mengupas bagaimana wanita seringkali dijadikan

BAB 5
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Tujuan penelitian ini adalah untuk (1) mengupas bagaimana wanita
seringkali dijadikan endorser dalam iklan produk pria, (2) menganalisis
pemaknaan sensualitas dari ekspresi wajah dan isyarat tubuh endorser bidadari
dalam iklan Axe versi Heaven on Earth, dan (3) mengidentifikasi ekspresi wajah
dan isyarat tubuh pada endorser bidadari dalam iklan Axe versi Heaven on Earth.
Dari apa yang telah diteliti, peneliti menemukan berbagai makna dan
tanda-tanda yang terkandung dalam iklan Axe versi Heaven on Earth, yang
akhirnya dapat diinterpretasikan dan diuraikan oleh peneliti menjadi:
1.
Endorser bidadari yang dipilih dan digunakan pengiklan dalam iklan Axe
versi Heaven on Earth bukan semata-mata hanya sebagai daya tarik pesan
dalam sebuah iklan. Penggunaan wanita yang direpresentasikan sebagai
bidadari dengan memberikan label ‘modern’ berbeda dari tampilan
bidadari yang ada pada cerita myte dan menyulap tampilannya mulai dari
fashion yang dikenakan berupa gaun mini dan rambut berwarna coklat
pirang dan coklat kemerahan tentu memiliki tujuan agar target konsumen
Axe yaitu pria dapat meningkatkan kepercayaan dirinya untuk menarik
perhatian wanita.
1
Endorser-endorser yang dipilih-pun tidak sembarangan, pengiklan cukup
jeli mengidentifikasi karakter yang dapat mewakili bidadari dengan label
‘modern’ tersebut agar dapat memenuhi anxiety dan desire yang dirasakan
para pria saat ini. Pada akhirnya representasi wanita yang dituangkan
dalam bentuk endorser bidadari ini cukup berhasil mewujudkan impian
para pria hingga menjadi kenyataan, yaitu dalam proses mating game yang
mereka jalani.
2.
Hampir seluruh adegan dalam iklan dimana terdapat ekspresi wajah dan
isyarat tubuh dari endorser bidadari dapat dimaknai dari penanda dan
petandanya. Berbagai ekspresi wajah dan isyarat tubuh yang dimunculkan
dalam iklan berperan sebagai unsur anxiety dan desire dari wanita yang
dapat Axe penuhi. Karena iklan ini merupakan iklan produk pria dengan
endorser wanita maka pengiklan sengaja menonjolkan karakter-karakter
sensual yang digambarkan dalam ekspresi wajah menggoda, isyarat tubuh
berupa membelai tubuh pria, memijatkan kepala pria dengan lembut,
membuatkan minuman cocktail, dan menggoda pria dengan memainkan
spons yang penuh dengan busa sabun. Dari situlah peneliti dapat
menjabarkan makna-makna yang lebih dalam yang terkandung dalam
adegan per adegan.
3.
Pemaknaan sensualitas ekspresi wajah dan isyarat tubuh dari endorser
bidadari dalam iklan Axe versi Heaven on Earth didahului dengan
munculnya sikap sensualitas sang bidadari yang bersikap menggoda
pemeran pria, dan hal tersebut dapat membentuk sikap sensual yang manja
2
seperti perlakuan bidadari Uli Auliani yang membelai tubuh pria yang
sedang tertidur. Kemudian sikap sensual yang dewasa dari bidadari
Marissa Nasution yang memanjakan dan mengayomi pemeran pria sambil
memijatkan kepala, selanjutnya sikap sensual yang kuat, menguasai, dan
menonjol pada bidadari Chantal D. Concetta. Terakhir sikap sensual yang
cenderung lebih pemalu dan tingkat agresifnya tidak menonjol yang ada
pada bidadari Luna Maya.
Dengan demikian ketiga kesimpulan di atas menjadi pembuktian bahwa
makna pada fashion, aksesoris, gesture, dan ekspresi wajah dalam iklan dapat
menjadi representasi bidadari itu sendiri dari segi sensualitas wanita. Kemudian
pada akhirnya terbentuk sebuah pemahaman bagi peneliti bahwa sensualitas dapat
menjadi sebuah ketertarikan pria jika pertama kali memandang wanita.
5.2. Saran
Setelah melakukan analisis dan menyimpulkan hasil yang telah diteliti,
penulis ingin memberikan saran. Adapun saran-saran itu adalah sebagai berikut:
1.
Bagi pihak pengiklan, ada baiknya tidak selalu menggunakan ide kreatif
yang mengandalkan endorser wanita sebagai point utama yang dapat
menarik perhatian konsumen.
2.
Ide kreatif dalam beriklan dapat diterapkan tidak saja pada media
televisi yang menampilan audio dan visual yang tersamar dan tidak benarbenar dirasakan konsumen. ide kreatif dalam beriklan dapat dilakukan
3
melalui strategi komunikasi berupa brand activation yang bisa dijadikan
aplikasi oleh konsumen untuk merasakan efek keharuman dari Axe yang
dapat meningkatkan rasa percaya diri mereka dalam memikat wanita
cantuk dan seksi.
3.
Bagi pihak produsen Axe, alangkah baiknya jika mulai menaruh
perhatian dan daya tarik konsumen melalui pemasaran dengan cara digital
marketing. Mengingat di era marketing yang semakin horizontal ini,
digital marketing menjadi salah satu cara agar brand dapat mengukuhkan
eksistensinya juga tetap connect dengan konsumen sehingga membangun
consumer loyalty. Terlebih lagi cara berpikir konsumen kini mulai
berkembang dan membentuk suatu behavior tertentu. Konsumen juga
mampu organizing the heart dan cenderung lebih jujur dalam
mengungkapkan perasaan mereka. Pendekatan terhadap komunitas dan
marketing below the line juga dapat dicoba karena brand dapat dibangun
melalui komunitas yang saling terhubung satu sama lain.
4