin perempuan.
2. Posisi penggunaan kopiah yang miring oleh Bapak Camat sebaiknya dihindari
agar tidak menimbulkan kontra serta multi-tafsir makna diantara khalayak dan
akan lebih baik apabila menggunakan hal lain yang memiliki makna universal.
3. Penggunaan kalimat ‘Daripada Quick’ pada bagian dialog antara petugas sensus
dan Bapak Camat sebaiknya dihindari agar lebih memudahkan khalayak
terutama sasaran utama iklan untuk memahami maksud dari kalimat tersebut.
69
4. Penelitian ini sebaiknya dilanjutkan dengan penelitian eksperimen guna
mengetahui seberapa efektif iklan televisi produk alat pertanian Quick versi
“Sensus”.
70