analisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan

ANALISIS PENGARUH BAURAN
PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA
GIGI PEPSODENT DI KOMPLEK
DEPPEN – KEC. TAPOS
Disusun Oleh:
Nama: Ghitha Ramdhani Putri
NPM: 13212139
Jurusan: Manajemen
Pembimbingan: Endang Setianingsih, SE, MM
ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT DI
KOMPLEK DEPPEN – KEC. TAPOS
Latar Belakang
Tingkat persaingan dunia usaha di Indonesia sangat ketat karena setiap
perusahaan senantiasa berusaha untuk dapat meningkatkan pangsa pasar dan meraih
konsumen baru. Perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat agar
usahanya dapat bertahan dan memenangi persaingan sehingga tujuan dari perusahaan
tersebut dapat tercapai.
Oleh karena itu setiap perusahaan harus bisa memahami keinginan dari para
pelanggan dalam proses pengambilan keputusan. Setiap perusahaan di tuntut untuk
memahami perilaku konsumen dan mencermati perubahannya, terutama perilaku
konsumen dalam keputusan pembelian suatu produk bagi PT Unilever keputusan
membeli dipandang tepat jika keputusannya tersebut dapat memberikan kepuasan sesuai
persepsi atau penilaian individu dalam mendapatkan keuntungan. Dalam penelitian ini,
penulis tertarik untuk memilih penelitian yang berjudul “ ANALISIS PENGARUH
BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI
PEPSODENT DI KOMPLEK DEPPEN – KEC. TAPOS”
ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT DI
KOMPLEK DEPPEN – KEC. TAPOS
Rumusan Masalah
1. Apakah Bauran Pemasaran yang terdiri dari produk, harga,
promosi dan tempat secara parsial mempengaruhi Keputusan
pembelian?
2. Apakah Bauran Pemasaran (produk, harga, promosi dan tempat)
secara simultan mempengaruhi Keputusan pembelian?
Batasan Masalah
Penulis memberi batasan masalah pada penulisan ilmiah ini
yaitu analisis pengaruh Bauran Pemasaran (produk, harga,
promosi dan tempat) terhadap Keputusan pembelian pasta gigi
Pepsodent Di Komplek Deppen – Kec. Tapos. Dan untuk
membatasi ruang lingkup masalah yang penulis teliti, penulis
melakukan penyebaran kuesioner sebanyak 183 responden, pada
tanggal 16 Maret 2015.
ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT DI
KOMPLEK DEPPEN – KEC. TAPOS
Tujuan Penelitian
1. Untuk menganalisa pengaruh Bauran Pemasaran (produk, harga,
promosi dan tempat) secara parsial terhadap Keputusan
pembelian pasta gigi Pepsodent Di Komplek Deppen – Kec.
Tapos.
2. Untuk menganalisa pengaruh Bauran Pemasaran (produk, harga,
promosi dan tempat) secara simultan terhadap Keputusan
pembelian pasta gigi Pepsodent Di Komplek Deppen – Kec.
Tapos.
ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT DI
KOMPLEK DEPPEN – KEC. TAPOS
Hasil dan Pembahasan
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients
1
B
Std. Error
Beta
(Constant)
8.284
1.351
PRODUK
.001
.040
.001
HARGA
-.005
.063
-.005
PROMOSI
-.080
.057
-.090
TEMPAT
.671
.056
.719
Keputusan pembelian (Y) : 8,284 + 0,001 Produk − 0,005 Harga –
0,080 Promosi + 0,671 Tempat
ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT DI
KOMPLEK DEPPEN – KEC. TAPOS
• UJI T (PARSIAL)
Coefficientsa
Model
T
(Constant) 6.133
1
Sig.
.000
PRODUK
.013
.990
HARGA
-.073
.942
PROMOSI -1.409
.161
12.021
.000
TEMPAT
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN
ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT DI
KOMPLEK DEPPEN – KEC. TAPOS
• UJI F (SIMULTAN)
ANOVAa
Model
df
F
Sig.
42.398 .000b
Regressi 4
on
1
Residual 178
Total
182
a. Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN
a. Predictors:
(Constant),
PROMOSI, HARGA
Sumber : Hasil Pengolahan Data
TEMPAT,
PRODUK,
ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT DI
KOMPLEK DEPPEN – KEC. TAPOS
Kesimpulan
1.
2.
Hasil uji F (simultan) bahwa produk, harga, promosi dan tempat secara bersama-sama
berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Hasil uji t (parsial) menyatakan bahwa :
– Produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent di
Komplek Deppen – Kec. Tapos.
– Harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent di
Komplek Deppen – Kec. Tapos.
– Promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent di
Komplek Deppen – Kec. Tapos.
– Tempat berpengaruh terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent di
Komplek Deppen – Kec. Tapos.
ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PASTA GIGI PEPSODENT DI
KOMPLEK DEPPEN – KEC. TAPOS
Saran
1.
2.
3.
Untuk variabel yang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen, yaitu tempat. Maka sebaiknya pemasar pepsodent tetap memperhatikan
lokasi yang mudah dijangkau dan pemilihan lokasi yang strategis.
Sebaliknya untuk variabel produk, harga dan promosi yang tidak berpengaruh
signifikan pada keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent, maka pemasar tetap
memperhatikan dan meningkatkan produk berupa bahan, desain dan kualitas, perlu
kiranya menyesuaikan harga agar terjangkau masyarakat luas dan menetapkan harga
yang mampu bersaing dengan produk sejenis ditempat lain serta meningkatkan
pembuatan iklan lebih menarik, memberikan undian berhadiah dan mempertahankan
promosi yang dinilai sangat efektif untuk menarik minat para calon pembeli untuk
membeli produk pasta gigi Pepsodent. sehingga variabel tersebut
mampu
memberikan kontribusi untuk meningkatkan penjualan dengan meningkatnya
keputusan pembelian konsumen.
Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat lebih menyempurnakan penelitian ini
misalnya dengan menambahkan variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.